Отзыв официального оппонента (авт. Позднякова Е. М.) (Извлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей)

ОТЗЫВ официального оппонента, доктора филологических наук, профессора Поздняковой Елены Михайловны о диссертации Трайковской Натальи Петровны КИзвлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностейь, представленной на соискание ученой степени кандидата филологических наук по специальности 10.02.14— германские языки. Представленная на Отзыв дис~ертаци~ Н.П.ТрайковскоЙ посвящена ряду проблем„важных для современной англистики: анализу англоязычного рекламного дискурса, особенностям репрезентации гендерного аспекта в языке рекламы„способам извлечения имплнцитнОЙ информации.

Кроме того. в диссертации присутствует дальнейшее развитие когнитивно-дискурсивного подхода к исследуемому материалу в английском языке. Н.П, Трайковская своим исследованием добавляет еще один существенный штрих к развитию этого направления, Связы~~~ гендерные проблемы диску1зсивного а~а~из~ с проблемами инферентного вывода. Междисциплинарный аспект в работе Н.П,Трайковской вырисовывается в исследовании рекламных произведений как мультимодальных семиотических структур, Актуальность исследования состоит в том, что в диссертации продолжено развитие когнитивно-дискурсивного подхода применительно к современному английскому языку, Как правило, рекламные произведения реализуют креативныЙ подход к языку, реклама строится на нешаблонном его использовании.

Поэтому исследование современной рекламы всегда было и остается актуальным — как с точки зрения системы языка. так и реализации языка в динамике, в дискурсе. В то же время, когнитивно-дискурсивный подход позволяет расширить границы исследования анализируемого явления. Данный подход предлагает новые пути исследования имплицитных смыслов. Выявление и применение новых методов, расширяюших возможности Описания и интерпретации дискурсивных явлениЙ, также можнО Структура диссертации, теоретическое обоснование и анализ материала ~~дтверждают обосн~~анн~~~~ ~деланн~~ Н.П.

Грайковской выводов, Прежде всего, хотелось бы отметить, что автор выполнила большую работу по отбору языкового материала. Период отбора материала составил 9 лет, проанализированы издания, выходящие в Великобритании и США. Поскольку каждая реклама представляет собой сложное мультимодальное произведение„ анализ 500 образцов рекламы вполне обеспечивает достоверность относительно выборки.

Сочетание непротиворечивого теоретического подхода, правильно выбранных методов и достаточность выборки примеров позволяют заключить. что полученные выводы непротнворечивы и обоснованы. Теоретическая значимость д~~сертации состоит в том вкладе, который диссертантка внесла в понятийно-терминологический аппарат исследования имплнкатур. Ею введены термины импликат-сравнение, импликат-персонификация. импликат-антитеза, импликат-эпитет, импликат-аллюзия. Это одна из удачных реализаций рассматривать как решение вопроса актуальности в данном исследовании. Новизна разработанных в диссертации Н.П,Трайковской положений и полученных результатов состоит в следующем: проведен системно-уровневый анализ рекламных произведений (фонетика, морфология, лексика, синтаксис) - выделены и обоснованы дискурсивные стратегии имплицировання в рекламном тексте; - заявлено и обосновано на текстовом материале.

что разноуровневые языковые средства английского языка влияют на процесс извлечения рецнпиентом имплнцитной информации; применен фреймовый метод для дифференциации рекл ага ы, адресованной мужчинам и женщинам. Степень обоснованности научных положений, выводов и рекомендаций, выдвннутьи в днееертаннн. сочетания традиционного лингвостилистического анализа и когнитивнодискурсивного подхода.

В первой главе автор диссертации представил исходные теоретические положения, важные для дальнеи*шсго исследования. В частности, показано, как за последнее десятилетие язык рекламы был исследован в работах когнитивно-дискурсивного направления. Особое внимание Н.П.Трайковская уделяет понятиям «импликат» и «импликатура», Этому посвящен один из параграфов теоретической главы, Проанализировав мнения ряда исследователей, она приходит к выводам о важности термина «импликат» в трактовке Г,П.Грайса, об импликате как знаке, указыВающем на скрытые смыслы, О важности моделирования структур знания, позволяю|них адресату ВосстанаВливать имплицитньге смыслы. Вторая глава представляет собой подробный анализ разноуровневых языковых средств, индексирующих наличие импликатов в тексте рекламы: фонетических, лексико-морфологических, синтаксически~. Этот раздел достаточно объемен ~33 страницы текста)., в нем приведены примеры всех вььявленных автором способов указания на скрытые смыслы в рекламе, В зтой же гла~е ~~одится и, с~бс~~~~~о, когнитивно-дискурсивный подход к материалу.

Автор выделяет фреймы, актуализируемые в проанализированных рекламных текстах: ЗАБОТА, СЕМЬЯ, ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА, РЕШЕНИЕ„ИНТЕЛЛЕКТ, КОМАНДА, ДРЯКБА. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ, МОТИВАЦИЯ, БОРЬЬА, ВРЕМЯ, СВОБОДА, УСПЕХ. УВЕРЕННОСТЬ, УДОВОЛЬСТВИЕ„ИЗМЕНЕНИЕ. СТИЛЬ, КОМФОРТ, ПРИВИЛЕГИЯ, ПРЕВОСХОДСТВО, ТРАДИЦИЯ, СИЛА, АКТИВНОСТЬ, ВКУС, МЕЧТА, ЛЮБОВЬ, СОВЕРШЕНСТВО, ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ, СЕМЬЯ и СКО1'ОСТЬ, В дальнейшем идет интерпретация каждого фрейма уже для мужской и женской рекламы. В целом, такое направление исследование можно считать оправданным, поскольку к структурам знания„как указывала Е.С.Кубряковй, мы МОжем прийти лишь через йнйлиз языкОВых средстВ. Интересными и, несомиенно, заслуживающими Внимания, являются выводы автора о лингвистических средствах, актуализнрующих фреймы мужского и женского типа.

Думается, что Н.ПХрайковская действительно Добрйлйсь ДО тонких ГенДерных различий, актузлизируемых В Языке ВидОВременными формами ГлаГолов, поВелительным наклонением„зпитетам и метйфорами. Третья глава диссертации показывает, каким образом результаты, полученньге В ходе анализа мйтерийлй, моГут пОзволить сделйть Определенный Вклйд В рйзвигие мйгистрйльного направления, в котором Выполнена рйООта. Само поиятие <<линГВОстилистические маркеры импликации» кажется нам существенным вкладом в теорию современного лингвистического анализа.

Как теоретический вклад мною было отмечено выще и Введение специальных терминОВ для Вероальных индексОВ. СООТНЕСЕННЫХ СО СТИЛИСТИЧЕСКИМИ ХВРВКТЕРИСТИКйМИ КОНКРЕТНОГО РЕКЛВМНОГО ТЕКСТй. При прочтении работы возникли вопросы, которые хотелось бы предложить для обсуждения во Время публичной защиты диссертации. !, Ьыли ли Отмечены какие-либо рйзличия в текстйх реклймы, издаваемых в Великобритании и США? Или реклама одного товара В Одном номере американскОГО и британскоГО изДйниЯ ЯВлЯетсЯ пОлнОстью идентичнОЙ' ? Если Дй, то почему Вы исслечОВйли параллельные издания? Если нет, то в чем отличия'? 2. Вы пишете, что выделили достато~ное Ко~~чес~во гендерно- нейтральных рекламных произведений.

Назовите критерии, по которым Гендерно" нейтральная реюьзмй Отличается От Гендерноориентировйнной. 3, Хотелось бы получить более подробное обоснование, почему «женская» реклама в большей степени ориентирована на извлечение имплицитных смыслов. 4. Вы указываете, что иногда фреймы соотносятся с большими лексическими полями. Как, в таком случае, вы интерпретируете одно из основных положений когнитивной лингвистики о язь~ковых и ментальных репрезентациях ~ 5. 11рокомментнруйте, пожалуЙста, появление хзштзгов в рекламе. В чем лингвистическая и когнитивная сугь подобного явления". Все изложенные Выше Вопросы подчеркивают тот обширный д~апа~он проблем, который затронут в диссертации, Данное исследование затрагивает ряд важных направлениЙ в лингвистике. и поставленные свидетельство нх важности.

Диссертация Н.П.Трайковской «Извлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей» является теоретически значимым и практически ценным диссертационным исследОВанием. 1 еоретические полОжения рабОты могут бьш» использоВаны в учебниках английского языка, при чтении теоретических курсов по стилистике, могут найти практическое применение в смежных областях— рекламоведении и гендерной лингвистике.

Таким образом, диссертационная работа полностью соответствует специальности 10.02.04 — германские языки. Диссертация Н.П.Трайковской ийзвлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей» является научно-квалификационной работой, в которой на основе вьшолненного автором исследования содержится решение задачи, имекнцей существенное значение для соответствующей отрасли знаний. Диссертация соответствует требованиям п.п. 9,10 действуюгцего «Положения о порядке присуждения ученых степеней», а ее автор, Н.ПХрайковская, заслуживает присуждения ей ученой степени кандидата филологических наук по специальности 10.02.04 — германские языки.

Доктор филологических наук, профессор, профессор кафедры английского языка № 3 Е.М.Позднякова Позднякова Елена Михайловна, 119311, Москва, ул. Строителей д. 4. к, 7., кв. филологических наук, профессор, профессор кафедр~ англий~ког~ языка № 3 факультета международной журналистики ФГЛОУ ВО «Московский государственный институт международных отношений 1университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации» 119454 г. Москва, проспект Вернадского, 76 тел. 1495)4349380 1.Позднякова Е.М. Построение модели социальной когниции как результат моделирования взаимодействия системы языка, культуры и дискурса (текста1 / Е.М.Позднякова, Ю.И,111евякова 0 Когнитивные исследования языка. Бып, У1И.

Проблемы языкового сознания. Тамбов: Изд. дом ТГУ им. Г.РДержавина, 2011. С. 366-370 2.1 1озднякова Е.М, Когнитивно-дискурсивная парадигма в системе парадигм научного лингвистического знания / Е,М.Позднякова д Когнитивные исследования языка. - 2013. - Вып. ХЮ. Тамбов: Изд. дом ТГУ им. 1',Р.Державина, 2013. - С. 543-552 3.Позднякова Е.М. Концептуальное варьирование в восприятии и оценке мультимодального рекламного текста ~' Позднякова Е.М., Тумский С.Б.:Ч Когнитивные исследования языка. Вып. Х1Х: Когннтивное варьирование в языковой интерпретации мира: сб, науч. тр, / отв, ред.

вып, Б.З.Демьянков. М.: Ин-т языкознания РАН, Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р.Державина„2014. С. 388- 396. .