Отзыв научного руководителя (авт. Александрова О. В.) (Извлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей)

научного руководителя о диссертации Трайковской Н.П,, «Извлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей», представленной на соискание ученой степени кандидата филологических наук по специальности 10.02,04 — германские языки В последние десятилетия прослеживается неугасающий интерес к изучению медиатекстов, существующих в разных формах и имеющих разные коммуникативно-прагматические задачи. В составе медиа продукции достаточно большое место занимает реклама, которая в условиях рынка является неотъемлемой частью СМИ.

Изучение рекламы, ее лингвистических особенностей началось в нашей стране сравнительно недавно в силу определенных социально-политических и зкономических обстоятельств. Тем не менее, реклама в настоящее время прочно вошла в нашу повседневную деятельность, что объясняет возрастающий интерес к ее изучению разных гуманитарных и общественно-политических наук, в частности лингвистики, поскольку именно лингвистическая составляющая во многих случаях является ведущей в создании определенной прагматической установки рекламного продукта. Диссертация Н.П. Трайковской посвящена изучению процесса извлечения имплицитной информации в рекламном тексте. В своем исследовании диссертант опирается на утвердившийся в последние десятилетия когнитивный подход к изучению языка и сформировавшуюся к настоящему моменту когнитивно-дискурсивную парадигму, позволяющую учитывать разнообразные составляющие произведения речи.

В работе проанализированы рекламные тексты современных англоязычных журналов, адресованных разным гендерным аудиториям — мужской и женской, с целью выявить общее и различное в и~пользовании средств, передающих имплицитную информацию. В первой главе диссертации представлены теоретические предпосылки исследования, обосновывается их значение для настоящей работы. Вторая глава посвящена непосредственно анализу средств, участвующих в процессе извлечения информации в англоязычном рекламном тексте.

Здесь рассмотрены фонетические средства, среди которых в диссертации анализируются ассонанс, аллитерация и рифма; лексико-морфологические средства (аффиксы, словосложение, конверсия, видо-временные формы глаголов, модальные глаголы, степени сравнения прилагательных, атрибутивные сочетания„личные местоимения), Синтаксические средства включают использование номинативных предложений, предложений глагольного типа, вопросительных предложений, синтаксических повторов, приема парцелляции, использование прямой речи.

В работе рассмотрена система фреймов, которые актуализируются в мужской и женской рекламе. Проведено их сравнение, выявлено общее и различное в их реализации. Отдельная глава диссертации посвящена разработке классификации маркеров импликатур, которая основывается на используемых в тексте рекламы стилистических средств. Действительно, у рекламы две основные функции — донести до реципиента информацию о товаре или услуге и максимально воздействовать на него с целью убеждения в необходимости приобретения этого товара и в этом процессе стилистические средства играют важнейшую роль. В работе определены наиболее распространенные импликаты в мужской и женской рекламе„ проведено их сравнение, приводятся статистические данные относительно частотности их употребления. Особое внимание уделено в работе использованию в рекламном дискурсе иконических символов — хзштегов, определены их основные функции и особенности использования, В целом диссертация Н.П.

Трайковской является законченным, самостоятельно выполненным исследованием, результаты которого расширяют знания об особенностях создания и восприятия рекламного дискурса. В работе просматриваются возможности дальнейшего изучение материала на основе тех выводов, к которым пришел исследователь. завершенным исследованием и может быть представлена к защите по специальности Ю.О2.О4- германские языки.

Научный ру~овод~~~~~ доктор филологических профессор 14 января 2ОХб О.В, Александрова Диссертация Н.П. Трайковской является самостоятельным и полностью .