174792 (Экономика. Основные понятия)

Экономика. Основные понятия.

Конкурентная Борьба.

Формы, методы, стратегия. Конкурентное поведение предприятия.

Конкурентная борьба - соперничество субъектов рыночной эк-ки по поводу лучших условий пр-ва и реализации товаров.

Объективные условия для рыночной конкурентной борьбы:

все субъекты обособлены друг от друга на основе определ. форме собственности;

зависимость субъектов рын. эк-ки от рын. конъюнктуры (спрос, предложение и динамика цен);

несогласованность интересов покупателей и продавцов.

Конкурентная борьба является внутренним источником развития рын. эк-ки, т.е. конкурентная борьба способствует обеспечению общего эк. равновесия и эк. спроса.

Эк. равновесие - такое состояние, когда совокупный спрос по объему и по структуре равен совокупному предложению по объему и по структуре.

Эк. рост - увеличение объема пр-ва во времени.

“+”: - стимулирует повышение качества продукции, снижение затрат и постоянство продукции;

- приводит к повышению концентрации пр-ва.

“-“: - предполагает потерю труда, затраченного на пр-во отдельных товаров;

- создает нестабильность среди субъектов рын. эк-ки (увеличение риска и нестабильность);

- приводит к отклонению цен от стоимости по причинам, независящих от предпринимателя.

Формы конкурентной борьбы:

Внутриотраслевая и межотраслевая:

а) Внутриотраслевая охватывает все отрасли, занятые одним видом товаров. Выявляются общественно-необходимые затраты на пр-во данного товара. Это затраты, связанные с обществ. условиями пр-ва. => формируется рыночная цена.

б) Межотраслевая - к.б. между отраслями за наиболее выгодное применение капитала. Общественно-необходимые затраты не одинаковы. Норма прибыли также неодинакова. Из тех отраслей, где норма прибыли ниже, капитал уходит, т.к. невыгодно вкладывать капитал. Происходит перелив капитала из тех отраслей, где норма ниже в те отрасли, где выше до тех пор, пока норма прибыли не сравняется (равная прибыль на равный капитал). Меж. к.б. приводит к образованию средней (общей) норме прибыли => образуется цена пр-ва (издержки пр-ва (затраты на покупку рабочей силы и затраты на средства пр-ва) + средняя прибыль на капитал).

К.б. между монополиями, крупными корпорациями.

а) конкуренция между монополиями;

б) к.б. между монополиями и немонополиями;

в) к.б. внутри монополий (борьба за источник сырья, за рынки сбыта продукции, за квоту между участниками монополиями).

Совершенная и несовершенная к.

а) совершенная к.б.

Признак: -многочисленность предприятий при пр-ве товара; -масштабы предприятий таковы, что ни одно предприятие не может влиять на цену на рынке; -одинаковое технич. совершенствование средств пр-ва; -идентичное качество; -развитие транспорта, который связывает все рынки данной страны; -такое кол-во покупателей, что весь товар реализуется; -мгновенное получение информации о конъюнктуре рынка; -мгновенная реакция на эту инф.; нет ограничений на конкуренцию.

б) несоверш. - такая к., когда отдельные предприятия могут оказывать влияние на результаты к., цены, сбыт и сущ. ограничения:

свободная к. отличается от сов. тем, что: -нет инф. одинаковой для всех; -невозможна мгновенная реакция на изменение конъ. рынка; -развитие транспорта не обеспечивает мгновенный перевоз товара; -участники не имеют преимуществ и находятся в равных условиях;

монополия

алигополия (господство немногих)

Методы к.б.:

а) ценовая к. - воздействие на рынок осущ. через изменение цены. Направлена на ликвидацию прибыли;

б) неценовая к. связана с достижением научно-тех. прогресса, повышение качества, применение модификаций данного товара, усиление рекламы (8-15% затрат от товарооборота), послепродажный сервис;

(Монополии)

в) лишение конкурента рабочей силы путем договора с профсоюзом;

г) использование демпинговых цен с целью разорения конкурента;

д) ограничение технич. достижения путем коммерческой тайны.

Конкурентная стратегия - концепция и способы ее реализации направлены на реализацию той цели, которую выбирает данная фирма: а) монополизация рынка; б) многоцелевое направление к. стратегии (сохранение и расширение сектора рынка, обновление товара и т.д.)

К. поведение предприятия:

Тип предприятия приспосабливающийся. Приспосабливается к условиям рынка, следит за нововведением, старается опередить противника по введению новшеств на рынке;

Креативный. Предприятие старается само разрабатывать нововведения и их использование.

Обеспечивающий (гарантированный). Используются возможности приспособления и криативности.

Рулевая роль предприятия: -лидеры (40% продукции на рынке); -претендент на лидерство (30%); -ведомые (до 20%); -новички (до 10%).

Механизм рыночного регулирования пр-ва как важная часть хозяйственного механизма об-ва.

Хоз. механизм об-ва - способы и методы организации и управления пр-ва: -способы планирования; -материальное стимулирование; -финансирование; -управление.

Хоз. механизм - механизм рыночного регулирования пр-ва; -гос. регулирование; -внутрифирменное планирование.

Процесс пр-ва содержит: -стихийные элементы (спрос, предложение); -планомерные элементы.

Рыночный механизм - это стихийный механизм регулирования пр-ва с помощью рынка. Планирование и гос. регулирование , планомерные элементы.

Соотношение стихийности и планомерности пр-ва в процессе развития рын. экономики.

19 век:

свободная конкуренция

колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S

перелив ресурсов неограничен

гибкое приспособление фирм к рын. конъюнктуре

четкая организация пр-ва внутри фирм

20 век:

зависимость предприятий мелкого и среднего бизнеса от рын. конъюнктуры

колебание цен вокруг цены равновесия под действием D и S

перелив ресурсов между немонополистическими отраслями

влияние крупных корпораций на рын. цены и прибыль

сознательное укрепление корпораций своими филиалами на основе контрактных соглашений и портфеля заказов

гос. программа эк. развития. Воздействие гос-ва на рынок

интернациональные процессы между гос-вами ЕЭС и др.

взаимосоглашение между ведущими странами и коррекции эк. политики

Теоретические основы цены и ценообразования в условиях рынка.

Цена зависит всегда в условиях рын. эк-ки от соотношения спроса и предложения.

Цена - денежное выражение стоимости товара.

Стоимость товара явл. той объективной основой, вокруг которой происходит колебание цен.

Концепции.

1.Концепции классической школы

Объективной основой цены явл. стоимость товара. Стоимость - абстрактный общ. труд, затраченный на пр-во и воспр-во товара. Обмен между товарами явл. эквивалентным товаром => стоимости товаров равны. Цена не всегда совпадает со стоимостью по величине => зависит от спроса и предложения. Цена должна возместить производителю все затраты общественного труда. Цена может не возместить какую-то часть, если у нее индивидуальные затраты труда выше общественно необходимого => товаропроизводитель стремится, чтобы индивидуальные затраты были ниже, чем общ.

2.Концепция маржинолистов (Бембаверг, Менгер).

Основой цены и основой обмена явл. предельная полезность продукта, субъективно оцениваемая продавцом и покупателем.

Предельная полезность зависит от: -кол-ва реализуемого товара; -интенсивности потребности.

Предельной называется полезность последнего реализуемого блага в оценке предельного покупателя и пред. продавца.

Менгер: “Никакого эквивалентного обмена сущ. не может”.

Обмен происходит тогда, когда для продавца предельная полезность меньше, чем на товар, на который он меняет.

Бембаверг: Факторы, влияющие на цену:

потребность покупателя в данном товаре

оценка полезности покупателем

оценка денег покупателем

оценка полезности товара продавцом

оценка денег продавцом

кол-во товара для продажи

Маршалл: “В основе цены лежит не только полезность, но и издержки пр-ва”.

Цена образуется от полезности (предложение) и от издержек пр-ва (спрос). Цена явл. результатом взаимодействия спроса и предложения.

3.Концепция факторов (Кларк, Цей).

Объективной основой цены явл. взаимодействие всех факторов (капитал, земля и т.д.). Эта теория строится на положении А.Смита. Стоимость товара опред. трудом при простом товар. пр-ве. В условиях рын. эк-ки стоимость исчисляется из доходов (зарплата, рента, прибыль).

Методы ценообразования.

метод полных (или средних) издержек пр-ва + прибыль;

на предельных издержках пр-ва (издержки на добавочную ед. продукции).

Виды цен:

оптовая цена

розничная

трансфертная - цена внутри фирмы (покрывает затраты без наценки прибыли)

равновесия

конкурентная рыночная

Ценовая стратегия предприятия - ценовое поведение предприятия на рынке, обеспечивающее конкурентную стратегию и обеспечивающее маневрирование ценой при реализации как отдельного товара, так и всей партии.

Виды ценовой стратегии:

Стратегия высоких цен (стратегия снятия сливок) при начальной продаже товара;

Стратегия низких цен (стратегия проникновения на рынок). Постепенное снижение цен после того как основные затраты будут возмещены.

Стратегия дифференцированных цен (система скидок, наценок с цены).

Стратегия льготных цен.

Стратегия гибких цен.

Рыночное регулирование экономики.

Основано на действии эк. законов: стоимости и предложения

Закон стоимости:

Все товары производятся и обмениваются в соответствии с затратами общ.-необх. труда (действуют через механизм цен)

Спрос и предложение: Спрос растет при понижении цены; S с повышением цены.

Если S=D, то цена равновесия.

Если D>S, то цена растет от стоимости, не все затраты общ. труда реализуются => S надо увеличивать, расширение пр-ва.

Если D необходимо сократить пр-во Т.

Таким образом через механизм действия эк. законов товаропр-во ставится в условие либо повышения, либо понижения пр-ва Т.

Перелив капитала в процессе межотраслевой конкуренции. Капитал уходит туда, где прибыль больше, из отрасли где прибыль меньше. Отсюда происходит перераспределение прибыли между отраслями пр-ва.

Если D=const, то цены растут выше стоимости => прибыль на ед. капитала возрастает => перелив К в процессе межотраслевой конкуренции регулирует пропорции пр-ва так чтобы обеспечивать общее эк. равновесие.

Маркетинговый подход к управлению

Создание маркетинговых служб для изучения рын. конъюнктуры. Исследование учитывают при пр-ве Т. Т производят с учетом реализации. Если общее эк-е равновесие устойчивое => рост пр-ва, при отклонении пропорций от потребностей рынка эк-ка возвращается в состояние равновесия.

Неустойчивое равновесие - отклонение сфер отраслей пр-ва со временем не изменяется, а возрастает. Эк-ка не возвращается в равновесное состояние.

Государственное регулирование пр-ва:

участие гос-ва в организации процесса воспр-ва в целях наиб. эффективности ресурсов и удовлетворения потребностей членов общества

регулирование структуры пр-ва через использование гос. инвестиций

НТ исследование

гос-во разрабатывает эк. программы или индикативные планы развития эк-ки (рекомендации)

Для крупных корпораций , но не для среднего и мелкого бизнеса и не охватывает иностранный капитал.

Использование гос. регулирования смягчает эк. кризисы. В процессе развития эк-ки нарастают элементы планомерности и понижается стихийность.

Ценовая политика.

Цель ценовой политики: максимизация прибыли на микро уровне, на макро уровне - стабильность.

Возможности ценовой политики зависят не только от предприятия, они ограничены тем, что понижение цен может вызвать у покупателей недоверие к продукции (высокая цена = высокое качество). Ограниченность ценовой политики вызвано поведением конкурентов. Высокая цена - агрессивность конкурентов. Резкие колебания цен - недоверие к фирме. Фирма должна учитывать факторы ценообразования:

влияющие на стоимость (произ-ть, интенсивность, условия, время реализации)

связанные с рынком: -спрос, предложение; -полезный потребительский эффект;

связанные с устойчивостью денежного обращения.

Из-ки пр-ва: -(кл.) часть стоимости товара, возмещающее затраты предпринимателя; -(неокл.) выплаты предпринимателя поставщикам ресурсов, которые обеспечивают предпочтение данной фирме альтернативному использованию ресурсов.

Из-ки обращения - затраты на реализацию товара, хранение, транспорт, упаковка, продажа.