178315 (Прибыль предприятия), страница 7

Большое внимание должно уделяться рекламе имиджа: разработка изящного и лаконичного фирменного стиля, флага, логотипа.

Из рассмотренных рекламных методов стимулирования, руководство ОАО "Азовтара" можно предложить следующие подходящие для туристической компании мероприятия, указанных в таблице 15.

Таблица 15 – Рекламные мероприятия ОАО "Азовтара"

Для рекламной компании ОАО "Азовтара" потребуется 290 тыс. руб.

В отдел маркетинга необходимо взять 2 маркетолога для анализа за рынком и маркетинговыми продвижениями продукции. Планируется увеличение дополнительных продаж на 20 тыс. партий в год. Стоимость 1 партии вырастет до 920 тыс. руб.

В перспективе планируется снижение себестоимости 1 услуги и управленческих и коммерческих расходов за счет заключения договоров с поставщиками сырья напрямую, без посредников. Себестоимость 1 услуги на планируемый период составит 831,6 руб. за 1 партию

В таблице 16 показан расчет предполагаемой прибыли ОАО "Азовтара".

2. Таблица 16 – Расчет экономического эффекта после проведения рекламы

После рекламной компании предполагается повышение объемов продаж на 20 тыс. партий что в суммовом эквиваленте составляет дополнительную выручку на 19351,8 тыс. руб. Прибыль вырастет на 18663,4 тыс. руб. Данное мероприятие принесет дополнительную чистую прибыль в сумме 18615,4 тыс. руб., что указано в таблице 17.

Таблица 17 - Распределение прибыли ОАО "Азовтара", тыс. руб.

Из данных таблицы 17 видно, что в связи с увеличением чистой прибыли на предприятии в 2009 году можно повысить материально технический потенциал на предприятии, увеличить социальную стимуляцию работников к труду, нарастить собственный капитал путем нераспределенной прибыли, что повысит платежеспособность и финансовую устойчивость предприятия. Увеличение чистой прибыли позволит предприятию выплатить дивиденды.

Рассмотрим как предложенные мероприятия отразятся на дивидендной политике предприятия.

Уставный капитал – 212 тыс. руб.

Добавочный капитал – 11639 тыс. руб.

Итого уставный и добавочный капитал – 11851 тыс. руб.

Количество акций – 23702 простых акций

Стоимость акции - 500 руб.

Чистая прибыль по плану - 18615,4 тыс. руб.

Дивиденды по плану - 9307,7тыс. руб.

Необходимо отметить, что прибыль на акцию является одним из наиболее важных показателей, влияющих на рыночную стоимость акций компании.

Прибыль на акцию = (Чистая прибыль – Дивиденды по привилегированным акциям) / количество обыкновенных акций.

Прибыль на акцию = (18615,4 – 0) / 23702 = 0,78 тыс. руб.

Дивиденды на акцию = Дивиденды по обыкновенным акциям / количество обыкновенных акций.

Дивиденды на акцию = 9307,7 / 23702 = 0,39 тыс. руб.

Коэффициент покрытия дивидендов (раз) – демонстрирует возможности предприятия выплачивать дивиденды из прибыли. Показывает, сколько раз могут быть выплачены дивиденды из чистой прибыли предприятия.

Коэффициент покрытия дивидендов = (Чистая прибыль – Дивиденды по привилегированным акциям) / дивиденды по обыкновенным акциям.

Коэффициент покрытия дивидендов = (18615,4 – 0) / 9307,7 = 2 раза.

Коэффициент котировки акций = Цена обыкновенной акции / собственный капитал на 1 акцию.

Коэффициент котировки акций = 0,5 / (14985/23702) = 0,79.

Сумма активов на 1 акцию (в денежных единицах) показывает, какой долей активов предприятия владеет держатель одной обыкновенной акции.

Сумма активов на акцию = Активы / количество обыкновенных акций.

Сумма активов на акцию = 25719 / 23702 = 1,085 тыс.руб.

Коэффициент соотношения рыночной цены акции и дохода по ней – один из важнейших показателей оценки инвестиционных качеств акции, характеризующий период окупаемости вложенных в нее средств инвестора.

Соотношение цены и прибыли на 1 акцию = цена обыкновенной акции /чистая прибыль на 1 акцию.

Соотношение цены и прибыли на 1 акцию = 0,5/ 0,78 = 0,64 тыс. руб.

Коэффициент выплаты дивидендов показывает, какую часть чистой прибыли организация направляет на выплату дивидендов.

Коэффициент выплаты дивидендов = дивиденды на 1 обыкновенную акцию / чистая прибыль на 1 акцию.

Коэффициент выплаты дивидендов = 0,39 / 0,78 = 0,5.

Данный коэффициент показал, что 50% из чистой прибыли направляется на выплату дивидендов, всю остальную прибыль предприятие распределяет на внутреннее развитие.

Дивидендная доходность акции – это текущая доходность акции с точки зрения инвестора, купившего акции.

Дивидендная доходность акции = дивиденд на 1 обыкновенную акцию / рыночная цена 1 акции.

Дивидендная доходность акции = 0,39 / 0,50 = 0,78 тыс. руб.

Заключение

Прибыль в условиях рыночной экономики является важнейшим показателем хозяйственной деятельности организаций и предприятий. Эти показатели отражают все стороны деятельности предприятий: объем и структуру дохода, рациональность использования ресурсов, осуществление мероприятий по совершенствованию организаций и технологий торговых процессов и т.д. Объектом распределения является прибыль предприятия до налогообложения. Под ее распределением понимается направление прибыли в бюджет и по статьям использования на предприятии. Законодательно распределение прибыли регулируется в той ее части, которая поступает в бюджеты разных уровней в виде налогов и других обязательных платежей. Определение направлений расходования прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, структуры статей ее использования находится в компетенции предприятия.

Изучение данных бухгалтерской отчетности ОАО "Азовтара" за 2006-2008гг. и анализ показателей прибыльности предприятия характеризует определенные тенденции хозяйственной деятельности.

За период с 2006 по 2008 гг. на ОАО "Азовтара" себестоимость реализованной продукции выросла на 7834 тыс. руб. Увеличение себестоимости продукции произошло за счет следующих статей: сырье, электроэнергия, связь, общезаводские расходы. Однако рост себестоимости выше роста выручки от реализации продукции. Выручка от реализации увеличилась на 6577 тыс. руб.

Прибыль снизилась. Отмечено снижение на -3733 тыс. руб.

Таким образом чистая прибыль предприятия существенно снижена с 2166 тыс. руб. до – 48 тыс. руб. На снижение прибыли повлияло изменение следующих показателей: рост себестоимости продаж на 7834 тыс. руб., рост коммерческих и управленческих расходов на 3641 тыс. руб.

Проведенный факторный анализ прибыли, выявил отрицательное влияние изменения себестоимости продукции в размере 3733 тыс. руб. Анализ в системе "директ-костинг" раскрывает, за счет каких видов издержек снижается прибыль.

По полученным данным, прямые переменные издержки из расчета на 1 руб. продукции снизились, однако снижение маржинального дохода способствовало снижению прибыли в сумме 4083,64 тыс. руб. Отрицательное влияние на прибыль в размере 2110,54 тыс. руб. оказало повышение постоянных затрат, связанных с содержанием основных средств и служебного персонала. Факторный анализ показал снижение прибыли за счет снижениям объема продаж от планируемых показателей на 54000 тыс. руб. Снижение прибыли отмечено в размере 338 тыс. руб. за счет повышения себестоимости оп плановых величин.