28365-1 (Реклама), страница 6

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания паблик рилейшнз, учитывая в первую очередь его особенности в рекламе. Область паблик рилейшнз наиболее остро нуждается, на мой взгляд, в теоретическом обосновании принципов ее действенности. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

Наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

Особое внимание уделено аспектам создания паблик рилейшнз. Так же отмечена важность паблик рилейшнз, как средства эффективной массовой коммуникации. Значению паблик рилейшнз и рекламе не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.

Настоящий труд не претендует на законченность и совершенство, это лишь попытка осмысления, предполагающая более развернутое и профессиональное исследование проблем паблик рилейшнз и рекламы.

Выводы

Паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия.

Основная цель паблик рилейшнз - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.

Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР).

Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целью:

• убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;

• сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;

• усилить существующее мнение общественности.

В каких случаях необходимо привлекать к работе агентство по связям с общественностью?

• Когда работы немного, она проводится нерегулярно и привлечение постоянного сотрудника для Вас невыгодно.

• Когда необходима помощь своему штатному сотруднику.

• Когда в работе предполагается "пиковая загрузка" в связи с запуском нового товара и т.д.

• Когда внешние консультанты обладают специфическим опытом работы.

• Когда руководители организации не уверены, что советы внутренних консультантов объективны и не

• ассоциируются с одной из заинтересованных сторон.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, Триз-шанс, 95г.

2. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”.

3. Д.Денисон Л.Тоби // «Учебник по рекламе» Минск 1996

1. С. Блэк « Введение в паблик рилейшнз» Ростов-на-Дону «Феникс» 1998

1. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М., 1994.

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 1995

1. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995

1. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. Київ, 1996

1. Black S. The essentials of public relations. London, 1993

1. Jefkins F. Public Relations. London, 1994

23