82876 (Экономический анализ конкурентоспособности и качества продукции на примере ОАО "Горизонт"), страница 5
Описание файла
Документ из архива "Экономический анализ конкурентоспособности и качества продукции на примере ОАО "Горизонт"", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из , которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "82876"
Текст 5 страницы из документа "82876"
Объединение постоянно проводит работы по дальнейшему научно-техническому развитию. Выпущена первая партия нового телевизора на моношасси «HORIZONT-4CTV655»; разработаны и переданы на подготовку производства комплекты конструкторской документации на новые телевизоры «Горизонт-54 ДТУ 675», «Горизонт-37 СТV 655 Е» в моноплатном исполнении. Средняя отпускная цена телевизоров — 240 долларов США.
В ОАО «Горизонт» практически завершена разработка системы «Качество» на соответствие требованиям международных стандартов ИСО серии 9000; проделана работа по подготовке производства телевизионных приемников к аттестации.
Поскольку разрыв общесоюзных, зачастую неэффективных, экономических связей и неплатежеспособность новых партнеров ставят перед предприятием задачи реструктуризации, изыскания мобильных денежных средств, обновления производственных площадей и разработки новых моделей телевизоров, то естественно возникает глобальная проблема обновления его стратегии внешнеэкономической деятельности. В этой связи поставлены следующие задачи:
— исследование рынков предполагаемых поставок телевизоров;
— разработка новых моделей продукции;
— анализ и обработка печати и информации, полученной по прямой и электронной почте, телефонным звонкам в различные регионы СНГ от отдела патентно-технической информации;
— сбор и анализ данных о предприятиях-изготовителях теле- и радиотехники, а также о новинках теле-, видео- радиотехники в странах СНГ и дальнего зарубежья;
— исследование социально-экономической ситуации в различных регионах стран СНГ, импорта-экспорта телетехники в РБ;
— организация и проведение выставок-продаж в РБ и за ее пределам, широкой рекламной компании на телевидении, радиовещании и в прессе;
— разработка ценовой стратегии, исходя не только из себестоимости и норм прибыли, но и с учетом ситуации на рынке аналогичной продукции.
Телевидение является одним из самых популярных и массовых средств информации. В мире существует огромное количество фирм, производящих телевизионную технику. Номенклатура изделий настолько широка, что способна удовлетворить требования практически любого потенциального потребителя. Выпускаются телевизоры от простых с минимальным набором пользовательских функций до самых сложных с множеством встроенных устройств и выполняемых функций, включающих также в себя элементы компьютерной техники и с возможностями приема спутниковых программ, телетекста, одновременного воспроизведения нескольких программ, со сложными стереосистемами звукового сопровождения.
Размеры телевизионного экрана имеют большой диапазон. За рубежом осуществляется массовый выпуск телевизоров с размерами экрана 11 см, 16 см, 37 см, 42 см, 51 см, 61 см, 63 см, 70 см, 82 см. Производятся различные и по внешнему оформлению телевизоры от самых дорогих в корпусах из ценных пород дерева до очень дешевых пластмассовых, переносные и стационарные телевизоры.
За 2002 г. объединение выпустило 246217 телевизоров, прирост по сравнению с 2001 годом составил 104,0 % или 9518 штук, а против 2003 г. этот показатель равен 103,2 % или 7905 штук.
В производстве телевизоров применяют кинескопы импортного производства фирм «Thomson», «Samsung», «Philips» и «Panasonic», а также кинескопы литовского производства (табл. 2.2.).
Таблица 2.2.
Производство телевизоров с применением кинескопов импортного и литовского производства, шт.
Модель телевизора по кинескопу | 1 квартал 2002 г. | 1 квартал 2003 г. | Отклонение от 1 квартала 2002 г. | 1 квартал 2003 г. в % по отношению к 1 кварталу 2002 г. | |||
шт. | % | шт. | % | ||||
Телевизоры с кинескопами импортного производства | 22091 | 43,7 | 53610 | 83,2 | +31519 | 242,7 | |
Телевизоры с кинескопами литовского производства | 28403 | 56,3 | 10849 | 16,8 | -17554 | 38,2 | |
Итого | 50494 | 64459 | +13965 | 127,7 | |||
Съем | 107 | 342 | |||||
Итого с учетом съема | 50387 | 64117 | +13730 | 127,2 |
В 1 квартале 2002 г. 56,3 % выпущенных телевизоров были оснащены кинескопами литовского производства, телевизоров с импортными кинескопами — 43,7 %. В 1 квартале 2003 г. наблюдается обратная ситуация: большинство телевизоров произвели с кинескопами импортного производства (83,2 %), остальные телевизоры — с литовскими кинескопами (16,8 %). Предприятие ставит задачу улучшения качества телевизоров, поэтому в большинстве из них применяются кинескопы фирм «Thomson», «Samsung», «Philips», «Panasonic», а использование кинескопов литовского производства постоянно снижается ввиду их более низкого качества.
В 2003 г. расширилась номенклатура производимых телевизоров по сравнению с 2002 г. объединение постоянно проводит работы по дальнейшему научно-техническому развитию. Выпущена первая партия нового телевизора на моношасси «HORIZONT-54 CTV 655». Разработаны и переданы на подготовку производства комплекты конструкторской документации на новые телевизоры «Горизонт-54 ДТУ 675», «Горизонт-37 СТV 655 Е» в моноплатном исполнении.
Изменения в реализации телевизоров и движении денежных средств за отгруженную продукцию в 2002 и 2003 г.г. представлены в таб.2.3.
Таблица 2.3.
Реализация телевизоров «Горизонт»
Показатели | 1 квартал 2002 г. | 1 квартал 2003 г. | Отклонение от 1 квартала 2002г. | |
1. | Реализовано со склада ПО «Горизонт», шт. | 59595 | 66290 | +6695 |
2. | Реализовано со склада РУП «Завод Горизонт», шт. | 48172 | 50897 | +2725 |
— в т.ч. за пределы РБ | 12803 | 12490 | -313 | |
3. | Отгружено продукции со склада ПО «Горизонт», млрд.руб. | 226,4 | 543,2 | +276,8 |
4. | Поступило денежных средств за отгруженную продукцию со склада ПО «Горизонт», млрд.руб. | 237,9 | 548,1 | +310,2 |
5. | Отгружено продукции со склада РУП «Завод Горизонт», млрд.руб. | 232,5 | 446,0 | +213,5 |
6. | Поступило денежных средств за отгруженную продукцию со склада РУП «Завод Горизонт», млрд.руб. | 219,1 | 486,0 | +266,9 |
7. | Поступило денег (РУП «Завод Горизонт», млрд.руб. | 185,5 | 420 | +234,5 |
— в т.ч. из России | 22,0 | 28,0 | +6,0 | |
— по предоплате | 14,9 | 100,0 | +85,1 | |
8. | Поступило по бартеру (УП «Завод Горизонт»), млрд.руб. | 33,6 | 66,0 | +32,4 |
— в т.ч. из России | 8,1 | 14,0 | +5,9 | |
9. | Реализовано со склада завода «Альмагор», шт. | 5985 | 6106 | +121 |
10. | Отгружено продукции по заводу «Альмагор», млрд.руб. | 20,9 | 46,2 | +25,3 |
11. | Поступило денежных средств за отгруженную продукцию по заводу «Альмагор», млрд.руб. | 12,4 | 16,5 | +4,1 |
12. | Реализовано со склада НПК «Сигнал», шт. | 5438 | 9287 | +3849 |
13. | Отгружено продукции по НПК «Сигнал», млрд.руб. | 13,0 | 50,9 | +37,9 |
14. | Поступило денежных средств за отгруженную продукцию по НПК «Сигнал», млрд.руб. | 6,4 | 45,9 | +39,5 |
В целом реализации телевизоров «HORIZONT» В 1 квартале 2003 года была успешной. Этот показатель по сравнению с соответствующим периодом прошлого года возросла на 11,2 % по ОАО «Горизонт» и на 5,7 % по РУП «Завод Горизонт». Проанализируем объемы экспорта и импорта по странам и регионам, для этого используя данные табл. 2.4.
Таблица 2.4.
Объемы экспорта-импорта в 2003 году
Показатели | Объемы, в тыс.дол. США | Темп, % | |
2003 г. | 2002 г. | ||
1. Экспорт всего | 13316,7 | 10050,2 | 132,5 |
-в том числе: | |||
— в Россию | 12804,1 | 9299,6 | 137,7 |
— в др. страны СНГ | 282,6 | 598,8 | 47,2 |
— за пределы СНГ | 230,0 | 151,8 | 151,5 |
2. Импорт всего | 25085,4 | 24809,9 | 101,1 |
-в том числе: | |||
— из России | 2151,8 | 3567,4 | 60,3 |
— из др.стран СНГ | 285,8 | 301,9 | 94,7 |
— из-за пределов СНГ | 22647,8 | 20940,6 | 108,2 |
Российская Федерация — пока основной регион для экспортных поставок телевизор «Горизонт».
По результатам анализа социально-политической обстановки в регионах, опыта работы, можно выделить наиболее приоритетные регионы экспорта продукции ОАО «Горизонт»: г.Москва, г.Санкт-Петербург, Центральный район, Поволжье, Юг России, Урал, Западная Сибирь. Прогнозируемый объем экспорта в эти регионы в предстоящий сезон составляет до 2000 штук ежемесячно. Сотрудничество с предприятиями из Средней Азии и Казахстана сопряжено с большой долей риска по соображениям экономической безопасности. Оплата денежными средствами из этих государств за поставляемую продукцию по ряду причин невозможна. Объем продаж в Молдову снизился из-за введения акцизов, а также последствий кризиса в России. Экспорт на Украинский рынок невозможен из-за высоких ввозных платежей. Экспорт в Западные страны осложнен многими причинами, наиболее существенными из которых являются необходимость сертификации телевизоров и шасси в стране экспорта до начала поставок; обеспечение сопроводительной документации на национальных языках; ужесточение требований к качеству изделий; необходимость дополнительной подготовки производства.
Сальдо внешней торговли по предприятию имеет отрицательное значение за 2003 г. (т.к. 80 % покупных комплектующих изделий приобретаются по импорту в дальнем зарубежье) и составляет минус 11768,7 тысяч долларов США. В разрезе основных регионов сальдо внешней торговли по России имеет положительное значение и составляет 10652,3 тысяч долларов США, в другие страны и за пределы СНГ соответственно минус 3,2 тысяч долларов США и минус 22417,8 тысяч долларов США.