82251 (Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"), страница 9

Затем эксперт дает ранг по каждому виду продукции. Первый ранг получает продукция, набравшая наибольшее количество баллов, ранги 2, 3, 4 по убывающей соответственно.

Результаты экспертов сведены в таблице 3.2.

Таблица 3.2 Ранжирование конкурентов

Если среди рангов, данных экспертами, есть одинаковые, мы провели их стандартизацию, т.е. обеспечили, чтобы сумма рангов, данных каждым экспертом, равнялась сумме членов натурального ряда от 1 до n по формуле

(3.1)

где S сумма рангов;

n число оцениваемых конкурентов.

В нашем примере n = 3 , следовательно, сумма рангов равна 6.

После стандартизации еще раз ранжируем конкурентов в таблице 3.3:

Таблица 3.3 Повторное ранжирование конкурентов

Сумма рангов, назначенных экспертами j-ой продукции конкурентов, определим по формуле

, (3.2)

где R_ij ранг, данный i-тым экспертом по j-ому виду продукции.

Продукция, по которой сумма рангов будет наименьшей, определена как наиболее конкурентоспособная.

Определим теперь согласованность экспертов. Для этого необходимо рассчитать коэффициент конкордации: определим сумму рангов по каждому виду продукции (S_j).

По формуле рассчитаем среднюю сумму:

, (3.3)

где N число экспертов;

n число товаров-конкурентов.

В нашем примера средняя сумма равна 14.

Найдем алгебраическую разность между суммой рангов j-го вида товара-конкурента и средним значением по формуле

(3.4)

Рассчитаем сумму квадратов алгебраических разностей:

K = 1 · 1 + (-7) · (-7)) + 6 · 6 = 86

Данные сведем в таблицу 3.4

Таблица 3.4 Показатели для расчета согласованности экспертов

Теорией экспертных оценок доказано, что, если, мнения всех экспертов совпадают, а среди рангов, данных экспертами, нет одинаковых, средний квадрат алгебраических разностей максимален, рассчитываем по формуле

(3.5)

Получим

K = ((7 · 7) · (3 · 3 · 3 – 3)) – 12 = 98

Тогда коэффициент конкордации определяем по формуле

, (3.6)

где K_k коэффициент конкордации.

Коэффициент конкордации в нашем примере равен 0,88. Если коэффициент конкордации равен или близок к нулю, это означает полную согласованность мнений экспертов. При приближении коэффициента конкордации к единице можно говорить о единстве мнений экспертов

Таким образом, эксперты в своих мнениях были практически единодушны: продукция ОАО «Брестский молочный комбинат» является наиболее конкурентоспособной по сравнению с аналогичной продукцией ОАО «Березовский сыродельный комбинат» и ОАО «Кобринский маслодельно-сыродельный завод». В то же время, продукция «Березовского сыродельный комбинат» имеет довольно широкий ассортимент и обладает высокими потребительскими свойствами, что дает возможность успешно конкурировать с другими предприятиями.

3.2 Анализ товарной политики предприятия

В настоящее время наиболее актуальной экономической проблемой ОАО «Березовский сыродельный комбинат» становится нарастающий дефицит собственных оборотных средств, лишающий предприятие возможности маневрирования ресурсами для поддержания необходимых объемов производства, а так же осуществления необходимых инвестиций в техническое перевооружение. При этом первостепенное внимание уделяется улучшению качества, расширению ассортимента продукции, повышению ее конкурентоспособности и изменению структуры молочной продукции в сторону наиболее рентабельных и продаваемых наименований, внедрению энергосберегающих и природоохранных ОАО «Березовский сыродельный комбинат» мероприятий. При постоянно возрастающем импорте новых и все более разнообразных молочных продуктов из России, стратегия расширения ассортимента просто необходима, чтобы предприятие могло конкурировать на рынке. Ассортиментный перечень молочной продукции, производимой на ОАО «Березовский сыродельный комбинат», представлен в таблице 3.5. Проследим изменение ассортимента с 2005 г. по 2008 г.

Таблица 3.5 Ассортиментный перечень выпускаемой продукции ОАО «Березовский сыродельный комбинат»

Как видно из таблицы 3.5, за последние годы ассортиментный перечень продукции предприятия расширился за счет выпуска таких видов продукции, как сыр и творог.