83737 (Разработка товара, который будет реализовываться), страница 6

Деятельность компании в странах Восточной Европы оценена по достоинству: 24 июня 1998 года в городе Дюссельдорф (Германия) фирма «Кнауф» получила первую премию «За выдающиеся предпринимательские достижения в странах Центральной и Восточной Европы». Вручение премии стало признанием заслуг компании в деле развития рыночной экономики в Восточной Европе, в том числе в Украине.

Этот завод, работающий в сфере стройиндустрии, открывает новые широкие перспективы для всего строительного комплекса страны, потому что его современные технологии ориентированы не только на выпуск продукции по самым высоким стандартам качества, но и на их комплексное, системное применение на стройках. То есть возводить здания, реконструировать помещения, обновлять интерьеры с использованием гипсокартонных плит, строительных смесей марки Кнауф – значит строить действительно современно, по-европейски.

Кроме всех прочих позитивных факторов, которыми отмечено появление в Донецкой области дочернего предприятия немецкой фирмы «Кнауф», его большое значение и в том, что через посредство ООО «Кнауф Гипс Донбасс» в нашу отечественную деловую среду была интегрирована эффективная, с исторически сформированной философией, система менеджмента одной из наиболее респектабельных и уважаемых фирм в мире.

19. Оценка конкурентоспособности товаров

Гипсокартон " далеко не новый продукт на украинском рынке. Так; например, в Киеве в 1949 году был открыт завод гипсовых досок и блоков " один из первых производителей гипсокартонных листов в СССР. Вообще, в советские времена на территории Украины действовало 3 производителя гипсовой сухой штукатурки " Киевский завод строительных материалов, Харьковский завод гипса и сухой штукатурки и Деконский комбинат строительных деталей.

С развалом СССР в начале 90-х годов, общий экономический кризис не обошел и производителей гипсокартона " производство гипсовых панелей в Украине значительно снизилось. Этим не преминули воспользоваться зарубежные производители систем "сухого" строительства и вывели на украинский рынок свою продукцию. До второй половины 90-х годов львиная доля используемых в Украине гипсокартонных панелей завозилась из-за рубежа " Германии, Франции, Австрии, Польши, России и других стран Западной и Восточной Европы, а доля гипсокартона, производимого в Украине была довольно незначительна. Ситуация начала меняться в 1997 году, когда компания "КНАУФ" приняла решение о покупке Киевского завода строительных материалов и организации местного производства гипсокартона. Однако говорить (даже сегодня) о полном вытеснении отечественными производителями импортной продукции было бы преждевременно.

Сегодня на отечественном рынке стройматериалов представлены гипсокартонные листы, произведенные как в Украине, так и за рубежом. По данным Госкомстата, в 2007 году было импортировано 3 млн. 653,5 тыс. м² ГКП, а объемы местного производства составили 11 млн. 770 тыс. м² гипсокартона. Исходя из вышеприведенных данных, в 2007 году общий объем украинского рынка гипсокартона составил 15 млн. 110 тыс. м². В 2008 году в Украину было импортировано 7 млн. 18 тыс. м² гипсокартона, а уровень местного производства составил порядка 13 млн. м².

По статистическим данным, которые подтверждаются оценками операторов, общий прошлогодний объем украинского рынка гипсокартона составил примерно в 19-20 млн. м². Причем доля отечественной продукции составляет порядка 70%, "оставляя" импортерам порядка трети от общего объема рынка.

Темпы роста "гипсокартонного" рынка впечатляют. Так, по данным операторов, объем потребления гипсокартона в Украине в 1996 году составлял всего 0,5 млн. м². Произведя нехитрые вычисления, можно подсчитать, что за семь лет рынок "подрос" более чем на 18 млн. м². По мнению специалистов, темпы роста гипсокартонного рынка в 2008 году составили порядка 20-30%. Как считают крупные операторы рынка, существующая динамика роста сохранится и в нынешнем году. Прогнозируемый объем украинского рынка ГКЛ на 2009 год около 34-35 млн. м².

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Экономика,1996;

2. Ассортиментная политика розничного торгового предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. №1, 2003. С.62-63.

3. Бурцев В.Л. Реализация готовой продукции: методология контролинга //Управление продажами. – №3 (7). – 2002. – ст.26-31.

4. Близнюк С.В. Стратегічний маркетинг торгової фірми. – К.: Лотос,1998;

5. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ.-М.-.Экономика,1991.-271с.

6. Войцеховський О. Что такое магазин самообслуживания // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.46-52.

7. Гвоздик О. Ассортиментная и ценовая политика // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.60-61.

8. Данилова Л.Л. Оптимізація асортиментної політики вітчизняних торговельних підприємств // Вісник ДонДУЕТ. №4, 2001. С. 192-196.

9. http://www.knauf-marketing.com.ua/products/catalog/

10. http://www.vashdom.ru/gost/6266-97/

29