ВКР Константинова К. К. (Анализ тенденций мирового фармацевтического рынка и возможные стратегии повышения конкурентоспособности Российских производителей фармацевтической продукции)

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Кафедра «Мировая экономика, коммерция и маркетинг»

К ЗАЩИТЕ ДОПУСТИТЬ

Заведующий кафедрой

«Мировая экономика, коммерция и маркетинг»,

_____________М.И. Разумовская

«___»_________________2017 г.

АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ МИРОВОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА И ВОЗМОЖНЫЕ СТРАТЕИИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИЙСКИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

Выпускная квалификационная работа

ВКР 38.03.01 МЭ 628 ПЗ

Студент гр. 340 К.К. Константинова

Руководитель

к.э.н., доцент А.О. Канцарина

Нормоконтроль

д.э.н., профессор М.И. Разумовская

Хабаровск, 2017

ABSTRACT

Final qualification work entitled “Analysis of trends in the global pharmaceutical market and possible strategies to improve the competitiveness of Russian pharmaceutical manufacturers” consists of an introduction, two chapters, divided into paragraphs, a conclusion, and bibliography.

The relevance of the topic is substantiated; the authors of the literature, on which the work is based, are reflected; goals and tasks of the final qualification work are formulated in the introduction of the final qualification work on 2 pages.

In the first chapter "Pharmaceutical market: general and special" the features of the pharmaceutical market are considered, the characteristics of its participants and the competition on it are given. In addition, the analysis of the situation on the global and national pharmaceutical markets has been carried out.

The theoretical aspects of the competitiveness of enterprise and factors, which have influence on it, are reflected in the second chapter entitled “Competitiveness of manufacturers of pharmaceutical products and strategies for improving it”. Also, the strategies used by foreign pharmaceutical companies to maintain their own competitiveness were considered. Moreover, the effectiveness of the strategies used by Russian pharmaceutical companies has been evaluated and an alternative strategy for improving the competitiveness of the Russian pharmaceutical enterprise has been offered.

In conclusion, the main outputs on all chapters of the final qualification work are reflected.

The total volume of the final qualification work is 64 pages. The final qualification work contains 9 drawings and 4 tables. Bibliography consists of 41 sources.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….……5

1.  Мировой фармацевтический рынок: общее и особенное ………………....7

1.1. Фармацевтический рынок: особенности, участники, конкуренция……..7

1.2. Современное состояние мирового фармацевтического рынка………....16

1.3. Современное состояние российского фармацевтического рынка……...24

2. Конкурентоспособность отечественных и зарубежных производителей фармацевтической продукции и стратегии ее повышения….……………....36

2.1. Конкурентоспособность фармацевтических компаний и факторы, ее обеспечивающие на мировом и отечественном товарных рынках...……..…36

2.2. Анализ стратегий поддержания и повышения конкурентоспособности, применяемых зарубежными фармацевтическими компаниями………….....45

2.3. Возможный выбор стратегии повышения конкурентоспособности российских производителей фармацевтической продукции……………..….51

Заключение…………………………………………………………...................60

Список источников…………………………………………………………......62

Введение

Фармацевтическая индустрия на сегодняшний день одна из самых бурно развивающихся отраслей. Основная доля рынка сосредоточена в руках чуть более чем 20 крупнейших производителей из США, Швейцарии, Германии, Франции, и Японии. Концентрация управления рынком в руках отдельных промышленных гигантов обусловлено, прежде всего тем, что мощнейшие производители фармацевтической продукции являются итогом слияния нескольких более мелких производителей со всем своим научным и технологическим потенциалом.

Среди крупнейших фармацевтических производителей на сегодняшний день нет ни одного представителя России. В тоже время на территории РФ чрезвычайно высокая концентрация иностранных производителей. Прежде всего, это обусловлено низкой конкурентоспособностью отечественных производителей. Производство отечественной фармацевтической продукции оказывает непосредственное влияние не только на развитие рынка как такового, но и на уровень обеспечения качества здравоохранения граждан нашего государства. Поэтому, одним из приоритетных задач, решение которой обсуждается на всех уровнях власти является повышение уровня конкурентоспособности российских фармпроизводителей.

Цель работы – разработать возможные стратегии повышения конкурентоспособности российских производителей фармацевтической продукции.

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

1. Изучить особенности фармацевтического рынка, его участников и конкуренции на нем;

2. Проанализировать современное состояние мирового фармацевтического рынка;

3. Проанализировать современное состояние российского фармацевтического рынка;

4. Изучить теоретические аспекты повышения конкурентоспособности фармацевтических компаний и факторов на нее влияющих;

5. Проанализировать стратегии, применяемые крупными мировыми фармацевтическими компаниями для поддержания и повышения конкурентоспособности;

6. Разработать стратегии повышения конкурентоспособности, подходящие российским производителям фармацевтической продукции.

В работе использовались работы следующих отечественных авторов: А.В. Доровского, М.Ю. Зданович, Н.Н. Зязевой, А.И. Кроткова, Ю.О. Марченко, С.Б. Пашутина, П.В. Подгорнева, Е.А. Росляковой, А.Н. Смирнова, А.А. Ступиной, Ю.М. Филатовой.

Кроме того, использовались работы зарубежных авторов, таких как Рауль Гуа, Маркос Аурелио Гедес де Оливейра, Даниель Гедес де Андраде, Виктор Фрейре де Карвальо, Чатерджи Химарди.

Работа состоит из 78 страниц, включает 41 источник в библиографическом списке, состоит из 2 глав, 6 параграфов, включает 10 рисунков, 4 таблицы.

1.  Мировой фармацевтический рынок: общее и особенное 

1.1. Фармацевтический рынок: особенности, участники, конкуренция

Мировой фармацевтический рынок (МФТ) представляет собой мощный конгломерат производителей и продавцов товаров для здравоохранения, ученых-исследователей, создающих новые средства для лечения, потребителей — больных людей, приобретающих продукцию, и врачей, назначающих эти товары. Уникальность МФТ, заключающаяся в удовлетворении потребностей населения в улучшении здоровья, сохранении его, профилактике, позволяет отнести производимые фармацевтические товары к категории жизненно важных и необходимых. Эта особенность оказывает значительное влияние на формирование спроса, от которого зависят производство, предложение, ассортимент, конъюнктура, емкость рынка и другие его характеристики /12/.

Под фармацевтической отраслью понимается совокупность различных институтов, фирм, занятых производством, распределением и обменом лекарственных средств (ЛС) и услуг, которые необходимы для поддержки индивидуального и общественного здоровья. В этой сфере поднимаются проблемы эффективного использования и управления ограниченными лекарственными препаратами и иными товарами аптечного ассортимента для достижения максимального удовлетворения всех потребностей граждан и институциональных потребителей. Фармацевтический рынок - является совокупностью экономических отношений, возникающих между субъектами в сфере назначения и купли-продажи, потребления различных продуктов аптечного ассортимента /29/.

В настоящее время фармацевтическая отрасль является одной из самых сложных направлений химической промышленности, которая разделена на огромное количество подотраслей. Продукция фармацевтической промышленности в наше время имеет огромное значение для охраны здоровья всех жителей нашей планеты. Без преувеличения можно сказать, что актуальность всестороннего изучения экономических аспектов создания, производства, хранения и рынка сбыта лекарственных препаратов, охраны здоровья населения определяется также тем, что развитие фармацевтической промышленности является вопросом национальной безопасности.

Как один из важных секторов мировой экономики, фармацевтическая отрасль серьезно влияет на положение дел в сопредельных сферах: здравоохранении, страховом бизнесе, финансах и т.д. При этом, так как фармацевтическое производство является наукоемким, оно обеспечивает тесное развитие таких отраслей промышленности, как нефтехимия, биотехнология, военно-промышленный комплекс. Для всей отрасли в целом характерны высокие устойчивые темпы роста производства и прибыли, при этом, по данным аналитиков, рост спроса на лекарства как в мире в целом, так и в отдельных странах, практически не зависит от подъемов и спадов в экономике. Это легко объяснить, принимая во внимание сложный характер взаимосвязей, которые определяют картину заболеваемости населения, и правильно соотносить ее с различными уровнями воздействия лекарств. Ведь совершенно очевидно, что, кроме физического и психологического воздействия, существенное значение оказывает и так называемый социальный эффект влияния лекарства. Он проявляется в улучшении отношений выздоравливающего человека с окружающими, возвратом его к активному образу жизни и трудовой деятельности /12/.

Фармацевтический рынок обладает рядом особенностей, которые оказывают влияние на поведение производителей, потребителей и посредников на рынке, объясняют отличия экономических процессов и результатов фармацевтического рынка от других. К таким особенностям относят: 

1. Высокую долю традиционных средств-дженериков (с составом и формой, как у оригинальных препаратов, но без патентной защиты) и преобладание безрецептурных лекарств;

2. Переход большинства предприятий на изготовление готовых лекарственных средств;

 3. Присутствие такого фактора, как медицинское страхование, которое покрывает часть расходов на лекарственные препараты, лечение и пр.;

 4. Склонность населения к фитотерапии, самолечению, покупке дешевых медикаментов /14/.

В сфере обеспечения населения лекарственными средствами эффективность рыночных отношений также должна сочетаться с социальной справедливостью. Назначение ЛС, необходимых больному, недопустимо осуществлять в зависимости от его уровня дохода. Социальная ориентация данного рынка предполагает, что в механизм его функционирования обязательно включается система социальной защиты отдельных граждан, которые сами не в состоянии в полном размере оплачивать необходимую лекарственную помощь. Также необходимо учитывать, что социальная справедливость как морально-этическая категория не исключает действия механизмов рыночной экономики целиком в этой, безусловно, социально значимой сфере.

В фармацевтической отрасли работают те же экономические законы, что и везде: закон спроса, который гласит, что увеличение рыночной цены ведет к сокращению спроса; закон предложения, исходя их которого, увеличение цены при прочих равных условиях ведет к росту предложения. Действие объективных экономических законов на фармацевтическом рынка все же ограничено факторами, связанными со спецификой фармацевтической деятельности, особенностями отношений в цепочке “продавец-покупатель”, особенностями лекарственных средств как товаров. Поэтому отношения на фармацевтическом рынке не всегда имеют рыночный характер /29/.

К основным участникам фармацевтического рынка относятся производители фармацевтической продукции, дистрибьюторы, аптечные сети, врачи, потребители и государство, которое оказывает влияние на все этапы взаимодействия между участниками фармацевтического рынка (Рисунок 1.1.).

Рисунок 1.1. Участники фармацевтического рынка

Как видно из рисунка, цепочка Производитель-Покупатель имеет свои особенности, в частности посредников, благодаря которым лекарственные препараты попадают к потребителям. Дистрибьюторы способствуют распространению фармацевтической продукции производителя и взаимодействуют с аптеками. Медицинские представители от производителя ЛС работают с аптеками, побуждая их заказывать ЛС или увеличивать партию препаратов от определенной фармкомпании. Аптеки формируют заказ и отправляют его дистрибьютору, который поставляет им фармпродукцию. Медицинские представители фармкомпании-производителя так же работают и с врачами, рассказывая им о преимуществах их лекарственных препаратов. Врачи, по своему усмотрению могут прописывать эти лекарственные препараты их пациентам (потребителям). Потребитель, получив рецепт от врача идет в аптеку, где приобретает лекарственные препараты. Таким образом фармпродукция от производителя попадает к покупателю. Кроме того, важная роль отводится государству, регулирующему эти отношения на каждом этапе.

В соответствии с действующим международным и национальным законодательством, ни один производитель не имеет права предлагать свои ЛС непосредственно пациенту – фармацевтические компании вынуждены действовать через посредников, каковыми являются дистрибьюторы, врачи различных специальностей и работники аптек – провизоры и фармацевты. При этом следует учитывать, что названные посредники в продажах сами, как правило, не являются ни потребителями, ни покупателями продвигаемого медикамента. Другими словами, представителю необходимо убедить в преимуществе препарата людей, которые на личном опыте не собираются проверять справедливость его слов. Основным инструментом его работы оказывается воздействие на предпочтения в рекомендации препаратов врачом.