Диплом Сикерина (Анализ коммерческой деятельности розничной торговой организации ld), страница 6

Экономическая рентабельность предприятия увеличилась на 1,21 % в 2015 году, в 2016 году на 0,64 %. Рентабельность собственного капитала повысившись на 6,9 % в 2015 году, снизилась в 2016 году на 3,0 %. Рентабельность валовой прибыли также увеличивалась на протяжении всего анализируемого периода в 2015 году на 0,8 %, а в 2016 году на 0,3 %.

Для оценки рентабельности ООО «Арко» за 2014-2016 гг. были использованы показатели: выручка и прибыль от продаж, прибыль от обычной деятельности, чистая прибыль, валовая прибыль, а также среднегодовая стоимость активов и собственного капитала.

Анализ рентабельности ООО «Арко» за 2014-2016 гг. свидетельствует о том, что предприятие рентабельно. Наиболее высокие показатели оказались в 2015 году.

Рентабельность объема продаж определяется как отношение прибыли от реализации продукции к выручке от реализации продукции, выраженное в процентах. Оценка рентабельности объема продаж приведена в таблице 2.8.

Таблица 2.8. Оценка рентабельности объема продаж ООО «Арко» за 2014-2016 гг.

Таким образом, рентабельность уменьшилась из-за изменения цены реализации и себестоимости продукции. Анализируя изменения влияния на рентабельность объёма продаж в течение двух лет, можно отметить, что влияние цены реализации продукции на рентабельность объёма продаж в 2015 году было сильнее.

Определение рентабельности позволяет рассчитать и обобщенный уровень рентабельности. Данный показатель выражается в процентах и находится как отношение чистой прибыли к среднегодовой стоимости производственных фондов. Расчеты оформим в таблицу 2.9

Таблица 2.9. Анализ уровня рентабельности ООО «Арко» за 2014-2016 гг.

Продолжение таблицы 2.9

Анализ общего уровня рентабельности показал, что за изучаемый период коэффициент закрепления оборотных средств сократился на 0,09 руб., а прибыль на 1 руб. реализованной продукции увеличился на 0,71 руб. и составляет в настоящий момент 2,7 руб. Это означает, что на каждый рубль выручки от реализации продукции предприятие имеет прибыль в размере 1,7 руб. Это очень хороший показатель, который говорит об эффективности работы предприятия.

Общая рентабельность предприятия увеличилась на 5,65 % и на конец 2016 года составляла 8,99 %, что также говорит об эффективности производственно-хозяйственной деятельности ООО «Арко».

Таким образом, из произведенных расчетов можно сказать о том, что финансово-экономические показатели за исследуемый период выросли, так же доходы и расходы по обычным видам деятельности все без исключения показатели за анализируемый период увеличились. Показатели рентабельности за выбранный для анализа период изменялись, как в положительную, так и в отрицательную сторону, самый благоприятный был 2015 год. Анализ уровня рентабельности показал что в 2016 году рентабельность предприятия увеличилась, это говорит о том, что производственно-хозяйственная деятельность эффективна.

Но обнаружились и недостатки предприятия. Показатели ликвидности предприятия не соответствуют нормативным значениям.

2.3 Факторы, влияющие на эффективность коммерческой деятельности

ООО «Арко» и разработка мер по её совершенствованию

Предприятие должно использовать все возможные меры по улучшению своего финансового положения: изменение финансовой политики, повышение оборачиваемости активов.

Ликвидность и платежеспособность занимают большое место в финансовой стабилизации предприятия. Основная роль в укреплении финансового положения предприятием отводится использованию механизмов финансовой стабилизации, что рассмотрено в таблице 2.9.

Таблица 2.9 Внутренние механизмы финансовой стабилизации предприятия, соответствующие основным этапам ее осуществления

Принцип «отсечения лишнего» определяет необходимость сокращения размеров как текущих потребностей (вызывающих соответствующие финансовые обязательства), так и отдельных видов ликвидных активов (с целью их срочной конверсии в денежную форму).

Это возможно за счет:

- ускорения инкассации дебиторской задолженности;

- снижения периода предоставления товарного (коммерческого) кредита;

- снижения размера страховых запасов товарно-материальных ценностей;

- уценки трудно-ликвидных видов запасов товарно – материальных ценностей до уровня цены спроса с обеспечением последующей их реализации;

-увеличения периода предоставляемого поставщиками товарного кредита.

Цель этого этапа финансовой стабилизации считается достигнутой, если устранена текущая неплатежеспособность предприятия, то есть объем поступления денежных средств превысил объем неотложных финансовых обязательств в краткосрочном периоде. Это означает, что угроза банкротства предприятия в текущем отрезке времени ликвидирована, хотя и носит, как правило, отлаженный характер.

Принцип «сжатия предприятия» предусматривает мероприятия, как по обеспечению прироста собственных финансовых ресурсов, так и по сокращению необходимого объема их потребления:

- сокращение суммы постоянных издержек;

- снижение уровня переменных издержек (включая сокращение производственного персонала основных и вспомогательных подразделений);

- повышение производительности труда и т.п.;

- проведение ускоренной амортизации активной части основных средств с целью возрастания объема амортизационного потока;

- своевременная реализация выбываемого в связи с высоким износом или неиспользуемого имущества;

- обновление операционных внеоборотных активов преимущественно за счет их аренды.

Цель этого этапа считается достигнутой, если предприятие вышло на рубеж финансового равновесия, предусматриваемый целевыми показателями финансовой структуры капитала и обеспечивающий его финансовую устойчивость.

Стратегический механизм стабилизации представляет собой систему мер, направленных на поддержание достигнутого финансового равновесия предприятия в длительном периоде. Этот механизм базируется на использовании модели устойчивого экономического роста предприятия, обеспечиваемого основными параметрами его стратегии.

Модель устойчивого экономического роста имеет различные математические варианты в зависимости от используемых базовых показателей финансовой стратегии предприятия. Однако, учитывая, что все эти базовые показатели количественно и функционально взаимосвязаны, результаты расчета основного искомого показателя — возможного для данного предприятия темпа прироста объема реализации продукции (т.е. объема операционной его деятельности) — остаются неизменными.

Возможный темп прироста объема реализации продукции, не нарушающий финансовое равновесие предприятия, составляет произведение следующих четырех коэффициентов, достигнутых при равновесном его состоянии на предшествующем этапе антикризисного управления:

1 коэффициента рентабельности реализации продукции;

2 коэффициента капитализации чистой прибыли;

3 коэффициента левериджа активов (он характеризует „финансовый рычаг", с которым собственный капитал предприятия формирует активы, используемые в его хозяйственной деятельности);

4 коэффициента оборачиваемости активов.

Если базовые параметры финансовой стратегии предприятия остаются неизменными в предстоящем периоде, расчетный показатель будет составлять оптимальное значение возможного прироста объема реализации продукции. Любое отклонение от этого оптимального значения будет или требовать дополнительного привлечения финансовых ресурсов (нарушая финансовое равновесие), или генерировать дополнительный объем этих ресурсов, не обеспечивая эффективного их использования в операционном процессе.

Если же по условиям конъюнктуры товарного рынка предприятие не может выйти на запланированный темп прироста объема реализации продукции или наоборот может существенно его превысить, для обеспечения новой ступени финансового равновесия предприятия в параметры его финансовой стратегии должны быть внесены соответствующие коррективы (т.е. изменены значения отдельных базовых финансовых показателей).

По результатам нашего исследования было выявлено, что коэффициенты ликвидности не соответствуют нормативным ограничениям и на протяжении практически всего анализируемого периода ООО «Арко».Таким образом, анализируемому предприятию ООО «Арко» можно предложить следующие мероприятия:

- использовать оперативный механизм финансовой стабилизации, основу которого составляет сбалансированность денежных активов и краткосрочных финансовых обязательств;