В целом, рассмотренные российские международные промышленные выставки являются одними из крупнейших в стране и развиваются активно, что подтверждают статистические данные, приведенные в третьей главе данного исследования. По своим масштабам они пока не соответствуют крупнейшим зарубежным выставкам, однако в перспективе могут стать их прямыми конкурентами. Успешный зарубежный опыт создания бренда международной промышленной выставки эффективно применяется и в российских условиях: большое внимание уделяется программе деловых мероприятий в рамках выставок, отдельные выставки по примеру зарубежных выбирают страну-партнера, определяют главную тему всего мероприятия, проводят вручение отраслевых наград и, что необходимо особо подчеркнуть, развивают социальные преимущества бренда. Все это подтверждает усиливающиеся позиции российского рынка международных промышленных выставок на мировой арене.

Проведенные исследования, а также интервью с четырьмя экспертами выставочной индустрии – А. Г. Атрашкиным, А. А. Ефимовым, И. Вайсхаар и С. Н. Маричевым – стали основой для разработки рекомендаций в создании бренда международной промышленной выставки, отражающих и специфику данной отрасли. Так, было установлено, что фактором успеха выставки является узкая специализация, отражающая позиционирование всего бренда. При этом развитие зонтичного бренда, включающего несколько узкоспециализированных выставок, обеспечивает бóльшую эффективность при его выведении на глобальный уровень. Помимо того, особую роль в повышении лояльности к бренду играет работа с компаниями и представителями бизнеса, выступающими целевой аудиторией выставки; поскольку она ориентирована на них, именно они должны рассматриваться в качестве главных детерминант, согласно желаниям и ожиданиям которых создается и развивается бренд выставки. В том числе и для эффективного выявления этих желаний и ожиданий, а также для анализа рынка в целом, конкурентной среды и определении позиции бренда и процесса его развития необходимо проведение исследований в течение всего жизненного цикла выставки: начиная с этапа планирования бренда до этапа оценки эффективности проведенного мероприятия и корректировки стратегий. Кроме того, необходимо помнить о комплексном характере выставок на сегодняшний день и отводить значимое место деловым отраслевым мероприятиям в рамках выставки, наращивая функциональные преимущества бренда. Эти мероприятия выполняют как функцию привлечения экспонентов и посетителей, так и, по итогу, характеризуют текущее состояние индустрии и, зачастую, предоставляют возможность определения перспектив ее развития. Наконец, важное значение приобретает смещение фокуса с функциональных преимуществ брендов международных промышленных выставок на социальные.

Все вышеперечисленное позволяет сделать прогноз на дальнейшее развитие и расширение индустрии международных промышленных выставок, появление новых игроков, и, таким образом, продолжение повышения уровня конкуренции. В данных условиях следование общемировым тенденциям и учет опыта крупнейших игроков позволит добиться эффективных результатов и обеспечит возможность дальнейшего успешного развития.

Список использованных источников и литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 340 c.

2. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т. и др. Маркетинг. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 448 c.

3. Гусев Э. Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дащков и Кº», 2004. – 480 c.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. – Спб.: Питер, 2006. – 464 c.

5. Секстон Д. Университет Трампа. Брендинг 101. – Минск.: «Поппури», 2010. – 336 c.

6. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – М.: ЗАО «Олимп-бизнес», 2005. – 127 c.

7. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПб.: «Справочники Петербурга», 2006. – 32 c.

8. Ушаков Д. Н. Большой толковый словарь русского языка. Современная редакция. – М.: ООО «Дом Славянской книги», 2008. – 960 c.

9. Ambler T. Need-to-Know-Marketing. – London: Century Business, 1992. – 294 с.

10. Bennett P. D. Dictionary of Marketing Terms. – Chicago: The American Marketing Association, 1988. – 220 c.

11. Brown G. People, Brands and Advertising. – New York: Millward Brown International, 1992.

12. Chaturvedi A. Event Management: A Professional and Development Approach. – New Delhi: Global India Publications, 2009. – 310 c.

13. Dahlen M., Lange F., Smith T. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. – John Wiley & Sons, 2010. - 606 c.

14. Fill C. Marketing Communications: engagement, strategies and practice. – Pearson Education Limited, 2006. – 911 c.

15. Gaur S.S., Saggere S.V. Event Marketing and Management. – New Delhi: Vikas Publishing House, 2003. – 245 c.

16. Glynn M. S., Woodside A. G. Business-to-Business Marketing Management: Strategies, Cases and Solutions. – Bingley: Emerald Group Publishing Limited, 2012. – 350 c.

17. Hoyle L. H. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions and expositions. – New York: John Wiley & Sons, 2002. – 224 с.

18. Hutt M., Speh T. Business Marketing Management: B2B. – South Western, Cengage Learning, 2012. – 434 c.

19. International Craft Trade Fairs: a practical guide. – London, Geneva, Paris: Commonwealth Secretariat, International Trade Center, UNESCO, 2001. – 129 c.

20. Joseph U. A. The “Made in Germany” Champion Brands: Nation Branding, Innovation and World Export Leadership. – Gower Publishing, 2013. – 296 с.

21. Kotler P. B2B Brand Management. – Berlin: Springer, 2006. – 357 c.

22. Krugman C., Wright R. R. Global Meetings and Exhibitions. – New Jersey: John Wiley & Sons, 2007. – 140 c.

23. Onaindía C. M., Resnick B. Designing B2B Brands: Lessons from Deloitte and 195,000 Brand Managers. – New Jersey: John Wiley & Sons, 2013. – 204 с.

24. Sáenz D. R. How to Successfully Participate in International Trade Show. – Miami: IICA, 2007. – 36 c.

25. Tuckwell K. J. Canadian Marketing in Action. – Scarborough: Prentice Hall, 2001. – 560 с.

26. Виноградова Е. Азия догоняет // Ведомости. – 2013. - № 52 (3314). – С. B1.

27. Манихин А. А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. – 2010. - № 4(40). – С. 135-142.

28. Муромцев С.В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия // Маркетинг. – 2004. - № 1. – С. 104-109.

29. Рыбченко С. А. Формирование стратегий брендинга // Качество, инновации, образование. – 2008. - № 10. – С. 47-52.

30. Drengner J. Does Flow Influence the Brand Image in Event Marketing? // Journal of Advertising Research, 2008. – С. 138-147.

31. McCole P. Refocusing Marketing to Reflect Practice: the Changing Role of Marketing for Business // Marketing Intelligence and Planning – 2004. - № 22(5). – С. 531-539.

32. Shocker A. D., Rajendra K. S., Rueckert R.W. Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue // Journal of Marketing Research. – 1994. - № 31. – С. 149-158.

33. Wood L. Brands and brand equity: definition and management // Management Decision. – 2000. – 38/9. – С. 662-669.

34. «Иннопром-2012» принес экономике Екатеринбурга четверть миллиарда рублей. URL: http://innoprom.ru/Novosti_Innoprom-2012_prines_jekonomike_Ekaterinburga_chetvert_milliarda_rublej (дата обращения 10. 05.2014).

35. «Металл-Экспо’2014»: атмосфера межкорпоративного сотрудничества. URL: http://www.metal-expo.ru/ru/exhibition/pressrelease (дата обращения 8.05.2014).

36. V Международная промышленная выставка. Интеллектуальная промышленность. URL: http://www.innoprom.com/get-file.aspx?id=1488&DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014).

37. В MICE-индустрию пришла «оттепель». URL: http://buyingbusinesstravel.com.ru/news/mice/2039-v-mice-industriyu-prishla-ottepel/ (дата обращения 9.04.2014).

38. Воронина Д. Медведев повысил статус «Иннопрома» до международного. URL: http://www.rg.ru/2013/10/29/reg-urfo/status-anons.html (дата обращения 9.05.2014).

39. Деловая программа. Глобальная промышленность: стратегии и риски. URL: http://www.innoprom.com/get-file.aspx?id=1536&DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014).

40. Другие проекты Металл-Экспо. URL: http://metal-expo.ru/ru/projects/ (дата обращения 8.05.2014).

41. Иннопром 2013: итоги. URL: http://www.innoprom.com/news.aspx?id=621&sid=108&back-url=%2fall-news.aspx%3fsid%3d108%26category%3dNews%26sponsors%3d1%26loginHint%3d%25d0%259b%25d0%25be%25d0%25b3%25d0%25b8%25d0%25bd (дата обращения 9.05.2014).

42. Инфографика Иннопрома. URL: http://www.innoprom.com/default.aspx?sid=149 (дата обращения 9.05.2014).

43. История выставок. URL: http://metal-expo.ru/ru/exhibition/history/pressrelease105.html (дата обращения 8.05.2014).

44. Итоги 2012 года. URL: http://www.forinnovations.ru/expo/statistic-2012/ (дата обращения 9.05.2014).

45. Итоги выставки Open Innovations Expo 2013. URL: http://www.forinnovations.ru/expo/statistic/ (дата обращения 9.05.2014).

46. Комплексный проект Smart City. URL: http://www.forinnovations.ru/expo/smart-city-project/ (дата обращения 9.05.2014).

47. Конкурсы в рамках выставки «Металл-Экспо’2014». URL: http://metal-expo.ru/ru/exhibition/competitions (дата обращения 8.05.2014).

48. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. URL: http://www.tpprf.ru/ru/exhibition_activity/coordination/framework/concept/ (дата обращения 18.04.2014).

49. Концепция участия. URL: http://hm2013.ru/index.php/kontseptsiya-uchastiya (дата обращения 5.05.2014).

50. Московский международный форум инновационного развития «Открытые Инновации». URL: http://www.rusventure.ru/ru/programm/openinn/about/ (дата обращения 9.05.2014).

51. Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий. Структура рынка. URL: http://eventros.ru/event-rossii/struktura-ryinka1 (дата обращения 13.04.2014).

52. Национальная промышленная премия «Индустрия». URL: http://www.innoprom.com/default.aspx?sid=151 (дата обращения 9.05.2014).

53. О выставке Hannover Messe 2014. URL: http://hannovermessede.ru/pages/o-vystavke-hannover-messe-2014.html (дата обращения 5.05.2014).

54. О форуме. URL: http://www.rusventure.ru/ru/programm/openinn2013/about/ (дата обращения 9.05.2014).

55. Об Иннопроме – Цифры и факты. URL: http://www.innoprom.com/default.aspx?sid=67 (дата обращения 9.05.2014).

56. Общая информация. URL: http://www.innoprom.com/default.aspx?sid=74 (дата обращения 9.05.2014).

57. План мероприятий Метал-Экспо’2014. URL: http://metal-expo.ru/ru/programm/ (дата обращения 8.05.2014).

58. Проект Деловая программа «Интеллектуальная промышленность». URL: http://www.innoprom.com/get-file.aspx?id=1727&DBCode=UploadedFile (дата обращения 9.05.2014).

59. Рынок MICE в России растет быстрее, чем в мире. URL: http://buyingbusinesstravel.com.ru/news/mice/1968-sobytiya-na-ukraine-mogut-privesti-k-rostu-mice-rynka-v-rossii-/ (дата обращения 9.04.2014).

60. Свердловские власти утвердили перечень выставочных мероприятий на 2014 г. URL: http://www.regnum.ru/news/1737186.html (дата обращения 10. 05.2014).

61. Словарь основных маркетинговых терминов и понятий. Выставка. URL: http://www.glossostav.ru/word/270/ (дата обращения 18.04.2014).

62. Спецпроекты. URL: http://www.innoprom.com/default.aspx?sid=121 (дата обращения 9.05.2014).

63. Страной-партнером Московского международного форума инновационного развития «Открытые инновации» 2014 станет Китайская Народная Республика. URL: http://www.forinnovations.ru/press-center/news/20140131-stranoj-partnerom-moskovskogo-mezhdunarodnogo-foruma-innovacionnogo-razvitiya-otkrytye-innovacii-2014-stanet-kitajskaya-narodnaya-respublika/ (дата обращения 9.05.2014).

64. Товарный знак (торговая марка, товарная марка, торговый знак и бренд). URL: http://www.copyright.ru/ru/documents/patentnoe_pravo/tovarniy_znak_brend (дата обращения 5.04.2014).

65. Уварова Н. B2B-мероприятия. Три типичных ошибки, три решения и шесть оригинальных идей. URL: http://www.adme.ru/articles/b2b-meropriyatiya-tri-tipichnyh-oshibki-tri-resheniya-i-shest-originalnyh-idej-28748/ (дата обращения 15.04.2014).

66. Участники слушаний в СФ предложили создать Национальное конгрессное бюро. URL: http://council.gov.ru/press-center/news/39588/ (дата обращения 9.04.2014).

67. Шерстобитова Д. Капитальные теории бренда. URL: http://www.advlab.ru/articles/article449.htm (дата обращения 10.04.2014).

68. Hannover Messe 2013 – Общая информация. URL: http://hm2013.ru/index.php/obshchaya-informatsiya (дата обращения 5.05.2014).

69. “The Wheels of Industry are Spinning” The WIN Fairs help WIN more this year! URL: http://www.win-fair.com/docs/PRESS_RELEASE.doc (дата обращения 6.05.2014).

70. After Show Report. URL: http://www.ciif-expo.com/uploadfile/article/uploadfile/201403/20140317102524655.pdf (дата обращения 8.05.2014).

71. American Marketing Association: Dictionary. URL: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=E (дата обращения 11.04.2014).

72. BtoB Research Insights: The State of B2B Event Marketing. URL: http://www.marketo.com/_assets/uploads/The-State-of-B2B-Event-Marketing.pdf (дата обращения 15.04.2014).

73. CeMAT Asia – Organizers + Supporters. URL: http://www.cemat-asia.com/EN/Cl/?CID=28 (дата обращения 7.05.2014).

74. CIIF profile. URL: http://www.ciif-expo.com/article/list.php?catid=497 (дата обращения 8.05.2014).

75. Company Details – Metal Expo. URL: http://www.ufi.org/Public/ufimembers/Fiche.aspx?Clef_APPROVED_EVENTS=2472&Clef_COMPANIES=284&Rub=UFIApprovedEventsDetails (дата обращения 8.05.2014).

76. Deutsche Messe. Global positioning of the umbrella brand. URL: http://www.brandoffice.com/en/cases/deutsche-messe (дата обращения 5.05.2014).

77. End-of-show report for Hannover Messe 2014 (7-11 April). From vision to reality: Hannover Messe showcases the “Factory of the Future”. URL: http://mm.hannovermesse.de/en/information-for/journalists/current-news/press-releases?id=650561&lang=GB&page=&page_size=10&bereich=&unterbereich= (дата обращения 5.05.2014).

78. Fair Information – Metal Working Eurasia in Istanbul from 5 till 8 June 2014. URL: http://www.tradefairs.com/Trade_Fairs/WIN_Metalworking_EURASIA/2014/International_Trade_Fair_for_Metalworking_and_Machine_Tools_at_WIN_World_of_Industry/14,,46963,237441,0,2.html (дата обращения 6.05.2014).

79. Global Exhibition Industry Statistics. March 2014. URL: http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/surveys/2014_exhibiton_industry_statistics.pdf (дата обращения: 25.04.2014).

80. Hannover Messe. URL: http://files.messe.de/001-14/media/downloads/exhibitors/exhibitor-information.pdf (проверено 26.04.2014).

81. Hannover Messe 2014. URL: http://mm.hannovermesse.de/en/about-the-trade-show/facts-figures/hannover-messe-2014 (дата обращения 5.05.2014).

82. Hermes Award. URL: http://files.messe.de/001/media/en/01informationenfraussteller/broschueren_3/2014_3/hm_14_br_hermes_award_akqui_de_en.pdf (дата обращения 5.05.2014).

83. History of CIIF. URL: http://www.ciif-expo.com/article/list.php?catid=501 (дата обращения 8.05.2014).

84. History of Hannover Messe. URL: http://mm.hannovermesse.de/en/about-the-trade-show/facts-figures/profile/history-of-hannover-messe (дата обращения 5.05.2014).

85. Overview of Events. URL: http://mm.hannovermesse.de/en/about-the-trade-show/program/events/search-events-overview (дата обращения 5.05.2014).

86. Partnerships. URL: http://www.messe.de/en/deutsche-messe/company/deutsche-messe/engagement (дата обращения 10. 05.2014).

87. Post Show Report 2014. URL: http://www.win-fair.com/docs/press_release/2014/WIN-Automation-2014-Post-Show-Report.pdf (дата обращения 6.05.2014).

88. Stevens R. Trade Show Marketing. URL: http://www.ruthstevens.com/pdf/TradeShowMarketing.pdf (дата обращения 18.04.2014).

89. The 15th China International Industry Fair Begins Accepting Exhibits Award Application. URL: http://www.ciif-expo.com/article/show.php?itemid=1360 (дата обращения 8.05.2014).

90. The key players of the industry met for the 20th time. URL: http://www.win-fair.com/docs/press_release/WIN_Automation_Press_Release_End_of_Show_Report_2013.pdf (дата обращения 6.05.2014).

91. The Role of Exhibitions in the Marketing Mix. URL: https://www.bvv.cz/ufi-seminar/01_PDF/UFI_course.pdf (дата обращения 18.04.2014).

92. WIN Automation 2014. URL: http://www.businesswire.com/news/home/20131125006216/en/Illinois-Department-Commerce-Economic-Opportunity-Launches-Illinois#.U2pxtYF_s4J (дата обращения 6.05.2014).

93. WIN Fairs make you win. URL: http://www.win-fair.com/docs/press_release/Press_release2013_EN.pdf (дата обращения 6.05.2014).

94. WIN Metal Working. URL: http://www.win-fair.com/en/win_blue.html (дата обращения 6.05.2014).

95. WIN World of Industry WIN Automation. URL: http://www.win-fair.com/en/win_red.html (дата обращения 6.05.2014).

96. What Stands MICE for? URL: http://www.micepoint.com/AboutMICE/WhatstandsMICEfor/tabid/85/Default.aspx (дата обращения 9.04.2014).