Создание бренда B2B мероприятия на примере международных промышленных выставок, страница 5

Hannover Messe.

Большинство экспертов выставочной индустрии признают Hannover Messe самым значительным и крупным мероприятием в области промышленности и технологий. Первая выставка проводилась в период с 18 августа по 7 сентября 1947 года и называлась “Export-Messe Hannover” («Ганноверская экспортная выставка»). Организатором стала компания Deutsche Messe- und Ausstellungs- AG (Немецкая промышленно-ярмарочная и выставочная компания), позже переименованная в Deutsche Messe AG. Целью выставки была презентация экспортных послевоенных товаров, отмеченных этикеткой «Сделано в Германии», из Бизонии (части Германии, оккупированной войсками США и Великобритании после Второй мировой войны). Результаты выставки 1947 года были значительными: за 21 день выставку посетили 736 000 человек из 53 государств, порядка 1300 экспонентов представили свои товары на общей выставочной площади в 30 000 м². В итоге было подписано 1934 экспортных соглашения, общей суммой около 31,6 миллиона долларов. В последующие годы Hannover Messe стала напрямую связываться с немецким экономическим чудом. В 1948 году первое телефонное соединение было установлено между выставочной компанией и Нью-Йорком. В 1950 первые зарубежные экспоненты приняли участие в переименованной выставке “Deutsche Industrie-Messe” («Немецкая промышленная выставка»), а в 1961 году было официально принято название “Hannover Messe”. Вскоре она стала широко известным, признанным во всем мире мероприятием, связывающим технологии и промышленность.⁶⁴

С самой первой выставки 1947-го года и по сегодняшний день символом Hannover Messe является стилизованное изображение греческого бога торговли, посланника богов Гермеса. Автором всемирно известного логотипа является Пол Рейдмахер⁶⁵ (Рисунок 1, 2). Символ отражает предназначение выставки, ее ключевую функцию, транслирует сущность бренда Hannover Messe.

Начиная с 2004 года в рамках Hannover Messe ежегодно проводится церемония вручения награды в области инноваций – Hermes Award. По словам члена правления компании-организатора выставки Deutsche Messe AG доктора Йохена Кёклера, Hermes Award представляет центральную миссию выставки – продвижение и прославление технологических инноваций.⁶⁶

Deutsche Messe AG является зонтичным брендом⁶⁷, а потому Hannover Messe выступает ее суб-брендом. Однако и сама по себе выставка также представляет собой зонтичный бренд⁶⁸, поскольку объединяет в себе несколько различных направлений – специализированных выставок. Так, на Hannover Messe 2014 года, прошедшей с 7 по 11 апреля, таких направлений было семь⁶⁹:

• Industrial Automation — автоматизация непрерывных технологических процессов, производства, инженерных коммуникаций зданий;

• Energy — сбалансированные решения по выработке, преобразованию, передаче и хранению различных видов энергии;

• MobiliTec — гибридные локомотивы и электропоезда, автономные энергосистемы, резервное питание,  электростанции на возобновляемых источниках энергии; 

• Digital Factory — IT-решения для промышленности, разработка и производство продукта, 3D-визуализация, имитационное моделирование;

• Industrial Supply — промышленный аутсорсинг, легковесные конструкции и рациональное использование материалов;

• IndustrialGreenTec — новая площадка для создания эффективного производства с учетом будущих требований: от энергосбережения и переработки отходов до контроля качества воздуха; 

• Research & Technology — научные исследования и трансфер технологий. 

Из года в год количество специализированных выставок меняется, что зависит от актуального состояния промышленной индустрии и ее текущего развития. К примеру, в 2013 году направлений было 11, помимо вышеперечисленных в их число входили также Motion, Drive & Automation (приводные и тормозные системы, механизмы, системы контроля, трансмиссии, компоненты), Wind (технологии ветровой и альтернативной энергетики), ComVac (вакуумная и компрессорная техника, улучшенные элементы и системы контроля, сбора конденсата) и SurfaceTechnology (все, что связано с новейшими технологиями и классическими методами обработки поверхностей).⁷⁰

Характерной чертой Hannover Messe является ежегодный выбор страны-партнера, под флагом которой проходит вся выставка. Так, в 2010 году страной-партнером стала Италия, в 2011 – Франция, в 2012 – Китай, в 2013 – Россия, а в 2014 – Нидерланды. Кроме того, ежегодно для каждой выставки определяется ключевая тема, официальный девиз. В 2013 году таким девизом было выбрано “Integrated Industry”, в рамках которого особый акцент был поставлен на обсуждение межотраслевой кооперации и ее влияния на производственные процессы, эффективность и безопасность производства, использование ресурсов и логистику.⁷¹ В 2014 году тема была продолжена и определена как “Integrated Industry – Next Steps”.

Традиционно в рамках Hannover Messe проходит значительное количество различных отраслевых мероприятий. Большинство из них распределены по специализированным выставкам, к примеру “Industrial Automation” 2014 года предлагала обладателям билета Hannover Messe следующие мероприятия⁷²:

• Efficiency Arena Forum (форум, касающийся методов повышения энергоэффективности);

• Industrial IT Forum (форум, связанный с промышленным IT);

• Process Automation Place (представление новейших решений в области автоматизации процессов);

• Forum Robotics, Automation & Vision (форум «Робототехника, Автоматизация и Перспективы»);

• ROBOTICS AWARD 2014 (церемония вручения наград в области робототехники);

• 6^th MES Conference - "MES in Practice 2014" (Шестая конференция по системам управления производством – «MES на практике 2014»).

Однако помимо мероприятий в рамках специализированных выставок, проходит также большое количество различных форумов, конференций, презентаций и пр., относящихся к Hannover Messe в целом и к ежегодной теме выставки. Помимо того, существует ряд специальных проектов, как например, Technology Tours (Технологические туры) и 11^th WoMenPower Conference (11-ая конференция для специалистов-женщин).

Hannover Messe 2014 привлекла более 180 000 посетителей из более 100 государств, при этом каждый четвертый посетитель был иностранным гостем, в основном – из Европейского союза (57%), а также из Южной, Восточной и Центральной Азии (20%). Важной характеристикой стал высокий процент отраслевых профессионалов и лиц, принимающих решения, среди посетителей выставки. Более 5000 экспонентов представили свои технологии и товары на Hannover Messe 2014.⁷³

С течением лет, фокус Hannover Messe смещался от демонстрации отдельных компонентов к комплексным, целостным решениям. Технологические инновации с концентрацией на креативном применении существующих знаний – еще одно характерное свойство Ганноверской выставки.⁷⁴ Ее посетители получают возможность познакомиться с полным производственно-сбытовым циклом и обменяться информацией с экспертами из различных областей промышленности.

China International Industry Fair (CIIF).

Китайская Международная Промышленная Выставка совместно организована восемью министерствами Китая и Шанхайским народным правительством, со-организатором выступает Китайская ассоциация машинной промышленности, а управляет выставкой Shanghai East Best International (Group) Co., Ltd.

Предшественником Китайской Международной Промышленной выставки была Шанхайская Международная Промышленная Выставка (SIF), дебютировавшая в 1999 году. В 2004 году организационный комитет выставки официально принял концепцию развития, которая была ориентирована на «маркетизацию, специализацию, интернационализацию и брендинг», и выставка начала стремиться к государственному уровню международной выставки, демонстрирующей промышленное оборудование. В 2005 году Государственный совет одобрил переименование, и с 2006 года выставка получила название Китайской Международной Промышленной. Несмотря на мировой экономический кризис, в 2009 году выставка показала выдающиеся результаты. В течение 11 лет она стабильно росла и развивалась, укрепляя свое бренд-влияние.⁷⁵ С момента своего создания в 1999 году, СIIF превратилась в самое значительное мероприятие китайского промышленного машиностроения. Выставка обладает сертификацией Всемирной Ассоциации Выставочной Индустрии (UFI) и является окном китайской промышленности ко всему миру и платформой важных экономических и торговых обменов и сотрудничества.⁷⁶

CIIF проводится ежегодно в ноябре в Шанхайском новом международном выставочном центре (SNIEC). В 2013 году она проходила в период с 5 по 9 ноября, на общей площади в 164 550 м². Выставку посетили 139 297 человек из 83 стран, а общее количество экспонентов равнялось 1979, при этом 506 из них приехали из-за рубежа (24 страны). Топ-5 иностранных павильонов были из Германии, Японии, Тайвани, США и Кореи.⁷⁷

Китайская Международная Промышленная Выставка ежегодно объединяет под одной крышей несколько крупных специализированных выставок. Так, в 2013 году таких выставок было 9:

• Metalworking and CNC Machine Tool Show (Выставка обработки станков с числовым программным управлением и металлов);

• Industrial Automation Show (Выставка промышленной автоматизации);

• Environmental Protection Technology & Equipment Show (Выставка техники и оборудования охраны окружающей среды);

• Information & Communication Technology Show (Выставка информационных и коммуникационных технологий);

• Energy Show (Выставка новых энергий и электричества);

• New Energy Auto Show (Выставка автомобилей энергосбережения и новой энергии);

• Robotics Show (Выставка промышленных роботов);

• Scientific & Technological Innovation Show (Выставка научных и технических инноваций);

• China Aerospaces & Aviation Technology Show (Выставка китайских авиационно-космических технологий).

На Рисунках 3, 4 представлен логотип Китайской Международной Промышленной Выставки, а также логотипы всех специализированных выставок 2013 года.

Рис. 3. Логотип Китайской Международной Промышленной Выставки

Рис. 4. Логотипы специализированных выставок в рамках CIIF.

Важным компонентом выставки считается активная деловая программа. В 2013 году она состояла из 53 различных конференций и форумов, объединенных под темой «Цифровое производство и зеленая промышленность», включающих три части: форумы по развитию, научно-технические форумы и отраслевые/корпоративные форумы. В данных мероприятиях приняли участие порядка 8500 спикеров, обсуждавших технические, экономические и управленческие аспекты промышленной индустрии.⁷⁸

Наконец, существенной отличительной особенностью CIIF является право присуждения одобренных правительством КНР наград в области промышленности, которое выставка получила в 2001 году. Отмеченные наградой (CIIF Award) товары обеспечиваются особой политической поддержкой государства и местных властей.⁷⁹

World of Industry (WIN).

Первая выставка World of Industry (WIN) состоялась в 1994 году, организатором является турецкое подразделение Deutsche Messe Worldwide - Hannover Messe Bileşim Fuarcılık A.Ş.