Разработка конструкции и технологии изготовления подарочной упаковки из картона для духов и аксессуара

Введение

Разработка конструкции любой упаковочной продукции – сложный и многоэтапный процесс, который требует от проектировщика знаний и в области дизайна, и в области технологии упаковочного производства.

Российский рынок производства упаковки еще очень молод, относительно недавно он стал ориентироваться на опыт развитых стран и сейчас активно развивается. На рынке появляются новое высокотехнологичное и производительное оборудование. Повышается так же и степень автоматизации производства, которая непременно влечет за собой стандартизацию и производимой продукции, и используемых материалов, и используемых инструментам. Что же касается конструирования упаковки, это влечет за собой использование специализированных инструментов для ее разработки. Это такое программное обеспечение, как MarbaCAD, Impact, ArtiosCAD, Score и другие. На западе такие пакеты программ распространены гораздо шире, чем в России. Но рост автоматизации оборудования невозможен без использования соответствующего программного обеспечения.

В современном мире, где упаковка все более и более эффективно используется как средство продвижения товара на потребительский рынок, растут требования к ее внешнему виду: к качеству полиграфического оформления, к оригинальности и привлекательности ее конструкции. Тем самым упаковка выполняет функцию маркетинга. Для максимального использования этой функции применяется реклама в местах продаж. Исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показали, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно. Выбирается товар, который «здесь и сейчас» соответствует представлению покупателя о хорошем продукте. Различная реклама на местах продаж служит для того, чтобы подтолкнуть посетителя магазина окончательно определиться с выбором. Такой вид рекламы оказывает на потенциального клиента очень сильное влияние, поэтому ни один крупный производитель или поставщик товаров не игнорирует данный способ продвижения своей продукции. Как известно спрос рождает предложение, и на данный момент многие производители печатной и упаковочной продукции придают большое значение изготовлению рекламы, используемой в местах продаж. Проектированием новых рекламных конструкций занимаются фирмы-производители упаковочной продукции, что обусловлено общностью применяемых технологий, стандартов и требуемого оборудования.

Регулярно появляются сложные, оригинальные формы упаковки, над разработкой которых трудятся специализированные проектировочные отделы. Их работу значительно облегчает использование средств автоматизированного проектирования (САПР), использование которых:

• уменьшает трудоемкость процесса проектирования;

• сокращает количество ошибок;

• уменьшает время, затрачиваемое на процесс проектирования.

Грамотно спроектированная упаковочная продукция – самый активный способ воздействия на покупателя, и наиболее современным и прогрессивным является использование для этих целей средств автоматизированного проектирования.

Изучение и освоение современных методов проектирования является важнейшей задачей высшей школы, и выпуск специалистов способных выполнять задание по разработке нестандартных конструкций способствуют развитию упаковочной индустрии в России.

Цель данной работы заключается в разработке конструкции и дизайна для упаковки духов и аксессуара. Разрабатываемая упаковка, предназначена для хранения, транспортировки, а также способствует привлечению покупателей к данному виду продукта.

Область применения - парфюмерия.

Простая и оригинальная конструкция имеет привлекательный вид, новый дизайн оформления.

На сегодняшний день наиболее динамично развивается дизайн парфюмерно-косметической упаковки. Чтобы разработать дизайн, привлекающий к себе внимание в этой области, необходимо знать многое: как соединить в парфюмерном флаконе утонченную элегантность и точный маркетинговый расчет, как очаровать клиента и убедить его сделать покупку, помочь разобраться и сделать правильный выбор.

В настоящее время рынок постоянно пополняется множеством типовых конструкций но, несмотря на этот аспект, существуют большие возможности для творчества в области дизайна упаковки.

Дизайн - один из основных элементов развития продукции. В задачу дизайна входит создание определенного эффекта ощущения формы, цвета, а также подчеркивание заданных особенностей бренда. Все это складывается из художественного потенциала дизайнера в обязательном сочетании с такими вещами, как анализ рынка, определение ценовых групп, состав сырья и материалов для изготовления, а также многое другое.

Концепция в продвижении на рынок парфюмерии играет важную роль, а следующими по значимости идут: имя (бренд) и реклама. А непосредственно сами духи лишь скромно замыкают эту цепочку.

Для цельной концепции необходимо: индивидуальность, чтобы выделится из общей массы, достоверность, умение соблазнить и очаровать покупателя.

Современный дизайн обязан создавать такую упаковку, которая соответствовала бы преобладающим эмоциям. Косметика - чувства, желания...

Дизайн дает возможность продукции продвигаться на рынке и занимать лидирующие места среди конкурентов.

Неразрывна с дизайном и технология производства. Большое значение имеет правильный выбор оборудования, который ведет к получению высокого качества разрабатываемой упаковки. Особенно актуально сейчас автоматизированное производство упаковки. Автоматизация способствует сокращению труда, времени, ресурсов.

Целями данного дипломного проекта являются:

- создание подарочной упаковки для духов и аксессуара: мужского и женского;

- разработать техническое задание;

- разработка конструкции упаковки;

- создание художественного оформления;

- разработка технологии производства упаковки.

Для достижения этих целей необходимо выполнить следующие задачи:

- разработать конструкцию и технологию производства упаковки;

- создать художественное оформление подарочной упаковки.

Глава 1. Анализ рынка упаковки для духов и аксессуара

Маркетинговые исследования показывают, что до 60% решений о выборе той или иной марки товара потребители принимают на месте, в торговой точке у прилавка. На этот выбор больше всего влияет упаковка. Поэтому задача специалистов, участвующих в разработке упаковки, заключается в том, чтобы знать и учитывать функциональные, эстетические и самое главное - коммерческие характеристики товара. При разработке упаковки надо понимать, что потребители воспринимают ее как нечто само собой разумеющееся и не отделимое от товара или конкретного бренда. Но потребители быстро находят отрицательные элементы, если они остались при разработке и производстве упаковки. И результатом этого отрицательного опыта явится то, что в следующий раз по возможности они купят другой или тот же товар, но уже другого бренда. Таким образом, именно на разработчиках упаковки может лежать вина нанесенного ущерба имиджу товара и его производителю.

Необходимость создания упаковки возникла очень давно, так как нужно было предохранять продукты и изделия от порчи, обеспечить возможность их транспортировки с сохранением их качества. Со временем функции упаковки значительно изменились. Теперь они не ограничиваются предохранением изделий, сохранением их качеств и обеспечением гигиеничности. К упаковке предъявляют требования облегчения обращения с товарами, обеспечения максимальной экономичности процессов упаковывания и обработке товаров при их распределении, транспортировке, складировании и перемещении в магазинах. Упаковка должна информировать потребителя о составе, характеристиках, способе употребления продукта. Она становится мощным средством рекламы и маркетинга продукции. Благодаря удачной упаковке расширяется объем продажи продукции, открываются перспективы роста производства, увеличения прибыли. По своей сути упаковку следует рассматривать не просто как средство содержания изделия, но в более широком смысле как систему взаимосвязи производителя, продавца и потребителя товаров.

Выполняемые перед проектированием маркетинговые исследования направлены на изучение особенностей рынка потребления продукции в упаковке, которую предполагают конструировать. Особенностью упаковки является то, что она служит средством привлечения внимания потенциального покупателя, побуждает его к покупке упакованной продукции. Покупатель в местах розничной торговли, прежде всего, рассматривает упаковку и лишь потом изучает особенности самого продукта. Привлекает внимание покупателя сочетание цвета, графики, формы и текстуры упаковки. Эти факторы обеспечивают новизну, узнаваемость, уровень авторитетности и признания. Удачная упаковка способна сформировать высокий имидж продукта. Маркетинговые исследования важны и для определения оптимального уровня стоимости данного продукта, а стоимость упаковки определяет возможности ее художественного оформления и соответствующей отделки.

Четко спланированные и проведенные маркетинговые исследования рынка позволяют составить грамотное техническое задание на проектирование упаковки и определить объем всех стадий разработки проекта.

В дипломном проекте разработана подарочная упаковка для духов + женский платок и духов + галстук.

Как показал анализ рынка, таких наборов в продаже нет. Поэтому необходимо создать красивую подарочную упаковку для женского и мужского набора.

Анализ рынка показал, что духи продаются по отдельности. Подарочных наборов, состоящих из духов и платка или духов и галстука - мужского и женского, которые будут служить подарком в день рождение, на 23 февраля и 8 марта, на любой праздник, и наконец-то для собственного пользования на рынке парфюмерии не обнаружено. Чтобы выяснить есть ли необходимость в создании таких наборов и разработке упаковки с богатым художественным оформлением и возможности дальнейшего ее использования, было проведено анкетирование

По результатам проведенного анкетирования возрастной группы 16-45 лет выяснилось, что:

─ 70% опрошенных были бы рады в качестве подарка получить набор, состоящий из парфюмерии и аксессуара мужского или женского, в красивой и практичной упаковке.

─ 80% приобрели бы такой набор в подарок друзьям и близким.

Упаковка для духов отличается большим многообразием. Дорогая «эксклюзивная» упаковка, как правило, изготавливается для дорогих духов в подарочном исполнении. Подарочная коробка или футляр предназначены для хранения духов до полного использования флакона, им присущи такие элементы оформления, как тиснение золотом или полиграфической фольгой другого цвета, отделка бархатом, металлами, деревом и т.д. Подобный тип упаковки разрабатывается таким образом, чтобы производить впечатление дорогой престижной упаковки.

Для нее характерны - сложная коробка с внутренней отделкой бархатом и даже специальная подставка (вкладыш) для флакона.

«Оригинальная» упаковка имеет необычный дизайн и выполняется из нетрадиционных для упаковки материалов. Например, из дерева с дополнительной вставкой из гофрированного картона со сложно - профильной вырубкой. Встречаются также варианты из различных видов пластика, металла и даже «гибридные» версии.

Групповая упаковка парфюмерной продукции объединяет несколько небольших флаконов с духами. Такой вид упаковки выпускается фирмой для ознакомления покупателей с новой серией продукции, представляет собой картонную (иногда пластиковую) коробку с прозрачным окошком, через которое видны сами флаконы с духами.

1. Духи и туалетная вода обычно продаются в обычной упаковке стандартной формы.

Рис.1.1. Традиционная упаковка

1. Эксклюзивная упаковка

Рис. 1.2. Эксклюзивная упаковка

1. Можно встретить подарочные наборы, состоящие из туалетной воды и платка или если это мужской вариант, то из туалетной воды и галстука, упакованных в подарочный пакет.

Рис. 1.3. Подарочные наборы

1.1 Рынок парфюмерии и косметики в России

Оценка экономического состояния альтернативных систем (каналов) сбыта парфюмерии и косметики. В качестве основных альтернатив сбыта в исследовании выделены: сбыт через розничные сети, рынки, универмаги, парфюмерные бутики, аптеки, салоны красоты, а также посредством прямых продаж (сетевой маркетинг) и интернет-магазинов. Ключевые выводы исследования подтверждают сокращение роли открытых рынков в сбыте этой продукции. На фоне продолжающегося роста парфюмерно-косметического рынка (15-20% в год) основной выигрыш приходится на специализированные сети, которые набирают за год в среднем 40-50% прироста. Также активно растет объем продаж косметики через аптеки (15%), посредством прямых продаж и on-line продаж (через интернет).

Лидеров среди специализированных парфюмерно-косметических сетей насчитывается немного («Арбат Престиж», «Л’Этуаль», Sephora, Rive Gaushe, Ile de Beaute, Douglas-Rivoli), и каждая придерживается собственной стратегии позиционирования, завоевания рынка и развития конкурентных преимуществ.

Аналитический обзор позволит специалистам получить представление о состоянии рынка парфюмерии и косметики в целом и в частности – о ситуации, сложившейся в розничной торговле парфюмерией и косметикой.