Форма 3. Оценка прдукта (Менеджмент. Лаба по Ниссану)

Форма 3 Оценка продукта

П родукт: АвтоДрайв Дата:

I. Конкурентная позиция Ранжирование факторов успеха (Высокий, Средний, Низкий)

Соответствующие баллы: Высокий (1-10) Средний (1-7) Низкий (1-4)

1 . С Цена

В какой степени наша фирма имеет преимущество в цене перед конкурентами?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Незначительное 2 (2)

Среднее 4 (4)

Большое (7)

К омментарии

При небольшом числе конкурентов и экономии на масштабах мы можем изменить цену, чтобы увеличить долю рынка в случае необходимости. Через три года на рынке будет множество конкурентов c таким же или превосходящим по технологии продуктом. Продукт и рынок вступят в Стадию Зрелости, конкурентная цена снизит норму прибыли. Слабые конкуренты покинут рынок.

2. С Качество

В какой степени наша фирма предлагает более качественный продукт, чем конкуренты?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Менее (2)

Такой же (3)

Несколько выше 5 (5)

Намного выше 7 (7)

К омментарии

Исследование рынка показывает, что потребители рассматривают наш продукт как более высокий по качеству, чем продукт конкурентов, но ситуация слегка изменится, когда конкуренты приблизят качество своего продукта к нашему.

3. В Доля рынка

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Маленькая (3)

Средняя 7 (7)

Большая 10 (10)

Комментарии

Предполагается, что к концу года продукт захватит 12% рынка. Через три года размер рынка значительно увеличится; считалось, что нам удастся захватить 36% этого рынка. Однако, по всей вероятности это будет 28%, из-за увеличения зарубежной конкуренции и стремительных изменениях в технологии.

4. С Разнообразие

B какой степени наша фирма предлагает более широкий ассортимент, связанный с этим продуктом, чем наши главные конкуренты?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Менее (1)

Такой же 3 (3)

Несколько выше 5 (5)

Много выше (7)

К омментарии

В настоящий момент продукт имеет ограниченное число дополнений; в будущем их число увеличится. Сейчас продукт не отвечает требованиям всех сегментов рынка. Через три года все конкуренты будут предлагать одно и то же.

5. С Персонал по продажам

Как персонал нашей фирмы, занимающийся продажами, конкурирует с таким персоналом конкурентов?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Хуже (2)

Такой же 4 (4)

Лучше 7 (7)

Комментарии

Фирма предоставляет обширное обучение и высокое вознаграждение, однако требуется двухмесячное обучение персонала для расширения продаж по всей стране и за рубежом.

6. С Широта применения

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Узкое (2)

Среднее 4 (4)

Ш ирокое 7 (7)

Комментарии

Продукт был выпущен на рынок, чтобы победить конкуренцию, однако его применение не было достаточно широким. Через год этот недостаток будет исправлен, и продукт станет отвечать требованиям всех сегментов целевого рынка.

7. Н Связь с другими продуктами фирмы

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

М аленькая/нет (0)

Средняя 1 (1)

Хорошая 2 (2)

Превосходная (3)

Комментарии

Продукт служит тем же целям, что и продукты конкурентов, но он превосходит их по технологии. В настоящий момент несколько продуктов может быть использовано с этим продуктом, однако через три года технология устареет. Другие продукты компании будут изготавливаться по новой технологии и не будут совместимы с этим продуктом.

8. С Сервис

Как сервис, предоставляемый нашей фирмой, конкурирует с сервисом основных конкурентов?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Хуже (1)

Такой же 3 (3)

Несколько лучше (5)

Лучше 7 (7)

Комментарии

Высокий уровень сервиса - главная общая цель. Фирма имеет хорошую систему обучения, высокие вознаграждения; но двухмесячное обучение персонала необходимо, чтобы стать лучше конкурентов. Возможно через год фирма охватит всю страну.

9. В Рост конкуренции

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Небольшой 10 (10)

Средний (6)

Высокий 3 (3)

Комментарии

Продукт находится на Стадии Внедрения; имеется несколько конкурентов, но высокий спрос и большая норма прибыли постепенно увеличат их число. Через три года продукт вступит в Стадию Зрелости, и рынок будет насыщенным.

10. С Ассортимент

В какой степени наша фирма предлагает более широкий ассортимент, чем основные конкуренты?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Ниже (2)

Такой же 4 (4)

Н есколько выше 6 (6)

В ыше (8)

Комментарии

В настоящий момент мы имеем технологические преимущества и дополнительные продукты. Через три года конкуренты представят такие же продукты.

11. В Власть поставщиков

В какой степени поставщики могут оказывать давление через необходимые ресурсы и возможно вступить на наш рынок?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Слабая 3 3 (3)

Средняя (7)

С ильная (10)

Комментарии

Поставщиков множество и ресурсы легко доступны. Поставщики не заинтересованы сейчас вступать на высококонкурентный рынок.

12. С Угроза замены

В какой степени конкуренты могут произвести и предложить продукты равные или лучше того, что

предлагаем мы?

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Слабая 2 (2)

Средняя (4)

Сильная 7 (7)

Комментарии

Сейчас мы имеем несколько конкурентов, однако многие могут начать выпускать такой же продукт в ближайшем будущем. В результате на рынке может появиться большое число аналогичных продуктов.

Всего баллов-Конкурентная позиция: 60 56

Конкурентная позиция-Всего максимум баллов: (90)

II. Рыночная привлекательность Ранжирование факторов успеха (Высокий, Средний, Низкий)

Соответствующие баллы: Высокий (1-10) Средний (1-7) Низкий (1-4)

1. С Требуемые инвестиции

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Небольшие (7)

Средние 4 (4)

Высокие 2 (2)

Комментарии

В настоящий момент необходимо увеличивать производственные мощности, но через три года спрос достигнет своего пика, и следовательно отпадет необходимость в новых вложениях для роста в будущем. Однако для сохранения конкурентоспособности через три года понадобится увеличить затраты на маркетинг.

2. С Угроза появления новых конкурентов

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Слабая 7 (7)

Средняя (4)

Сильная 2 (2)

Комментарии

Сейчас конкурентов не много; но с увеличением спроса и прибыли рынок привлечет множество новых конкурентов.

3. С Риск

Новые продукты, новые конкуренты, новая мода

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Небольшой 7 (7)

С редний 4 (4)

Большой (2)

Комментарии

Высокий спрос и небольшое число конкурентов обеспечивают низкий риск. Через три года увеличение числа конкурентов и снижение прибыли повысят риск потери доли рынка и будущей прибыли.

4. Н Жизненный цикл продукта

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Короткий 4 4 (4)

Средний (2)

Длительный (0)

К омментарии

Сейчас продукт является лидером по технологии, но через три года ситуация изменится. Начнут появляться новые продукты, превосходящие его по технологии. Поэтому продукт имеет короткий жизненный цикл в пять лет.

5. Н Эластичность спроса по цене

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Значительно зависит от цены (1)

Зависит от цены (2)

Слабо зависит от цены 3 3 (3)

Не зависит от цены (4)

Комментарии

Эластичность спроса по цене на этот продукт низкая.

6. В Рост рынка-в долларах

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Снижается (0)

Постоянный 3 (3)

Средний рост (7)

Большой рост 10 (10)

Комментарии

Быстрый рост связан с высоким спросом и небольшим числом конкурентов. Через два года на рынке будет много конкурентов. Рынок начнет насыщаться, и появятся новые, превосходящие по технологии, продукты.

7. Н Цикличность спроса

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

Н еустойчивый 1 (1)

Средний 2 (2)

Стабильный (4)

К омментарии

Цикличность довольно умеренная. Через три года экономические условия могут вызвать циклы в спросе.

8. В Размер рынка

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы

До 300.000 $ 2 (2)

От 301.000 $ до 600.000 $ (4)

От 601.000 $ до 1.000.000 $ 7 (7)

Более 1.000.000 $ (10)

К омментарии

Основываясь на данных исследования спроса и рынка можно утверждать, что размер рынка значительно увеличится в ближайшие три года.

9. В Прибыльность-сейчас и в будущем

Сейчас Предполагается Соответствующие

2001 2003 баллы