-Диверсификация путём расширения продуктов. Это диверсификация внутри сектора родственных продуктов. Они могут быть родственными продуктами со стороны спроса или со стороны производства.

- Диверсификация путём расширения рынка это диверсификация в том смысле, что одни и те же продукты будут продаваться в различных областях или странах.

-Конгломеративная диверсификация. Так называется диверсификация фирмы применительно к продуктам, которые ранее не относились к сфере её интересов.

Хотя указанное разграничение может оказаться полезным, оно всё-таки в значительной степени произвольно. Нет действенного способа для определения того, насколько родственными должны быть продукты, чтобы попасть в первую категорию, а не в третью.

Вторая категория также могла бы классифицироваться как горизонтальная интеграция.

Мотивы для диверсификации.

Экономия на широте ассортимента.

Для каждого данного уровня объёма производства, если имеется экономия на широте ассортимента, фирма может производить товары дешевле, чем какая-то другая компания, которая не проводит диверсификации. Поэтому экономия на широте ассортимента, является одним из мотивов для проведения диверсификации.

Однако заметьте, что экономия на широте ассортимента возможна, главным образом, на уровне завода. При этом возникает необходимость в интеграции производства. Если просто приобрести другую компанию, но не диверсифицировать производства на её заводах, то едва ли это создаёт экономию на широте ассортимента. Потребуется реорганизация производства, чтобы получить такую экономию.

Продуктовая дифференциация.

Экономия на широте ассортимента и отраслевая структура

Теперь рассмотрим концепцию, которая является наиболее близкой, но всё же отличающейся от экономии от масштаба производства, и посмотрим, как она может оказывать влияние на структуру отрасли. Это понятие известно , как экономия от диверсификации производства (или экономия на широте ассортимента). До сих пор мы предполагали, что каждая из фирм, которые мы рассматривали, выпускают только один товар. В действительности большинство фирм производят определённый набор товаров. Существуют данные, свидетельствующие о том, что в некоторых отраслях набор товаров , которые производит фирма, позволяет ей получить экономию. Таким образом мы можем сказать, что для каждого данного уровня объёма производства продукта, если фирма занимается производством большого числа продуктов, возможно, что она производит их с наименьшими затратами, чем другие фирмы, производящие меньше количество различных видов товаров. Выгода в экономии состоит не в том, чтобы производить больший объём продукции, а в том, чтобы производить большее число продуктов. Почему мы можем предположить, что подобная фирма получит какие-то затратные преимущества? Существует несколько возможностей, но пожалуй две из них имеют особое значение.

Во-первых, это взаимодополняемость издержек (комплементарность). Иногда издержки на производство одного продукта напрямую связаны с издержками производства другого продукта. Простым примером может быть случай, когда фирма производит какую-то продукцию и существует побочный продукт данного производственного процесса, который сам по себе представляет ценность. Так, например, в нефтеперерабатывающей отрасли некоторые из побочных продуктов сами по себе полезны для производства других продуктов, таких, как, например, моющие средства. Теперь, поскольку производство одного товара даёт побочный продукт, который тоже полезен, предельные издержки на производство этого второго продукта могут быть весьма низкими.

Вторая возможность, почему фирмы иногда получают экономию от диверсификации, состоит в том, что однажды установив оборудование для производства какого-то вида продукции, они могут производить на нём целый набор товаров, для изготовления которых требуется некоторые сходные ресурсы. Так, например, многие авиационные, автомобильные заводы очень велики. Однажды построив такой завод, фирма может получить экономию затрат, производя целую серию авиационной техники и соответственно автомобилей на одном сборочном заводе. Таким образом, производя целый набор товаров, фирма получает экономию затрат.

Формализуя всё выше сказанное , мы можем выразить наше рассуждение следующей формулой:

C (Q1) + C(Q2) – C (Q1,Q2)

S =

C (Q1,Q2)

Где С – издержки, Q - объём производства, S – процентная доля снижения издержек, благодаря совместному производству.

Обратите внимание прежде всего на издержки, возникающие, если продукт выпускается раздельно. C (Q1) – издержки на производство одного конкретного товара-товара №1, С(Q2)- издержки на производство другого, отличного от первого товара, - товара №2. если мы сложим эти издержки, получим издержки на раздельное производство данных товаров. Но теперь, если данные товары производятся совместно, то это даст нам C (Q1,Q2). Если имеет место экономия на широте ассортимента, то C (Q1) + C(Q2) больше, чем C (Q1,Q2). Теперь мы можем подсчитать степень экономии от диверсификации производства. Мы возьмём C (Q1) + C(Q2) – C (Q1,Q2). Если мы это разделим на издержки совместного производства товаров, получим процентную долю снижения затрат, благодаря совместному производству товаров.

Разумеется, вполне возможно, что в каких-то отраслях выгод не будет вообще, в том числе и не будет существовать экономии на широте ассортимента. Однако, если экономия на широте ассортимента существует, тогда мы можем ожидать, что фирмы, при прочных равных условиях, воспользуются преимуществами данной экономии и станут многотоварными производителями.

Избежание доминирования на рынке.

Второй мотив может показаться на первый взгляд довольно странным, но является достаточно значимым в некоторых случаях. Диверсификация полезна, если фирма хочет избежать доминирующего положения на рынке. Справедливо, что рыночное доминирование даёт возможность компаниям поднимать цены выше их издержек. Но доминирование на рынке имеет тенденцию привлекать интерес органов власти, занимающихся вопросами регулированием конкуренции в конкретной стране. В большинстве стран существуют специальные органы, занимающиеся вопросами регулирования конкуренции, которые не проявляют особого интереса к росту фирмы до тех пор, пока при этом не появятся признаки доминирования на конкретном рынке. Итак, если фирма заинтересована в расширении, но при этом хочет избежать внимания правительственных органов, занимающихся антимонопольным регулированием, тогда одним из способов достижения этой цели может быть рост продаж на других рынках, достаточно не родственных друг другу, для того, чтобы выглядеть диверсифицированной, а не горизонтально- интегрированной фирмой.

Диверсификация по причине провала.

Третьим мотивом может быть ответная реакция на собственный провал на рынке. Если производитель только одного вида товара обнаружит спад рынка и перспективы роста на данном рынке минимальны, тогда одним из способов решения данной проблемы могла бы стать диверсификация, т.е. переключением на другие рынки. Правда, если причина провала, были плохие собственные показатели, тогда весьма возможно, что рынки капитала откажутся предоставить средство для осуществления этого. Но если причиной трудностей является падение потребительского спроса, то может быть вполне рациональным для рынков капитала профинансировать переход фирмы на другие рынки, которые растут относительно быстро. Так что ещё одним мотивом для диверсификации является преодоление проблем спада рынка, на котором фирма находится.

ТЕМА 7 Реструктуризация предприятий аэрокосмической промышленности.

7.1 Основные положения реструктуризации предприятий

7.2 Технико-экономическое обоснование (ТЭО) реструктуризационных проектов

7.3 Отбор предприятий для включения в корпорации.

7.1 Основные положения реструктуризации предприятий

Предприятию, как элементу системы (отрасли), и самой системе, необходимо под воздействием рынка предпринимать постоянно меры краткосрочного и долгосрочного действия, связанные с достижением конкурентоспособности высшего порядка.

Именно долгосрочные меры определяют адаптивное реформирование предприятий отрасли, соответствие их современным требованиям рынка, их реструктуризацию, основными направлениями которых являются:

● Ориентация на создание в промышленности крупных структур (корпорация, холдинг), с целью концентрации капитала предприятий, объединения их инвестиционных возможностей и долей рынка, развития кооперационных и технологических процессов.

● В условиях РФ реорганизация предприятий по форме собственности (переход от ФГУП к АО) с передачей в собственность субъектов РФ, продажей ФГУП как имущественных комплексов, ОАО имеют большую степень свободы действия в рыночных условиях.

РФ отстает от ведущих индустриальных держав в результате исторически сложившейся ситуации (длительного отсутствия рынка в классическом понимании в прошлом, и существующей неразвитой, нестабильной системы рыночных отношений в настоящем). В США, странах Западной Европы авиационная промышленность сосредоточилась в нескольких крупных компаниях. В США - Lockheed Martin Boeing и Raytheon,каждая из которых насчитывает более 200 тыс. работников и имеет наибольшие обороты по продажам.

В Европе - межнациональные корпорации Aerospatiale, Matra, DASA и CASA (EADS) с численностью более 100 тыс. сотрудников и оборотом 25 млн. дол. - третья по размерам в мире авиационная корпорация, второй производитель гражданских самолетов, вертолетов и систем выведения на космические орбиты.

Компании, имеющие акционерную форму собственности (ОАО) при наличии фондового рынка процесс консолидации осуществляют быстро, благодаря наличию возможностей для слияний и поглощений.

Таким образом, развитие мирового рынка АТ доказывает преимущество действия на нем именно крупных корпораций и холдингов.

Данное преимущество основано на эффекте масштаба (рис. 7.1.1), положительный эффект которого достигается за счет факторов снижающих средние общие издержки.

К этим факторам относят:

● специализацию труда и управленческого персонала

● эффективное использование капитала

● эффективное использование побочных продуктов и их эффективную утилизацию

Отрицательный эффект масштаба связан с нерациональной системой управления (сложная иерархическая система управления).

В настоящее время отрицательный эффект нейтрализуется высокими информационными технологиями, созданием эффективных систем управления с применением современной вычислительной техники, эффективных организационно-правовых форм предприятий.

Рис. 7.1.1

ATC= общие издержки/количество продукта

Q - количество продукта

ATC – средние общие издержки

Q₄>Q₃<Q₂<Q₁

Укрупнение предприятий( концентрация производства )связано с понятием минимально-эффективным размером производства (Q3) при котором средние издержки минимальны. (рис. 7.1.1)

Концентрация промышленного производства – это сосредоточение промышленного производства на крупных предприятиях с экономически обоснованными размерами; обусловливает возникновение и дальнейшее развитие таких прогрессивных форм организации производства как специализация, кооперация, комбинирование; способствует внедрению достижении научно-технического прогресса.

Признаки группировки предприятия по размерам:

• объём выпуска продукции в натуральном и стоимостном выражении;

• стоимость основных производственных фондов с установлением доли активной части;

• численность промышленно-производственного персонала и производственных рабочих. Данный показатель не всегда объективно отражает уровень концентрации. Увеличение объёма производства может обеспечиваться путём экстенсивного и интенсивного развития, т.е в одном случае за счёт увеличения численности работающих и рабочих, а в другом, - как результат внедрения достижений научно-технического прогресса, обеспечивающего рост производительности.

Концентрация не универсального производства (сосредоточение разнородной) продукции, а специализированного производства (однотипного) приводит к положительному эффекту масштаба.

Специализация – это экономически обоснованная форма, обоснованная на разделении труда и концентрации производства. Она направлена на массовый и крупносерийный выпуск определённо номенклатуры продукции или выполнение определённых технологических операций.

Специализация промышленного производства заключается в расчленении действующих и создании новых отраслей, которое отражает назначение производимой специализированной продукции, единство технологических процессов и потребления материальных ресурсов.

Специализация отрасли отражает потенциальные технологические возможности промышленных предприятий, входящих в отрасль и отрасли в целом, производить технологически однородную товарную продукцию, номенклатура которой условно постоянна.

Основные направления специализации:

• формирование отраслей и промышленных предприятий, которые специализируются на производстве определённой номенклатуры продукции;

• дифференцирование технологического процесса изготовления товара на частные технологические операции с последующей внутризаводской концентрацией производства различных составных частей изделия, начиная от детали и до агрегата;

• создание новых производств с выполнением определённых технологических операций.

Различают три вида специализации промышленного производства:

• предметная специализация – включает предприятия, где сосредоточен выпуск определённой номенклатуры продукции, предназначенной для различных отраслей народного хозяйства.

• подетальная специализация – характеризуется самостоятельным производством отдельных деталей, узлов и агрегатов, которые в дальнейшем используются для комплектации готовой продукции.

• Технологическая специализация – наиболее эффективный вид, который предусматривает создание отдельных самостоятельных производств по выполнению определённых стадий технологического процесса или операций.

Система основных показателей и коэффициентов специализации включает:

• уровень развития специализированного производства, т.е отношение стоимости специализированной продукции в общей себестоимости произведённой продукции;

• коэффициент отраслевой специализации отражает долю основной (профильной) продукции в общем объёме выпуска продукции отрасли;

• количество подетально и технологически специализированных предприятий и удельный вес выпускаемой ими продукции в общем объёме выпуска отрасли.

Концентрация специализированного производства может проявляться в различных формах:

- по ступени завершенности конечного продукта (по готовым изделиям, агрегатам,

сборочным единицам, деталям, видам услуг)