Методичка по маркетингу (Указания по выполнению курсовой работы. Буланцева Л. В)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ

(ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)

----------------------------------------------------------------------------------------

Кафедра «Экономики и менеджмента»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к выполнению курсовой работы

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии»

дневного обучения

Утверждено на заседании

редсовета факультета

январь 2000 года

Москва

2000 г.

Буланцева Л.В., Калугина Г.А., Махнев Н.М. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». М.: МГТУ МАИ, 2000 г. - 10 с.

Методические указания издаются в соответствии с учебным планом для студентов специальности 06060800 «Экономика и управление на предприятии» дневной формы обучения.

Рассмотрены и одобрены на заседании кафедры и методического совета январь 2000г.

1. Современный маркетинг/. Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991.

2. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: изд. Группа «Прогресс», 1994.

3. Стэн Рэпп, Томас Л. Коллинз. Новый максимаркетинг./ пер. с англ.- Челябинск.: изд-во «Урал LTD», 1997.

4. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке /Маркетинг и маркетинговые исследования. – 1997. – N3 (9). – с. 32-40.

5. Федотова. Л.Н. Реклама в социальном пространстве. Изд-во NCW, 1996.

6. Ценовое стимулирование продаж и потребитель // Маркетинг и маркетинговые исследования», 1997. – N4 (10), c. 47-56.

7. Швальбе Х.. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Республика, 1995.

8. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. ./Пер. с анг - М: Экономика, 1990.

9. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: изд-во центр «Академия», 1995.

Периодические издания по вопросам маркетинга.

1. «Рекламное измерение». Ежемесячный бюллетень. – Ростов-на-Дону. 1996-1999.

2. «Рекламный мир».1997-1999.

3. «Маркетинг и маркетинговые исследования». 1996-1999.

4. «Рекламист». – 1994-1999.

5. «Практический маркетинг». – 1995-1999.

11.

Приложение 2.

Список литературы, предлагаемый для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг».

1. ЛаптевЛ., Митичкин О. Географическое сегментирование региональных рынков. потребительские индексы регионов // Рекламист. – 1996. – с. 20.

2. Абрамишвили Г.Г, Война В.А., Трусов Ю.В., Операция «маркетинг». - М.: Международные отношения, 1976.

3. Абрамишвили Г.Г., Проблемы международного маркетинга. – М: Международные отношения, 1984.

4. Алексеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. –М.: Фолиум, 1996.

5. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 1997.

6. Артамонов В.В. Рынок международных воздушных перевозок: особенности и проблемы развития. - М.: Воздушный транспорт, 1992.

7. Артамонов В.В., Мамонова М.А. Авиатранспортный маркетинг. – М.: МИИГА, 1990.

8. Афанасьев В.Г. Организация международных воздушных перевозок. -М.: Воздушный транспорт, 1991.

9. Баркан Д.И., Ходяченко В. Б. и др. Как создаются коммерчески успешные товары: Маркетинг и нововведения. - С-Пб.: Аквилон, 1991.

10. Баркан Д.И., Ходяченко В. Б. Поймем наш бизнес: Как сегментировать рынок и изучать потребителя.- С-Пб.: Аквилон, 1991.

11. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: МП «Путь», 1991.

12. Г. Чармэссон. Торговые марки. –С-Пб.: «Питер», 1997.

13. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.

14. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Изд-во «Дело», 1998.

15. Даймари Р. Теория и практика маркетинга // Маркетинг. Спецвыпуск N 1. – 1994.

16. Джон Геммон. Покупка и продажа в малом бизнесе. – Москва, 1996.

17. Дихтиль Э., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996.

18. Завьялов П.С. Кооперация в мире капитала. - М: Мысль, 1979.

19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.

20. Качалов И.В. Продовольственный рынок России // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 1997. – N 6. с.23-27.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс,1999.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. 12 Европейское издание. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998.

23. Ксардель Д. Прямой маркетинг. В кн.: Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993.

24. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг С.Пб.: Наука , 1996.

25. Лебедев О.П., Филиппова Т.Ю.. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург, 1997.

26. Маджаро С. Международный маркетинг./Пер. с анг. – М.: Международные отношения, 1977.

27. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. – М. Международные отношения, 1993.

28. Маркетинг. Учеб./ Под ред. Романова. А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

29. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции. – М., 1984.

30. Моррис Р.. Маркетинг: ситуации и примеры. – М: Банки и биржи, 1996.

31. Н.Д.Ильенкова. Спрос: анализ и управление. – М: Финансы и статистика, 1997.

32. Пешкова Е.П.. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – Москва, 1996.

33. Питер. Р. Диксон. Управление маркетингом. –М.: Бином, 1998.

34. Правила продажи товаров по образцам. Утверждены Постановлением Правительства РФ 21 июля 1997 г. N918.

35. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. .

10.

1.ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

В процессе становления рыночной экономики вопрос адаптации организационно-управленческих структур к новой ситуации, к новому подходу в решении практических задач очень важен. Овладеть новыми знаниями и навыками для их решения в будущем студентам поможет выполнение курсовых работ уже на первых этапах обучения в институте по выбранной специальности.

Цель курсовой работы - закрепление знаний, полученных в процессе изучения теоретического курса по дисциплине маркетинг и выработка практических навыков использования методов, принципов, технологии и инструментов маркетинга при анализе, оценке и решении конкретных рыночных проблем и практических ситуаций, с которыми студентам придется столкнуться в перспективе, работая по выбранной специальности.

Задачей настоящих методических указаний является ознакомление студентов:

• с системой требований, предъявляемых к курсовой работе;

• с рекомендациями по выбору темы, формированию структуры, определению содержания основных разделов;

• с организационными формами, процедурами подготовки и защиты курсовой работы.

ТРЕБОВАНИЯ К ПОДГОТОВКЕ, ОФОРМЛЕНИЮ И ЗАЩИТЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Оформление курсовой работы

В процесс выполнения курсовой работы делится на три основных этапа: подготовка; выполнение и оформление; защита.

На этапе подготовки выбирается и согласуется с преподавателем тема курсовой работы, собирается статистический и нормативный материал по теме, подбирается необходимая литература, программное обеспечение для ЭВМ и т.п.

Этап выполнения и оформления.

Выполненная студентом курсовая работа должна состоять из пояснительной записки, которая в обязательном порядке должна включать:

• титульный лист;

• содержание;

• введение;

• содержательную часть, включающую разделы и подразделы;

• заключение;

• список используемых источников;

• приложения (если имеются).

Перечисленные материалы указаны в той последовательности, в какой их следует располагать в работе.

Курсовая работа должна быть оформлена в соответствии с общими требованиями к правилам оформления отчетов о научно-исследовательской работе, изложенными в ГОСТ 7.32-81.

При оформлении следует избегать повторений, перегрузки текста пояснительной записки цитатами. Вместе с тем все цитируемые материалы должны сопровождаться ссылками на литературные источники. Для этого после цитаты в квадратных скобках указывают порядковый номер источника согласно списку литературных источников.

Текст может быть отпечатан машинописным (компьютерным) способом (шрифт - 14) через 1,5 межстрочных интервала, или четко написан от руки, на одной стороне листа формата А-4 по ГОСТ 9327-60 (210х297 мм). При написании должны соблюдаться поля страницы: левое - не менее 30 мм, правое - не

3.

менее 10 мм, верхнее - не менее 15 мм, нижнее - не менее 20 мм. При подготовке пояснительной записки с использованием ЭВМ следует учитывать требования ГОСТ 2.004-88.

Текст разделов может быть разбит на подразделы (параграфы). Разделы и подразделы должны иметь заголовки, которые размещаются в центре строки (строк). Заголовки разделов выполняют прописными (большими) буквами, заголовки подразделов - строчными (кроме первой прописной). Их не подчеркивают и не выделяют цветом, в них не допускается перенос, после них не ставят точку. Разделы всегда следует начинать с новой страницы. Абзац начинается с красной строки (начало строки смещается на 5 символов вправо от левого края текста (компьютерный отступ - 1,27).

Разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах всей курсовой работы и обозначаются арабскими цифрами с точкой в конце. Подразделы нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого раздела. Номера разделов, подразделов, пунктов и подпунктов подразделов разделяются точкой. Например, 1.3.2 (второй пункт третьего подраздела первого раздела).

Сокращение слов и словосочетаний в тексте следует выполнять на основании требований ГОСТ 7.12-77 (например, рисунок - рис., страница - с., пункт - п. и т.д.).

Нумерация страниц охватывает весь материал, осуществляется арабскими цифрами и начинается с титульного листа (номер 1 на первый лист не проставляется, а на последующие листы номер проставляется в правом верхнем углу, начиная с цифры 2).

Содержание включает наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало их материалов.

Необходимым элементом текста является иллюстративный материал: графики, таблицы, схемы, рисунки и др. Их количество и состав определяются особенностями темы, но во всех случаях они должны быть связаны с текстом и выполняются на листах формата А-4 (210х297 мм) или А-3 (297х420 мм).

Страницы с иллюстрациями, расположенными на отдельных листах, включаются в общую нумерацию страниц независимо от их формата. Каждый из листов с иллюстрациями формата А-4 помещается непосредственно за страницей основного текста с первой ссылкой на него, а формата А-3 - в конце записки после заключения в приложении в порядке упоминания в основном тексте и нумеруется как одна страница.

Все иллюстрации, приводимые в пояснительной записке, именуются рисунками, обозначаются словом "рис." и нумеруются последовательно арабскими цифрами в пределах раздела, за исключением иллюстраций, приведенных в приложении. Номер иллюстрации должен состоять из номера раздела и порядкового номера рисунка по тексту раздела, которые разделены точкой. Например, рис. 1.2 (второй рисунок первого раздела).

Иллюстрации должны быть расположены так, чтобы их было удобно рассматривать без поворота записки или с поворотом по часовой стрелке. Иллюстрации выполняют тушью, фломастером, шариковой или капиллярной ручкой, средствами машинной графики. Разрешается использовать фотографии. Все иллюстрации должны иметь наименование, помещенное под ними.

Используемые в тексте пояснительной записки формулы (если их более одной) следует нумеровать аналогично рисункам, а сам номер формулы помещать в круглые скобки у границы правого поля страницы на уровне формулы. Все пояснения значений символов и числовых коэффициентов, входящих в формулу, необходимо расшифровать сразу после ее приведения в тексте и в той же последовательности, в какой они даны в формуле. Значение каждого символа и числового коэффициента следует давать с новой строки, а первую строку объяснения начинают со слова "где" без двоеточия.

Уравнения и формулы следует выделять из текста свободными строками. Выше и ниже каждой формулы должно быть оставлено не менее одной свободной строки.

Материал, поддающийся группировке, следует систематизировать в виде таблиц, которые размещаются после первого упоминания о них в основном тексте записке. Каждая таблица должна иметь заголовок, который помещают на следующей строке после слова "таблица" и начинается с прописной буквы. Заголовок не подчеркивают. Таблицы нумеруют аналогично рисункам и формулам (за исключением таблиц, приведенных в приложении). Графы (столбцы) таблиц нумеруют в случае переноса таблицы на следующую страницу, чтобы не повторять шапку таблицы. При переносе части таблицы на другой лист (страницу) слово "таблица" и номер ее указывают один раз справа над первой частью таблицы; над другими частями пишут слово: “Продолжение таблицы”.

4.