Аннотация

Дипломная работа посвящена рассмотрению вопроса целесообразности создания Спортивно-Молодежного комплекса при ДК «Строитель» в г.Саров.

Теоретическая часть дипломной работы состоит из:

1. описания:

• Спортивно-Молодежного комплекса,

• предоставляемых им спортивных услуг,

• поставщиков

• потребителей

• конкурентов

1. Проведения:

• маркетинговых исследований

• маркетингово анализа

Практическая часть дипломной работы представляет собой экономические

расчеты:

• Необходимое финансирование на начальные затраты для создания СМК

• Расчет пропускной способности спортивных залов

• Прогноз объема реализации услуг

• Составление сметы расходов

• Отчет о прибылях и убытках

• Расчет точки безубыточности

• Расчет потребности в финансировании

• Составление баланса денежных расходов и поступлений

• Составление прогнозного баланса активов и пассивов СМК

• Выводы из полученных результатов.

Расчеты проводились с помощью Microsoft Excel.

Содержание

Аннотация------------------------------------------------------------------------------------------------3

Введение---------------------------------------------------------------------------------------------------5

Теоретическая часть-----------------------------------------------------------------------------------10

1.Описание организации---------------------------------------------------------------------10

1.1. Цели СМК (Спортивно-Молодежный комплекс)-----------------------11

1.2. Деятельность СМК---------------------------------------------------------------12

1.3.Имидж СМК-------------------------------------------------------------------------12

1.4.Организационный план---------------------------------------------------------12

2.Поставщики------------------------------------------------------------------------------------16

3.Потребители-----------------------------------------------------------------------------------16

3.1.Повторные покупки--------------------------------------------------------------17

4.Портфель услуг СМК-----------------------------------------------------------------------18

4.1.Анализ портфеля услуг----------------------------------------------------------19

4.2.Жизненный цикл спортивных услуг-----------------------------------------17?

5.Цена услуг---------------------------------------------------------------------------------------21

6.Маркетинговые исследования------------------------------------------------------------22

6.1.Исследование рынка с помощью социального опроса------------------23

6.2.Сегментация рынка---------------------------------------------------------------23

6.3.Интенсивность конкуренции---------------------------------------------------23

6.4.Описание факторов внешнего окружения----------------------------------25

7.Маркетинговые анализы-------------------------------------------------------------------28

7.1. Анализ окружающей среды----------------------------------------------------28

Обоснование целей и оценка приоритетов (SWOT- матрица)------------29

8.Потенциальные риски----------------------------------------------------------------------31

9.План действий---------------------------------------------------------------------------------32

Практическая часть------------------------------------------------------------------------------------33

1.Начальные затраты СМК------------------------------------------------------------------33

2.Спортивные залы и их пропускная способность------------------------------------34

3.Прогнозируемый объем реализации услуг--------------------------------------------37

4. Материальные затраты--------------------------------------------------------------------39

5.Расчет фонда оплаты труда----------------------------------------------------------------40

6. Прямые прочие расходы-------------------------------------------------------------------41

7.Смета расходов--------------------------------------------------------------------------------41

8.Отчет о прибылях и убытках--------------------------------------------------------------42

9.Точка безубыточности-----------------------------------------------------------------------43

10.Баланс денежных расходов и поступлений-------------------------------------------44

11.Потребность в финансировании---------------------------------------------------------45

12.Прогнозный баланс активов и пассивов СМК--------------------------------------46

Заключение-------------------------------------------------------------------------------------------------47

Список литературы--------------------------------------------------------------------------------------49

Приложение №1-------------------------------------------------------------------------------------------50

Приложение №2-------------------------------------------------------------------------------------------55

Приложение №3-------------------------------------------------------------------------------------------56

Приложение №4-------------------------------------------------------------------------------------------57

Приложение №5-------------------------------------------------------------------------------------------60

Введение

Задача настоящей дипломной работы – технико-экономическое обоснование целесообразности создания Спортивно Молодежного Комплекса при Муниципальном учреждении «Молодежный Центр» (бывший ДК «Строитель»).

Существующий проект строительства пристройки к Дому «Строителей», в которой будет размещен Спортивно-Молодежный комплекс (СМК), рассчитан на регулярные занятия физической культурой (ФК) и спортом более 1500 человек, кроме того, планируется создание 19 рабочих мест. В проекте: двух этажная пристройка с тремя спортивными залами, душевыми, раздевалками и тренерскими комнатами.

На строительство пристройки (СМК) по проекту планируется затратить 18 миллионов рублей из местного бюджета, а также 6 миллионов на оборудование помещений (оборудование спортивных залов - 4 миллиона и 2 миллиона на концертное оборудование).

Стартовые затраты велики, поэтому, прежде чем начать строительство, необходимо рассмотреть актуальность создания СМК в районе ул. Куйбышева, д.19:

• Какая пропускная способность будет у залов?

• Какие услуги будут предложены жителям г. Сарова, чем они лучше подобных услуг?

• Есть ли спрос на эти виды услуг?

• Сколько будут стоить абонементы или билеты?

• Что измениться с реализацией проекта?

Данная дипломная работа включает в себя анализ ситуации, сложившейся на сегодняшний день в г. Сарове по развитию ФК и спорта и организации активного досуга населения, описание будущего СМК, его социальных функций, анализ сильных и слабых сторон организации, влияние факторов внешнего окружения и конкурентной среды, определение целей СМК, анализ рынка возможных потребителей, разработку финансового плана, социальную значимость.

Существуют две серьезные предпосылки для создания СМК:

1) Так получилось, что городские структуры работают в основном с детьми и подростками дошкольного и школьного возраста, занимаясь в основном организацией досуга подростков, и все спортивные клубы и секции в основном ориентированы на детей и подростков школьного возраста. После окончания школы, подростки, привыкшие проводить свое свободное время в клубах по месту жительства, секциях, оказываются лишенными возможности заниматься любимым делом, или просто проводить время, - за неимением соответствующей базы. Многие школьники достигают высоких результатов в спорте, искусстве, культуре и т.д. и хотят заниматься дальше, реализуя свои способности в любимом деле, но также лишены этой возможности, поэтому теряется смысл занятий в кружках и секциях, т.к. нет перспективы дальнейшего развития.

2. Проблемы здоровья среди населения г.Сарова приобретают все более яркий оттенок. По данным отдела информатизации городской администрации г.Сарова, смертность от различных заболеваний в 1999 году составила:

Наименование заболевания	Кол-во в %
Сердечно – сосудистые заболевания	51,7
Онкологические заболевания	18,1
Заболевания органов пищеварения	4,6
Заболевания органов дыхания	1,8
Травмы и отравления	13,2
Прочие причины	10,6

За последние 7 лет в целом по городу смертность от острых сердечно-сосудистых заболеваний увеличилась почти в 2 раза, причем в возрасте до 50 лет наблюдается ее пятикратное увеличение.

Среди мужского населения увеличилось число смертей от экзогенных причин (убийство, самоубийство, несчастные случаи и т.д.). За 2 последних года в 10 раз возросло количество смертей, являющихся прямым следствием употребления алкоголя

Приведенные данные оптимизма не вызывают. Более того, можно сделать вывод, что идет постепенная духовная и физическая деградация населения и в прямом смысле слова его вымирание.

Чем это вызвано? Прежде всего, кризисом в экономике. Негативные процессы, происходящие в обществе, редко на кого не действуют отрицательно. В итоге страдает не только взрослое население, но и дети.

Здоровье – мало осознаваемая (до поры, до времени) большинством людей, но высшая и не проходящая жизненная ценность. Среди категорий человеческого бытия, таких как: смысл и счастье жизни, творческий труд и отдых, интересы и идеалы, гармония и красота, - здоровье находится на самой вершине. Нет здоровья, и все остальное теряет смысл.

Эксперты Всемирной организации здравоохранения считают, что физическое и психическое состояния здоровья человека определяют:

• индивидуальный образ жизни - на 50%

• наследственность - на 20%

• условия внешней среды - на 20%

• работа медиков всего на 10%.

Из этого следует вывод, что наполовину наше здоровье зависит от нас самих, от нашего образа жизни.

Поэтому для улучшения здоровья населения необходимо путем активной пропаганды через прессу, радио и телевидение убедить людей в необходимости изменить характер и режим питания, а также увеличить двигательную активность. (Подобный эксперимент был проведен несколько десятилетий назад в одном из штатов США. Цель эксперимента - улучшить состояние здоровья жителей, не прибегая к помощи медикаментов. Спустя 5-10 лет смертность от сердечно-сосудистых заболеваний (инфаркт миокарда, инсульт и др.) в этом штате снизилась на 25 процентов).

Социально – экономический эффект физической культуры и спорта

Заинтересованность работников СМК в здоровом образе жизни населения является главной социальной значимостью. Почему здоровью придается так много значения? Во первых это один из основных показателей жизненного уровня. От здоровья населения зависит: смертность, рождаемость, работоспособность.