83738 (Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии), страница 3
Описание файла
Документ из архива "Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "курсовые/домашние работы", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "83738"
Текст 3 страницы из документа "83738"
Специализацию изучаемого хозяйства рассмотрим по структуре товарной продукции. Данные о структуре товарной продукции представлены в Приложении 1. За весь исследуемый период в структуре товарной продукции растениеводства составила 89,1%. В животноводстве ведущее место занимает производство молока, на его долю приходится в среднем за 3 года - 4,5% от всей выручки.
Важным условием успешного ведения хозяйства является обеспеченность предприятия средствами производства и рабочей силы, характеризующие уровень интенсивности производства.
Экономическая эффективность интенсификации отражает соотношение полученного результата и затрат, обусловивших данный результат. Экономическая эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства характеризируется системой показателей: объем валовой продукции в стоимостном выражении в расчете на 100 руб. основных производственных средств основной деятельности, на 100 руб. производственных затрат, на 100га сельскохозяйственных угодий, на 1 работника, занятого в сельском хозяйстве и на 1чел.-час. Также экономическую эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства характеризуют урожайность сельскохозяйственных культур, продуктивность животных, размер прибыли от реализации продукции, уровень рентабельности.
В таблицы 2 рассмотрим показатели, характеризующие экономическую эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства в ООО «ВКТ».
Таблица 2.
Экономическая эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства в ООО «ВКТ»
| Показатели | 2007 год | 2008 год | 2009 год | В % к 2007 году | ||||||
| Произведено валовой продукции в расчете: | ||||||||||
| -на 100га с.-х. угодий, тыс. руб. | 51,6 | 42,0 | 39,2 | 76,0 | ||||||
| -на 100 руб. основных средств основной деятельности, руб. | 5,3 | 4,3 | 4,1 | 77,3 | ||||||
| -на 1 работника, занятого в с.-х. производстве, тыс. руб. | 7,4 | 6,7 | 7,6 | 102,7 | ||||||
| -на 1чел.-ч. в с.-х. отраслях, руб. | 3,2 | 2,8 | 3,3 | 103,1 | ||||||
| -на 100 руб. производственных затрат, руб. | 6,7 | 6,1 | 5,4 | 80,6 | ||||||
| Урожайность с 1 га, ц: | ||||||||||
| -зерновых и зернобобовых культур | 25,7 | 12,2 | 10,3 | 40 | ||||||
| -картофеля | 13,6 | 52,0 | 21,6 | 158,8 | ||||||
| -овощей открытого грунта | 11,0 | 290,7 | 124,0 | Х | ||||||
| Продуктивность животных: | ||||||||||
| -среднегодовой надой молока на 1 корову, кг | 2418 | 1859 | 1297 | 53,6 | ||||||
| -среднесуточный прирост живой массы молодняка крупного рогатого скота, г | 358 | 293 | 261 | 72,9 | ||||||
| Получено убытка от реализации в расчете на 100 га с.-х. угодий, тыс.руб. | 188,1 | 133,4 | 364,4 | 193,7 | ||||||
| Уровень убыточности, % | 31,8 | 29,6 | 62,3 | +30,5 п. | ||||||
Финансовый результат важнейший показатель деятельности предприятия. Он показывает, как организована работа в хозяйстве, характеризует хозяйственно- финансовую деятельность предприятия. Основными из показателей финансового результата являются стоимость валовой продукции, валовой доход, окупаемость затрат, прибыль, уровень рентабельности [Таблица 3]
Таблица 3.
Показатели финансовой деятельности
| Показатели | 2007 год | 2008 год | 2009 год |
| А | 1 | 2 | 3 |
| Валовая продукция тыс руб | 12317 | 17114 | 16058 |
| В том числе растениеводства | 10456 | 15875 | 12650 |
| Животноводства | 1868 | 2141 | 2825 |
| Материальные затраты тыс руб | 9691 | 13619 | 12845 |
| В том числе растениеводство | 6764 | 8987 | 10511 |
| Животноводство | 2832 | 3055 | 2311 |
| Полная себестоимость продукции тыс руб | 13763 | 15767 | 16260 |
| В том числе растениеводство | 11385 | 12712 | 13330 |
| Животноводство | 2088 | 2831 | 2586 |
| Выручка от реализации | 14105 | 16867 | 14382 |
| В том числе растениеводства | 12494 | 15329 | 12589 |
| Животноводство | 1325 | 1324 | 1449 |
| Валовой доход тыс руб | 2626 | 4495 | 3239 |
| В том числе растеневодства | 3692 | 6888 | 2139 |
| Животноводство | -964 | -914 | 514 |
| Прибыль тыс руб | 342 | 1100 | -1878 |
| В том числе растениеводства | 1109 | 2617 | -741 |
| Животноводство | -463 | -1507 | -1137 |
| Уровень рентабельности | 2,5 | 7,0 | -11,5 |
| В том числе растениеводства | 9,7 | 20,6 | -5,6 |
| Животноводство | -36,5 | -53,2 | -44,0 |
| Окупаемость затрат | 1025 | 107,0 | 88,5 |
| В том числе растеневодства | 109,7 | 120,6 | 94,4 |
| Животноводство | 63,5 | 46,8 | 56,0 |
Анализируя данные по хозяйству в целом можно отметить, что основной показатель производственной деятельности - прибыли - резко сократился, а в 2007 году хозяйство получило убыток. Это связано со снижением выручки от реализации продукции при одновременном увеличении полной себестоимости реализованной продукции. Рентабельность производства в 2008 году составила 7% по сравнению с 2007 годом. Это больше на 4,5%. В 2009 году прибыли нет, а окупаемость затрат составила 88,5 руб. полученной выручки на каждые 100 руб. затрат, в итоге хозяйство не смогло окупить производственные затраты.
По отрасли животноводства хозяйство получает убыток на протяжении всего анализируемого периода, а в 2009 году он составил 1137 тыс.руб. Здесь необходимо проанализировать ситуацию по каждому направлению (молочное, мясное скотоводство) с целью выявления наиболее убыточного и решить вопрос о целесообразности его дальнейшего существования.
2.2 Исследование отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»
Для проведения исследования автором был разработан план с целью выявления отношения непосредственных потребителей.
Таблица. 4
План маркетингового исследования отношения к продукции ООО «ВКТ»
| № | Этап исследования | Содержание этапа Исследования |
| Разработка концепции исследования | ||
| 1 | Определение проблемы | Исследование предпочтений покупателей при выборе молочных продуктов |
| 2 | Постановка целей | 1. Определить предпочтения ярославцев и жителей области при выборе молочных продуктов. |
| 2. Определить основные поводы для выбора молочной продукции | ||
| ||
| 4. Определить среднестатистического покупателя, совершающего ежедневные покупки молочных товаров. | ||
| 5. Определить отношение покупателей к Молочным продуктам произведенным в ярославской области. | ||
| 6. Определить отношение покупателей к ООО «ВКТ». | ||
| 3 | Формулирование рабочих гипотез исследования | 1. Основное предпочтение при совершении покупок каждый день остается магазинам формата «у дома». |
| 2. Опыт предыдущих покупок в наибольшей степени влияет при выборе молочной продукции. | ||
| 3. Основным критерием при выборе магазина является качество продукции. | ||
| 4. Чаще всего покупки совершают замужние женщины возле дома | ||
| 5. Среднестатистический покупатель предпочитает совершать покупки в распространенные марки молочной продукции. | ||
| Отбор источников информации | ||
| 1 | Вторичные источники | Данные из периодических изданий, учебников и сети Интернет, которые приведены в списке литературы |
| 2 | Первичные источники | Данное исследование предполагает сбор первичной информации. |
| 3 | Выбор методов сбора первичных данных | Необходимая первичная информация получена в результате опроса нижегородцев путем анкетирования. |
| 4 | Разработка рабочего инструментария | Для опроса разработаны анкеты. |
В результате обработки анкет были получены следующие данные, представленные в виде таблиц.
Ответы рецензентов на первый вопрос распределились следующим образом.
