83087 (SWOT–анализ ООО "Гидротрансмаш"), страница 4
Описание файла
Документ из архива "SWOT–анализ ООО "Гидротрансмаш"", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "курсовые/домашние работы", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "83087"
Текст 4 страницы из документа "83087"
Определение сильных и слабых сторон предприятия
Таблица 15 Профиль деятельности предприятия
Показатели | Баллы |
1.Степень достижения цели | 2 |
2.Уровень риска | 3 |
3.Степень целесообразности организационной структуры | 2 |
4.Уровень коммуникационных связей | 3 |
5.Стиль руководства | 2 |
6.Уровень прибыли | 1 |
7.Доля рынка | 2 |
8.Система контроля качества | 3 |
9.Широта ассортимента | 2 |
10.Гибкость ценовой политики | 2 |
11.Целесообразность ценовой политики | 2 |
12.Система организации сбыта | 1 |
13.Уровень сервиса | 3 |
14.Система стимулирования покупателей | 2 |
15.Степень маркетинговой активности | 1 |
16.НИОКР | 1 |
17.Состояние материально-технической базы | 2 |
18.Квалификационный состав кадров | 2 |
19.Степень мотивации кадров | 2 |
20.Финансовые возможности предприятия | 1 |
22.Организационная культура | 3 |
23.Имидж (рейтинговая оценка) | 2 |
Показатели профиля деятельности предприятия в целом находятся на среднем уровне.
На основе анализа всех элементов внутренней среды предприятия можно составить перечень сильных и слабых сторон предприятия (Табл.16).
Таблица 16 Перечень сильных и слабых сторон предприятия
Аспекты внутренней среды | Сильные стороны | Степень воздействия (баллы) | Слабые стороны | Степень воздействия (баллы) |
1.Организация управления | + | 2 | ||
2.Маркетинг | + | 1 | ||
3.Исследования и разработки | + | 2 | ||
4.Технология | + | 2 | ||
5.Персонал | + | 1 | ||
6.Финансы | + | 2 | ||
7.Организационная культура и имидж | + | 2 |
Более значимые сильные стороны предприятия должны стать основой стратегии, с другой стороны, хорошая стратегия должна сводить к минимуму негативное влияние слабых сторон предприятия на его конкурентный статус.
5. Матрица SWOT-анализа
После анализа внешней и внутренней среды, слабых и сильных сторон, возможностей и угроз, следует установить линии связи, то есть парные комбинации между ними. Для определения цепочек связей между ними составляется матрица SWOT-анализа (Табл.17).
В левую часть вписываются выявленные сильные и слабые стороны предприятие с оценкой их значимости, а в верхнюю часть матрицы вписываем выявленные возможности и угрозы внешней среды с оценкой их значимости для предприятия. При этом необходимо использовать данные таблиц 2;8;16.
На основе матрицы SWOT-анализа для формулирования стратегических проблем и альтернатив развития предприятия (Табл.18 и Табл.19), необходимо в каждом поле матрицы установить и проанализировать все парные комбинации сильных и слабых сторон предприятия с возможностями и угрозами во внешней среде, ориентируясь при этом на оценку значимости данных факторов в баллах. При этом следует обозначить главные проблемы и сформулировать стратегии развития предприятия.
Таблица 17 Матрица SWOT-анализа
Внешняя среда | Оценка (баллы) | Возможности | Оценка (баллы) | Угрозы | Оценка (баллы) | |||
Внутренняя среда | Нововведения в области технологий | 3 | Тенденции развития экономики Украины в целом | 3 | ||||
Опыт работы на внешнем рынке | 3 | Устаревание кадров и оборудования | 3 | |||||
Условия расчетов и поставок | 2 | Высокие таможенные сборы и пошлины | 3 | |||||
Направление развития политической системы | 2 | Нестабильность предприятий угольной промышленности | 2 | |||||
Действующие законодательные акты | 2 | Социальные условия жизни | 2 | |||||
Тенденции уровня образования | 1 | Уровень налоговых ставок | 1 | |||||
Сильные стороны |
|
| ||||||
Географическое расположение | 3 | |||||||
Постоянные исследования и разработки | 3 | |||||||
Организация управления | ||||||||
Производство под конкретного потребителя | 2 | |||||||
Организационная культура | 2 | |||||||
Конкурентная сила поставщика | 1 | |||||||
Слабые стороны |
| 1) Моральное старение действующей технологии в сфере функционирования предприятия; 2) Рост налоговых ставок; 3) За счет нестабильности предприятий угольной промышленности, ООО «Гидротрансмаш» не имеет возможности долгосрочного планирования. | ||||||
Технический уровень производства | 3 | |||||||
Близкое месторасположение конкурентов | 2 | |||||||
Финансы | ||||||||
Устаревшее оборудование для производства ФЭМ | 2 | |||||||
Персонал | 1 | |||||||
Маркетинг | 1 |
Таблица 18 Перечень стратегических проблем
Поле матрицы SWOT | Стратегические проблемы | Оценка |
СиВ | 1)Использование нововведений в области технологий за счет конкурентной силы поставщика и направления развития политической системы, направления на страны Евроопы; 2)Выход на зарубежные рынки за счет высокого рейтинга среди потребителей; 3)Долгосрочные отношения с потребителями. | 2 |
СлВ | 1)Улучшение технического уровня производства, за счет повышения уровня технической подготовки в ВУЗах страны; 2)Возможность использования появившихся новых технологий и за счет этого снижение уровня конкурентного давления; 3)Разработка стратегии предприятия, базирующейся на иностранного потребителя. | 3 |
СиУ | 1)Возможная потеря поставщиков за счет неблагоприятной тенденции развития экономики страны; 2)Отсутствие системы переквалификации кадров; 3)Недостаток средств для перевооружения предприятий угольной промышленности, которые в большинстве своем государственные. | 2 |
СлУ | 1)Моральное старение действующей технологии в сфере функционирования предприятия; 2) Рост налоговых ставок; 3) За счет нестабильности предприятий угольной промышленности, ООО «Гидротрансмаш» не имеет возможности долгосрочного планирования. | 3 |
Таблица 19 Перечень стратегических альтернатив развития предприятия
Поле матрицы SWOT | Стратегические альтернативы | Оценка |
СиВ | Развитие производства за счет удобного географического расположения близ наиболее постоянных и надежных поставщиков | 2 |
СлВ | Расширение ассортимента за счет использования нововведений в области технологий | 2 |
СиУ | Так как предприятие находится на территории Донбасса, необходимо направить свою деятельность российский рынок, в связи с «родственными» отношениями | 3 |
СлУ | Экономия издержек | 3 |
Для ранжирования и выявления наиболее значимых проблем предприятия, а также для оценки степени воздействия соответствующей среды на предприятие, составим профиль среды предприятия.
Таблица 20 Составление профиля среды
Элементы среды | Важность для отрасли, б (1-3) | Степень влияния на предприятие, б | Характер влияния на предприятие, +/- | Интегральный показатель степени важности фактора |
Факторы макросреды | ||||
1. Экономические | 1 | 1 | + | 1 |
2. Политические | 1 | 2 | - | -2 |
3. Правовые | 2 | 2 | + | 4 |
4. Демографические | 2 | 3 | - | -6 |
5. Научно-технические | 2 | 2 | + | 4 |
6. Природные | 3 | 3 | - | -9 |
7. Социально-культурные | 3 | 3 | - | -9 |
Итого | 14 | 16 | -17 | |
Факторы непосредственного окружения | ||||
1.Торговая сила покупателей | 1 | 1 | + | 1 |
2.Степень приверженности покупателей к товарам предприятия | 2 | 1 | + | 2 |
3.Степень привлекательности поставщика | 2 | 1 | + | 2 |
4.Состояние конкурентной борьбы в сфере деятельности предприятия | 2 | 2 | - | -4 |
5. Состояние и тенденции развития целевого рынка | 1 | 2 | - | -2 |
Итого | 8 | 7 | -1 | |
Факторы микросреды | ||||
1. Потребители | 1 | 1 | + | 1 |
2. Поставщики | 1 | 1 | + | 1 |
3. Конкуренты | 1 | 2 | - | -2 |
Итого | 3 | 4 | 0 |
Далее распределим стратегические проблемы предприятия по степени значимости, по следующим типам: наиболее важные проблемы, очень важные проблемы, не очень важные проблемы.