Ответы к экзамену: Целевые аудитории и таргетирование в рекламе и PR. Синергия

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Автор работы «Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия» – …

• К. Маркс
• А. Буари
• Г. Лебон
• К. Хопкинс

В мире ежегодно проводится около … крупных международных специализированных выставок

• 500
• 1000
• 4000
• 10000

В нейролингвистическом программировании (НЛП) объекты, которые не имеют непосредственного отношения или участия в отношениях, но влияющие на них, называются …

• репициентами
• референтами
• респондентами
• ингридиентами

В ряде случаев название газеты может не соответствовать ее реальному кругу читателей, типичным примером чего может служить «…»

• Комсомольская правда
• Новая газета
• Советская Россия
• Красная Звезда

Войсовер – это …

• закадровый голос
• песня, написанная специально для рекламы
• плата по контракту
• артист, исполняющий композицию

Время трансляции «прайм» на ТВ – обычно …

• утреннее
• дневное
• вечернее
• ночное

Всемирная выставка достижений науки и техники 1889 г. открыла миру такую рекламную конструкцию, как …

• Эйфелева башня
• Великая китайская стена
• Сад камней в Японии
• Байкало-амурская магистраль

Закон «О рекламе» запретил рекламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий на ТВ в …

• 1985 г.
• 1991 г.
• 1995 г.
• 1998 г.

Известен такой психологический фактор восприятия: человек смотрит рекламу с непосредственным интересом …

• 2–3 секунды
• 3–5 секунд
• 5–10 секунд
• 30 секунд

Коммуникационные услуги можно разделить на …

• ATL и BTL
• ATL и ТTL
• ТTL и BTL
• ВTB и BTC

Кросс-реклама – это …

• неоплаченная реклама
• пересечение интересов нескольких рекламодателей в одной рекламе
• промо-акции в местах продаж
• разновидность контррекламы

Легендой российской рекламы, снявшийся в роликах МММ, стал …

• Армен Джигарханян
• Леня Голубков
• Михаил Горбачев
• Владимир Кличко

Модель «слабой рекламы», имеющая больше сторонников в Европе, предполагает такую схему воздействия, когда потребитель, получая осведомленность о товаре из рекламы, …

• идет на эксперимент и опробует товар
• отказывается от товара
• рекомендует товар знакомым
• наблюдает за товаром

Модель DAGMAR предложил …

• М. Твен
• Т. Парсонс
• М. Вебер
• Р. Колли

На рекламу по телевидению в развитых странах тратится … денег рекламодателей

• 10 %
• от 20 до 25 %
• от 40 до 60 %
• 75 %

Наиболее высокую среди всех видов рекламы возможность таргетирования аудитории представляет …

• реклама на радио
• наружная реклама
• реклама в Интернете
• реклама в прессе

Наиболее традиционным и сравнительно недорогим средством рекламирования является реклама …

• в Интернете
• прессе
• на ТВ
• на радио

Недостаток партизанской рекламы – …

• в том, что она зачастую находится вне закона
• ее дороговизна
• ее низкая таргетированность
• невозможность создания с ее помощью целевой аудитории

Несомненным и основным достоинством газетной рекламы является …

• высокая степень таргетирования аудитории
• обратная связь
• дешевизна
• большая аудитория

Обязательным атрибутом рекламы является …

• красочность
• привлекательность
• платность
• массовость

Одна из важнейших функций плана маркетинговых коммуникаций заключается в определении маркетинговых …

• коммуникаций-микс
• коммуникаций-макс
• стратегий
• инноваций

Одним из авторов концепции «Интегрированных маркетинговых коммуникаций» был …

• С. Кара-Мурза
• А. Ласкер
• С. Тонненбаум
• Э. Дюркгейм

Одной из важнейших сфер применения страха в качестве мотива является … реклама

• политическая
• детская
• коммерческая
• социальная

Основное средство рекламы в годы, когда общество проходило технологическую стадию развития, – это …

• сейлз промоушн
• средства массовой информации
• директ-маркетинг
• паблик рилейшнз

По данным социологов реклама в России понимается как …

• источник объективной информации
• выгодный способ вложения денег
• способ времяпровождения
• азартная игра

По мнению С. Дэвиса позиции марки должны обновляться каждые …

• полгода
• 3–5 лет
• 7 лет
• 10 лет

По характеру аргументации выделяют рекламу …

• рациональную и эмоциональную
• эмоциональную и социальную
• эмоциональную и производственную
• рациональную и инновационную

По характеру рекламируемого объекта выделяют рекламу …

• товарную и корпоративную
• эмоциональную и социальную
• эмоциональную и производственную
• рациональную и инновационную

Подготовку брендинга следует начинать с …

• ивент-анализа
• конъюнктурного анализа
• контент-анализа
• структурного анализа

Понятие «теория уникального торгового предложения» связано с именем …

• К. Хопкинса
• Р. Ривса
• Д. Огилви
• К. Маркса

Понятие «тотальные коммуникации» было введено в оборот с …

• 1900-х гг.
• 1930-х гг.
• 1950-х гг.
• 1970-х гг.

Последователи Р. Колли, находящиеся на тех же позициях, представляют так называемую … школу

• дагмаровскую
• франкфуртскую
• афинскую
• британскую

При планировании краткосрочных акций обычно используют …

• бумажные афиши
• журналы
• газеты
• каналы ЦТ

Принято считать, что концепция позиционирования родилась в …

• 1964 г.
• 1972 г.
• 1985 г.
• 2000 г.

Размещение бренда в желаемом месте в сознании потребителей называется …

• представлением
• презентацией
• регулированием
• позиционированием

«Рейтинг Старч» – это тест на …

• восприятие
• скорость реакции
• узнаваемость
• повторяемость

Реклама, распространяемая национальными компаниями, рассчитанная на завоевание рынка в других странах, называется … рекламой

• социальной
• зарубежной
• коммерческой
• политической

Самой старой и самой известной рекламной моделью является …

• AIDA
• AIDMА
• АССА
• DIBABA

Самым известным примером BTL принято считать …

• массовые акции
• презентации
• промоакции в местах продаж
• мерчендайзинг

Социальная сеть, добровольно отказавшаяся от размещения на своих страницах рекламы табака и алкоголя, – «…»

• Одноклассники
• ВКонтакте
• Фотострана
• Живой журнал

«Спящий эффект» означает, что …

• при создании рекламы не столь важно, какую реакцию она вызывает – позитивную или негативную
• реклама вызывает позитивную реакцию
• реклама вызывает негативную реакцию
• реклама не вызывает никакой реакции

Термин public relation впервые употребил …

• А. Смит
• Т. Джефферсон
• Г. Тард
• Г. Спенсер

Технология рекламных вставок в телевизионные передачи и другие культурные произведения называется «…»

• зеппинг
• брендинг
• партизанский маркетинг
• продакт-плейсмент

Формулу DIBABA предложил …

• А. Ласкер
• К. Хопкинс
• Д. Огилви
• Г. Гольдман

Product placement – это …

• упоминание о товаре в книге, фильме или другом культурном произведении
• запрещенная реклама
• разновидность партизанского маркетинга
• способ массовой коммуникации