Реферат: Концепция брэндинга

Содержание

• Концепция брэндинга
• Вступление
• Что такое брэнд
• Позиционирование брэнда
• Стратегия брэнда
• Создание компонентов брэнда
• Продвижение брэнда
• Управление брэндом
• Проблема регулирования цены и суб-брэнды
• Нацеленность на различные сегменты рынка не только даст возможность разделить продукты, но и сократит риск "потускнения" торговой марки, поскольку потребители основного брэнда вряд ли заинтересуются новым предложением. Так, упрощенный брэнд может обращаться к более молодой аудитории или сфокусироваться на рынке жителей небольших городов, оставив основной брэнд для больших городов. Как альтернатива может использоваться следующий прием: создается "высшая" марка - (например, "Professional"), нижняя линия ("Stater"), а основной брэнд остается без изменений. В результате получается три уровня, на которых снижение имиджа основного брэнда из-за введения дешевой линии компенсируется "повышающим" эффектом дорогого брэнда[L10]. Оценка брэнда
• Список литературы