Услуга: Аналитическое обеспечение рекламы и связей с общественностью

Вопросы ГЭК

Аналитическое обеспечение рекламы и связей с общественностью

1. Коммуникационная среда как объект анализа: ее основные изменения и последствия для развития современного общества.

2. Сравнительный метод в анализе рекламной кампании и PR –кампании: роль сравнительной аналитики.

3. Моделирование: сущность и роль в разработке рекламной кампании и PR-проекта.

4. Анализ как инструмент управления коммуникациями: виды анализа и его основные фазы.

5. Особенности аналитического обеспечения PR.

6. Цели и задачи медиаисследований

Основы научных исследований в профессиональной сфере

1. Предмет и объект исследования в сфере рекламы и связей с общественностью

2. Методы и технологии исследований в системе коммуникаций

3. Понятие информационной базы анализа и методы сбора данных

4. Методы опроса и их роль в сфере рекламы и связей с общественностью

5. Роль исследовательской деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью

6. Виды и формы исследований в сфере рекламы и связей с общественностью

ТИПСО

1. Определения PR в современной науке.

2. Функции и принципы PR

3. Принципы выделения и описания целевых аудиторий.

4. Модели связей с общественностью.

5. Основные направления и сферы деятельности PR

6. PR-деятельность в современной России: зарождение, этапы становления, особенности.

7. Концепция взаимодействия с внутренней общественностью.

8. Концепция взаимодействия с внешней общественностью.

9. Нормативно-правовое регулирование рекламы и связей с общественностью

10. Методы и критерии эффективности PR-проектов

Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью

1. Основные этапы подготовки и проведения PR-кампании

2. Проведение PR-кампании по RACE-формуле

3. Шестиэтапная модель планирования PR-кампании

4. PR-технологии: разновидности и базовые инструменты

5. PR-деятельность как индустрия в различных странах мира

6. «Рекламная кампания»: понятие, сущность, виды.

7. Виды рекламных стратегий.

8. Сходства и различия рекламных кампаний от кампаний в сфере связей с

общественностью.

Менеджмент в инновационной сфере

1. Инновационный менеджмент: понятие, цели, задачи, функции, основные проблемы.

2. Инновационная деятельность, ее виды.

3. Организационная структура инновационного управления.

4. Венчурный инновационный бизнес.

5. Инновационный менеджмент и стратегическое управление.

6. Виды инновационных стратегий.

7. Технология выбора и реализации инновационной стратегии.

Репутационный менеджмент

1. Сущность репутации как стратегического корпоративного актива.

2. Модель структуры репутации.

3. Финансовые компоненты репутации.

4. Рыночные компоненты репутации

5. Корпоративные компоненты репутации

6. Социальные компоненты репутации

7. Основные задачи репутационного мониторинга.

8. Основные причины формирования репутационных рисков.

9. Уровни и принципы управления репутационными рисками.

МАРКЕТИНГ

1. Маркетинговые коммуникации и их особенности

2. Основные элементы, составляющие процесс маркетинговой коммуникации.

3. Принципы и этапы разработки маркетинговой коммуникации.

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

1. Понятие, сущность и виды социальных медиа как канала связей с общественностью и рекламы

2. Понятие, сущность и основные направления SMM.

3. Показатели эффективности в SMM

4. Контент-стратегия и ее основные элементы

5. Понятие, сущность и преимущества influence-маркетинга в связях с общественностью

6. Понятие, сущность и особенности таргетированной рекламы. Ретаргетинг.

БРЕНДИНГ

1. Понятие и основные признаки бренда

2. Классическая модель бренд-менеджмента и модель бренд-лидерства.

3. Сходства и различия между брендом и товарным знаком.

4. Классификации брендов.

5. Позиционирование бренда

6. Разработка идентичности бренда

7. HR-брендинг: сущность и особенности.

8. Геобрендинг: сущность, цель и задачи.

9. Понятие и основные показатели (направления) аудита бренда.

Технологии управления общественным мнением

1. Понятие, сущность и функции общественного мнения

2. Способы манипуляции общественным мнением

3. Структура общественного мнения

4. Лидеры мнений и их роль в формировании общественного мнения

5. Повестка дня в СМИ и ее учет в связях с общественностью

ПРЕСС-СЛУЖБА

1. Структура, функции, задачи современных пресс-служб

2. Взаимодействие пресс-службы с субъектами медиапространства: формы и возможности.

3. Мониторинг СМИ: задачи и показатели медиактивности. Количественные, качественные метрики и показатели в медианализе.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

1. Основные количественные характеристики медиаплана: расчет показателей и их применение в рекламной практике

2. Основные этапы медиапланирования

3. Медиастратегии рекламной кампании.

СМК

1. Понятие, структура и функции массовой коммуникации

2. Основные нормативные модели функционирования СМИ (авторитарная, либертарианская, социальной ответственности, демократического представительства)

3. Эффективность массовой коммуникации: понятие, критерии оценки.

Массовая информация и ее роль в современном мире: понятие, виды, свойства.

4. Информационные ресурсы и информационный потенциал современного общества.

5. Основные принципы функционирования медиа в современном обществе: свобода, разнообразие, качество информации, социальный и культурный порядок, солидарность и согласие

6. Новые медиа и цифровое неравенство.

7. Интернет как публичное пространство. Медиаактивизм.

Интернет-маркетинг

1. Понятие, сущность и компоненты интернет-маркетинга

2. Понятие, сущность и назначение поисковой оптимизации. Факторы ранжирования сайтов в выдаче поисковой системы

3.Показатели эффективности интернет-рекламы.

4.Понятие, сущность, назначение и виды контекстной рекламы

5.Понятие и сущность, особенности direct-маркетинга в интернете

6.Понятие, сущность, назначение и основные направления ORM

7. Понятие, сущность, виды электронных торговых площадок. Способы монетизации и инструменты продвижения товаров на маркетплейсах.

8. Инструменты оптимизации продаж в системе интернет-маркетинга