Вопросы/задания к контрольной работе: Товарная политика

1. В чем значение стратегических решений в товарной политике?
2. Что собой представляет товарный портфель предприятия?
3. По каким показателям проводится анализ и оценка товарного портфеля предприятия?
4. Какие существуют стратегии разработки новых товаров?
5. В чем заключается стратегия развития марки?
6. Какие стратегические решения применяют относительно марок товаров?
7. Какие выделяют варианты идентификации марки?
8. Представьте стратегические решения по товарному ассортименту.
9. Какие выделяют стратегические решения для обеспечения качества товара?
10. Что собой представляет сужение и расширение товарного ассортимента?
11. В чем заключается роль цены в стратегии маркетинга?
12. Каковы цели ценовых стратегий?
13. Какие факторы влияют на разработку ценовой стратегии?
14. Перечислите стратегии ценообразования для существующих товаров.
15. Перечислите стратегии ценообразования для новых товаров.
16. Какие существуют стратегии ценообразования для ассортиментных групп.
17. В чем проявляются психологические аспекты ценообразования?
18. Когда и зачем проводится пересмотр ценовой стратегии.
19. В чем проявляется стратегическая роль функции распределения?

1. Какие типичные каналы распределения выделяют?
2. Какие факторы обуславливают выбор канала распределения?
3. Перечислите этапы процесса разработки стратегии распределения.
4. В чем проявляется степень интенсивности распределения?
5. Какие факторы влияют на выбор структуры канала распределения?
6. Какие стратегии распределения выделяют для розничной торговли?
7. Какие стратегии распределения выделяют для оптовой торговли?
8. Какие стратегии интеграции посредников выделяют?
9. Представьте варианты структуры международного канала распределения.
10. Какова роль стратегических решений в коммуникационной политике?
11. Перечислите компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций.
12. Представьте этапы процесса разработки стратегии коммуникации.
13. Какие цели системы маркетинговых коммуникаций существуют?
14. Что собой представляют интегрированные маркетинговые коммуникации?
15. Какие существуют стратегии рекламного воздействия?
16. в чем особенности применения методов стимулирования сбыта?
17. Какие стратегии формирования связей с общественностью выделяют?
18. В чем стратегическое значение личных продаж и других форм прямого маркетинга?
19. Какие инструменты называются синтетическими средствами системы интегрированных маркетинговых коммуникаций?
20. Что собой представляет стратегия проталкивания?
21. Что собой представляет стратегия вытягивания?

1. Какие выделяют методы формирования бюджета системы маркетинговых коммуникаций?
2. Как оценить эффективность инструментов системы маркетинговых коммуникаций?
3. В чем сложность оценки эффективности реализации инструментов системы маркетинговых коммуникаций.

Тесты

1. Фактором объединения товаров в ассортимент не является: А) связь товаров по смыслу;

Б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях;

В) общий диапазон цен;

Г) общность стадии жизненного цикла товаров.

1. Стратегические решения, принимаемые для марки, в первую очередь затрагивают:

А) способы идентификации товарных марок; Б) способы выхода на рынок;

В) коммуникационную политику; Г) политику распределения.

1. К стратегическим решениям по ассортименту не относится:

А) определение соотношения «стандартная продукция – специализированная продукция»;

Б) обеспечение необходимого качества; В) изменение ассортиментной линии;

Г) изучение товарного ассортимента конкурентов.

1. Под широтой товарной номенклатуры понимают:

А) разнообразие товарных ассортиментов, предлагаемых организацией;

Б) среднее количество разновидностей товара каждого товарного ассортимента;

В) различные марки, модели и цвета;

Г) количество моделей товарного ассортимента.

1. Максимальная цена товара в первую очередь определяется: А) величиной спроса на товар;

Б) уровнем прибыли, существующим в данной отрасли производства; В) ценами конкурентов на аналогичный товар;

Г) уровнем совокупных издержек.

1. В каких ситуациях не используют стратегию высоких цен: А) когда получают малую прибыль от недорогих товаров;

Б) на рынке слишком острая конкуренция; В) снижение покупательской способности;

Г) общая стратегия ориентирована на придание марке престижного имиджа.

1. Укажите, какие условия способствуют выбору ценовой стратегии проникновения:

А) когда есть основания считать, что жизненный цикл нового товара будет коротким;

Б) если спрос очень эластичен по цене и есть возможность добиться низких издержек на единицу продукции за счет больших объемов продаж;

В) если спрос неэластичен, по крайней мере для большой группы покупателей;

Г) если товар обладает такой степенью новизны, что покупатель не имеет базы для сравнения.

1. Какие подходы к установлению цен можно отнести к ранжированию цен:

А) установление цены на всю товарную линию;

Б) установление скидок для стимулирования постоянных клиентов;

В) установление скидок для поддержания равномерного уровня продаж сезонных товаров;

Г) установление премий торговым организациям за отличное выполнение своих функций.

1. Пересмотр ценовой стратегии не осуществляется в следующих ситуациях:

А) когда необходимо установить цену нового товара или товаров нового ассортимента;

Б) при длительном нахождении товара на определенной стадии жизненного цикла;

В) при изменении стратегии позиционирования товара, что предусматривает корректировку его цены;

Г) в ситуациях ценовых войн и активных действий конкурентов.

1. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:

А) основана на собственности или мощи одного из участника в отношении всех звеньев канала сбыта;

Б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта остальных участников;

В) возможны оба варианта;

Г) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.

1. Какие маркетинговые системы распределения не относятся к вертикальным системам:

А) собственная; Б) контрактная; В) управляемая; Г) традиционная.

1. Что понимают под степенью интенсивности распределения:

А) количество розничных магазинов (или дилеров и дистрибьюторов промышленных товаров), торгующих в определенных регионах;

Б) количество розничных магазинов (или дилеров и дистрибьюторов промышленных товаров), представляющих конкретную торговую марку;

В) достижение интенсивности распределения с учетом емкости и характеристики целевого рынка;

Г) получение статуса эксклюзивного представителя на какой-то территории.

1. Определение структуры канала распределения включает: А) определение количества уровней канала;

Б) определение типов рыночных посредников для каждого уровня; В) установление степени интенсивности распределения;

Г) верно а и б.

1. Выбор маркетинговой стратегии розничной торговой организации предполагает определение:

А) целевого рынка розничной организации; Б) позиции магазина на рынке;

В) методов создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества;

Г) все перечисленное выше.

1. К типичным целям стратегии коммуникации меньше всего относятся:

А) усиление приверженности товару целевых потребителей; Б) осуществление процесса продажи;

В) стимулирование повторных покупок;

Г) поощрение первоначальной покупки нового товара.

1. Укажите, что относится к компонентам стратегий маркетинговых коммуникаций:

А) достижение целей и позиционирование;

Б) последовательность (применение инструментов); В) интегрированность;

Г) все перечисленное выше.

1. Укажите, что понимают под интегрированными маркетинговыми коммуникациями:

А) стратегический анализ, выбор, реализация и контроль всех элементов маркетинговых коммуникаций, которые экономически эффективно влияют на взаимоотношения между организацией и клиентами;

Б) комплекс планов коммуникационной политики, направленный на целевой рынок;

В) комплекс, включающий рекламу, стимулирование сбыта, формирование общественного мнения, личные продажи;

Г) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные коммуникационные цели на определенный период.

1. Стратегия коммуникации должна учитывать: А) особенности целевого рынка;

Б) позиционирование на рынке;

В) действия конкурентов на конкретном рынке; Г) все изложенное выше.

1. Укажите, почему наиболее распространенным методов определения расходов на коммуникации является метод исчисления от имеющихся средств:

А) метод имеет меньше всего недостатков;

Б) наиболее простой способ формирования бюджета;

В) метод, который дает возможность привести расходы на коммуникацию в соответствие с логикой рыночной активности организации;

Г) метод, который позволяет уходить от проблем, связанных с определением эффективности коммуникационной деятельности.