Реферат: Роль рекламы в условиях рынка

Содержание

• IV. Особенности рекламной практики в России
• 1. Стадии развития рекламы
• 2. Уровень развития рынка
• 3. Экономические и политические
• 4. Образ рекламы
• 5. Ответственность за нарушение законодате-
• льства о рекламе
• V. Видырекламы
• 1. Имидж – реклама
• 2. Стимулирующая реклама
• 3. Реклама стабильности
• VI. Вывод
• VII. Список используемой литературы
• Зачемнужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. Нанего можно ответить так:
• а)чтобы сбыть товар,
• б)чтобы процветала фирма,
• в)чтобы найти надёжного партнёра,
• г)чтобы хорошо зарабатывать…
• Рекламамаленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношениймежду людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалогсложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.
• Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства,а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя непроявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.
• Урекламы несколько взаимосвязанных целей:
• 1.формирование употребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге;
• 2.формирование употребителя определённого образа фирмы;
• 3.формирование потребностив данном товаре, услуге;
• 4.формированиеблагожелательного отношения к фирме;
• 5.побуждение потребителяобратиться к данной фирме;
• 6.побуждение кприобретению именно данного товара у данной фирмы;
• 7.стимулирование сбытатовара или эксплуатации услуг;
• 8.ускорение товарооборота;
• 9.формирование у другихфирм образа надёжного партнёра;
• 10.помощь потребителю ввыборе товаров и услуг;