Сборник ответов к тесту Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций_2023 РОСДИСТАНТ (Итоговый тест).

Сборник ответов к итоговому тесту по дисциплине Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций_2023 РОСДИСТАНТ.
Вопросы к тесту собраны из правильных ответов.
🔥🔥🔥Посмотреть другие готовые ответы на тесты РОСДИСТАНТ можно по ссылке:
👉 ГОТОВЫЕ ОТВЕТЫ РОСДИСТАНТ
Ниже список (211 вопросов) представленных в файле 👇
Итоговый тест
Вопрос 1
Установите соответствие.
Спад продаж
Стадия внедрения товара
Стадия зрелости
Стадия роста
Вопрос 2
Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?
Выберите один ответ:
Взаимоотношения с клиентами
Издержки
Целевая аудитория
Технология производства
Вопрос 3
Дословно MVP можно перевести как
Выберите один ответ:
минимальный жизнеутверждающий продукт
минимальный прибыльный продукт
минимальный жизнеспособный продукт
минимизированный жизнеспособный продукт
Вопрос 4
Установите соответствие.
MVP
Прототип
PoC
Пилот
Вопрос 5
Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.
Выберите один ответ:
Бум
Спад
Гребешок
Сезонность
Плато
Вопрос 6
Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?
Выберите один ответ:
7
4
6
5
Вопрос 7
Установите соответствие между определениями и понятиями.
Производственный потенциал
CDI
Микропотенциал фирмы
Потребительский потенциал
GPI
BDI
Вопрос 8
Рассмотрите иллюстрацию. Является ли эта последовательность этапами MVP?
Выберите один ответ:
Это MVP. Каждый этап – это минимальный жизнеспособный продукт
Это MVP. На заключительном этапе мы видим готовый продукт
Это не MVP. Отсутствует итеративное развитие. Каждый шаг – разный продукт
Это не MVP. Отсутствует готовый продукт на промежуточных итерациях
Вопрос 9
Установите соответствие между критериями сегментации и их определением.
Социально-демографическое сегментирование
Поведенческое сегментирование
Географическая сегментация
Психографическое сегментирование
Вопрос 10
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе стабилизации ассортиментной политики
На этапе масштабирования бизнеса
На этапе трансформации бизнеса
На этапе организации маркетинговых коммуникаций
Вопрос 11
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 12
Чем можно охарактеризовать ЖЦТ «БУМ»?
Выберите один ответ:
– ЖЦТ лидеров рынка, такая кривая демонстрирует наращивание темпов сбыта и постоянный планомерный рост
Демонстрирует жизненный цикл товара, при котором производится ограниченное количество лимитированной, дорогостоящей продукции для узкого круга целевой аудитории
Демонстрирует жизненный цикл продукции, которой свойственен резкий скачок в продажах, а затем такой же резкий спад продаж
Демонстрирует жизненный цикл, который свойственен товарам, находящимся всегда в топе продаж – массового характера (соль, сахар, хлеб и т. д.)
Вопрос 13
Какой группы критериев сегментации потребительского рынка не существует?
Выберите один ответ:
Психографические критерии
Социальные критерии
Поведенческие критерии
Гендерные критерии
Географические критерии
Вопрос 14
Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.
Выберите один или несколько ответов:
Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний
Конкурентная разведка
Сбор вторичной информации по рынку
Составление матрицы конкурентов
Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок
Составление прогноза продаж конкурентов
Оценка экономических показателей деятельности конкурентов
Исследование внутренней документации конкурентов
Сбор первичной информации у конкурентов
Вопрос 15
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 16
К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Поведенческо-психографический признак
Поведенческий признак
Психолого-поведенческий признак
Социально-демографический признак
Вопрос 17
Что понимают под фронтированием рынка?
Выберите один ответ:
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который еще не занят иными игроками
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который относительно пуст, и становится там монополистом
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса уходит с рынка, который уже занят иными игроками, и идет на опережение
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который уже занят иными игроками
Вопрос 18
Установите соответствие.
CastDev
Прототип
Proof of concept
Минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 19
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 1000,
– показатель BDI = 100?
Выберите один ответ:
11100
100
1000
10
Вопрос 20
На каком этапе жизненного цикла товара формируется средний уровень цен, ценовая конкуренция останавливается?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе ценообразования
На этапе спада производства и выхода
На этапе стабилизации ассортимента
На этапе насыщения рыночной ниши и зрелости
Вопрос 21
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 33 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1069 %?
Выберите один ответ:
2932
3329
3923
3239
Вопрос 22
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о списке клиентов
сведения о состоянии внешней среды проекта
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 23
С чего должно начинаться фронтирование рынка?
Выберите один ответ:
С определения отпускной стоимости конкурентов на инновации
С определения отпускной стоимости новации
С определения отпускной стоимости инновации
С определения себестоимости инновации
Вопрос 24
Чем характеризуется заключительный блиц-анализ возможностей освоения целевого рынка?
Выберите один ответ:
Оценка коммерческого риска, конкурентоспособность товара, позиции конкурентов, прибыльность сегментов, реакция конкурентов
Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп
Вопрос 25
Какой тип маркетинговой информации с наибольшей эффективностью позволяет проектной команде работать и принимать по-настоящему взвешенные и результативные решения?
Выберите один ответ:
Вторичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Первичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Качественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Количественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вопрос 26
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
Гарантия
Ценовая модель
Дополнительное предложение
MarketPlace
Вопрос 27
Расположите этапы создания MVP в их логическом порядке.
Описание проблемы, которую решит MVP
Ищем своих потребителей
Определяем набор необходимых функций MVP
Детализируем функции
Составляем SWOT
Определение системы управления проектом
Анализ основных игроков рынка
Обоснование необходимости MVP
Тестирование MVP
Вопрос 28
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Сложность расшифровки невербального языка
Невозможность оценить достость
Вопрос 29
Заключительным этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
создание концепта или MVP
создание прототипа или пилота
создание пилота или MVP
создание прототипа или MVP
Вопрос 30
Вторым этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
описание маркетинговой стратегии
составление аватара клиента
поиск респондентов
сбор данных
Вопрос 31
Установите соответствие между признаком классификации инноваций на рынке и ее видами.
Степень новизны
Инновационный потенциал
Отношение к предшествующим инновациям
Метод реализации
Специфика инновационного процесса
Вопрос 32
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
сравнительную экономичность
объективность по сравнению с опросом
Вопрос 33
Сопоставьте вид инновации и его описание.
Организационные
Продуктовые
Маркетинговые
Процессные
Вопрос 34
Установите соответствие.
Контрольная и экспериментальная выборка
Минимальный размер выборки
Показатель статистической значимости
Длительность тестирования
Вопрос 35
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
Pay what you want
MarketPlace
Freemium
SAAS
Вопрос 36
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достость
Конфиденциальность
Открытость
Насыщенность
Вопрос 37
Существуют ли бесплатные и в то же время эффективные способы сбора информации о целевой аудитории проекта?
Выберите один ответ:
Да, например, конкурентная разведка
Все бесплатные способы малоэффективны
Да, например, мониторинг отзывов и чатов
Да, например создание MVP
Вопрос 38
Что понимают под производственным рыночным потенциалом?
Выберите один ответ:
Производственные мощности, основные средства производства, необходимые для функционирования компании
Необходимое количество станков и оборудования
То количество товаров, которые можно произвести на рынке при прочих равных условиях
Возможности для воспроизводства, поставки, продажи определенных товаров и услуг на рынок
Вопрос 39
Установите соответствие между функциями инновации и их определением.
Санирующая функция инноваций
Стимулирующая функция инновации
Воспроизводственная функция инновации
Инвестиционная функция инновации
Вопрос 40
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 144,
– показатель BDI = 16?
Выберите один ответ:
900
2304
23,04
9
Вопрос 41
Установите соответствие.
Альфа-тестирование
Сплит-тестирование
Бета-тестирование
Гамма-тестирование
Вопрос 42
Когда не стоит использовать A/B-тестирование?
Выберите один или несколько ответов:
Продукт для В2В или премиум-сегмента
Продукт проекта имеет слишком много конкурентов, аналогов
Продукт рассчитан на массовую стратегию охвата рынка
Продукт на старте и у него мало трафика
Вопрос 43
Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.
Взаимоотношения с клиентами
Основной вид деятельности
Потоки поступления доходов
Потребительский сегмент
Вопрос 44
Какие 2 аспекта важно учитывать при проведении сегментации рынка для проекта?
Выберите один или несколько ответов:
Важно понимать и конкретизировать, какую прибыль мы хотим получить на выходе
Важно понимать и конкретизировать, с какой командой мы выходим на рынок
Важно понимать, на какой рыночный сегмент мы претендуем
Важно понимать и конкретизировать, с какими игроками рынка мы будем «воевать»
Важно понимать и конкретизировать то, с чем мы выходим на рынок
Вопрос 45
Установите соответствие между понятием и его определением.
Целевая аудитория
Аватар потребителя
Сегмент
Сегментация
Вопрос 46
Установите соответствие между критериями сегментации и их показателями.
Социально-демографическое сегментирование
Психографическое сегментирование
Географическая сегментация
Поведенческое сегментирование
Вопрос 47
Зачем нужно сегментировать рынок?
Выберите один ответ:
Чтобы систематизировать все знания о потребителях на рынке
Чтобы лучше понимать запросы потребителей и выявить скрытый спрос
Чтобы выявить потенциал для масштабирования и развития компании в новых рыночных сегментах
Чтобы найти свою целевую аудиторию
Вопрос 48
Какие возможности MVP предоставляет проектной команде?
Выберите один или несколько ответов:
Получить популярность и продвижение
Получить обратную связь от первых потребителей товара
Получить первоначальные доходы от реализации еще не совсем доработанного продукта
Изучить спрос и проверить жизнеспособность идеи
Привлечь инвесторов, спонсоров, общественность
Проверить, насколько идея актуальна для рынка
Вопрос 49
Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?
Выберите один ответ:
6
7
5
4
Вопрос 50
Что из перечисленного можно отнести к основным категориям маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Инновационный продукт
Рынок
Конкурентное преимущество
Новаторство
Потребность в инновациях
Вопрос 51
Установите соответствие.
Спад продаж
Стадия зрелости
Стадия внедрения товара
Стадия роста
Вопрос 52
Сопоставьте характеристики, присущие PoC и пилотному проекту.
PoC
Proof of concept
Пилотный проект
Пилотная версия
Вопрос 53
Установите соответствие.
Ретроспективная маркетинговая информация
Прогнозная маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Текущая маркетинговая информация
Вопрос 54
Укажите все недостатки концепции ЖЦП.
Выберите один или несколько ответов:
Нельзя применять только эту концепцию, важно принимать во внимание другие инструменты
Для каждого проекта стадии протекают по-разному
Сложно составить точный график
Сложно определить, где сейчас находится проект
Нельзя составить ЖЦП без оценки конкурентной среды
Нельзя просчитать математически
Вопрос 55
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
ценностное предложение
программы лояльности
каналы коммуникаций и сбыта
ключевые виды деятельности
Вопрос 56
Установите соответствие между термином и его определением.
Постепенные инновации
Инновация
Новация
Радикальные инновации
Вопрос 57
Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?
Выберите один ответ:
Ценообразование
Целевые сегменты
Потоки поступления доходов
Ценностное предложение
Вопрос 58
Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его определением.
Разрозненный MVP
MVP Флинстоуна
MVP с одним параметром
Консьерж MVP
Вопрос 59
Что очень часто используют для представления минимального продукта аудитории для сбора денежных средств, когда его еще нет?
Выберите один ответ:
Аутсорсинговые услуги
Аутстаффинг персонала
Инвестиционные сессии с промышленными партнерами
Краудфандинговые платформы
Вопрос 60
Какую методику применяют для сегментации рынка?
Выберите один ответ:
3Z
4Р
5W
8V
Вопрос 61
Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?
Выберите один ответ:
Целевая аудитория
Позиционирование
Издержки
Взаимоотношения с клиентами
Вопрос 62
Какая картинка иллюстрирует минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
1
Ни одна в отдельности, так как первая картинка иллюстрирует характеристику «минимальный», вторая – «жизнеспособный», а третья картинка – это уже «продукт»
3
2
Вопрос 63
Что в общем виде понимают под потенциалом рыночного сегмента?
Выберите один ответ:
Исследование и выявление тенденций развития рынка на основе ретроспективного анализа
Описание существующей конъюнктуры рыночного сегмента с основными тенденциями ее развития
Исследование и экспертную оценку емкости рынка, вместимости рыночной ниши, существующего объема товаров, услуг, конкурентов
Исследование и конкретизацию максимальных производственных и потребительских возможностей рынка
Вопрос 64
С помощью каких методов получают первичную маркетинговую информацию?
Выберите один ответ:
СМИ, статистические каталоги, журналы, интернет-источники
Математическое моделирование рыночных процессов и их экономическое обоснование
Опрос, интервьюирование, наблюдение, полевой эксперимент, фокус-группы
Экспертные лаборатории, аутсорсинговые компании, консалтинговые агенты
Вопрос 65
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
независимость от желания объекта сотрудничать
сравнительную экономичность
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 66
Что из перечисленного является индексом развития категории?
Выберите один ответ:
CDI
SDI
BDI
PDI
Вопрос 67
Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее преимуществами.
Вторичная маркетинговая информация
Количественная маркетинговая информация
Первичная маркетинговая информация
Качественная маркетинговая информация
Вопрос 68
Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.
Выберите один ответ:
Сезонность
Плато
Гребешок
Спад
Бум
Вопрос 69
Выберите правильное утверждение.
Выберите один ответ:
Под портретом целевой аудитории может подразумеваться как один конкретный человек – физическое лицо, так и целая компания
Под портретом целевой аудитории могут понимать исключительно юридическую компанию, имеющую свои отличительные особенности и присущие ей черты
Под портретом целевой аудитории понимают целую группу потребителей, которые приближенно друг на друга похожи по 1–2 параметрам сравнения
Под портретом целевой аудитории может подразумеваться один конкретный человек – физическое лицо
Вопрос 70
Установите соответствие между признаком классификации инноваций на рынке и ее видами.
Метод реализации
Инновационный потенциал
Степень новизны
Отношение к предшествующим инновациям
Специфика инновационного процесса
Вопрос 71
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 5 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 500 %?
Выберите один ответ:
100000
1000
10000
100
Вопрос 72
Установите порядок действий при выборе алгоритма моделирования инноваций по методике «Отрицание привычного».
Выбираем объект для изменения, поиска инновационных идей
Отрицаем привычное, добавляя частицу «не»
Формулируем варианты решения
Формулируем набор привычного – стереотипов об этом объекте
Вопрос 73
Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторными подъемами?
Выберите один ответ:
Бум
Плато
Сезонность
Гребешок
Вопрос 74
Зачем нужно сегментировать (делить на группы) целевую аудиторию?
Выберите один ответ:
Чтобы понять, какую долю рынка можно забрать у конкурента
Чтобы «подобрать ключи» для каждой группы
Чтобы выбрать только одну группу, с которой проще всего коммуницировать
Чтобы разработать тактику продвижения
Вопрос 75
Что проектная команда может сделать после выпуска на рынок MVP?
Выберите один ответ:
Составить план маркетинговых коммуникаций, заложить рекламный бюджет и найти лидеров мнений, которые будут способствовать продвижению минимального продукта на рынке
Создать новый инновационный MVP, гарантирующий еще больший успех на рынке и открывающий новые возможности для сбыта
Прописать глобальную маркетинговую стратегию на долгосрочный период времени
Внести коррективы в продукт проекта и своевременно устранить недочеты по результатам пробных продаж и мнения целевой аудитории
Вопрос 76
Какие показатели называют «тремя китами» анализа рыночных показателей и определения потенциала рынка?
Выберите один ответ:
BDI, CDI, GPI
BDI, SDI, JPI
BDI, CDI, JPI
BDI, SDI, GPI
Вопрос 77
Укажите правильный алгоритм выбора инструмента исследования.
Анализ сложившейся рыночной конъюнктуры и проблем
Полевая проверка инноваций
Оценка степени покрытия потребностей целевых сегментов
Проверка целесообразности и жизнеспособность новой идеи
Вопрос 78
Укажите подходы к сегментированию рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ
Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации
Разработка стратегических и тактических планов маркетинга
Вопрос 79
Установите соответствие.
Прогнозная маркетинговая информация
Ретроспективная маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Текущая маркетинговая информация
Вопрос 80
Что из перечисленного можно отнести к основным категориям маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Рынок
Инновационный продукт
Новаторство
Потребность в инновациях
Конкурентное преимущество
Вопрос 81
Назовите цель маркетинговых задач первого этапа ЖЦТ.
Выберите один ответ:
Главная задача – расширить рынок
Отстаивание доли рынка и прибыли
Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара
Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов
Вопрос 82
Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.
Выберите один или несколько ответов:
Составление прогноза продаж конкурентов
Конкурентная разведка
Сбор первичной информации у конкурентов
Сбор вторичной информации по рынку
Исследование внутренней документации конкурентов
Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок
Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний
Оценка экономических показателей деятельности конкурентов
Составление матрицы конкурентов
Вопрос 83
Какие из перечисленных элементов можно отнести к понятию инновационной среды, формирование которой выступает главной целью маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Инноватика
Инвесторы
Сами инновации
Генератор инновации и ее поставщик на рынок
Сильная и развитая инфраструктура
Вопрос 84
Что понимают под маркетингом инноваций?
Выберите один ответ:
Это применение классических и традиционных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций
Это использование методов и инструментов маркетинга для создания уникальной ценности и инноваций с последующим их выходом на рынок
Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок новаций
Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций
Вопрос 85
Что лежит в основе классического графика ЖЦП?
Выберите один ответ:
Соотношение прибыли и затрат
Соотношение прибыли и объемов продаж
Соотношение прибыли и доли рынка конкурентов
Соотношение прибыли и оборотных средств
Вопрос 86
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Freemium
Франчайзинг
SAAS
Вопрос 87
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 36,
– показатель BDI = 8?
Выберите один ответ:
4,5
2,88
288
450
Вопрос 88
Что из перечисленного можно отнести к количественным показателям рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Аватары клиентов
Темы стагнации
Количество конкурентов
Оборот
Фокус-группы
Индексы цен
Вопрос 89
Установите соответствие.
Первичная маркетинговая информация
Переменная маркетинговая информация
Постоянная маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Эпизодическая маркетинговая информация
Вопрос 90
Какие вопросы целесообразно поставить перед проектной командой перед разработкой MVP?
Выберите один или несколько ответов:
Как максимально сократить издержки на создание минимального жизнеспособного продукта?
Какую методологию управления проектом выбрать?
Как правильно организовать тестовые продажи и как найти каналы сбыта?
Какие маркетинговые коммуникации выбрать?
Как взаимодействовать с конкурентами?
Как взаимодействовать с целевыми сегментами рынка?
Как максимально сэкономить на развитии проекта?
Как правильно выбрать стратегию позиционирования?
Каких ролей не хватает проектной команде?
Вопрос 91
Выберите принципиальное отличие и важную характеристику PoC.
Выберите один ответ:
Результаты доказательства концепции могут интерпретироваться всеми участниками проектной команды субъективно
Результаты доказательства концепции должны быть опубликованы в открытом доступе с обоснованием используемых для исследования источников
Результаты доказательства концепции всегда документируются и подлежат закреплению и обоснованию в отчетных документах
Результаты доказательства концепции в обязательном порядке должны быть учтены и в полной мере использованы для разработки пилота проекта
Вопрос 92
Что понимают под потребительским рыночным потенциалом?
Выберите один ответ:
Емкость рынка, выраженную во временном, долевом и маркетинговом выражении
Долю рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении
Емкость рынка, выраженную в натуральном, денежном или вещественном выражении
Емкость рынка, выраженную в производственном, товарном и денежном выражении
Вопрос 93
Что из перечисленного можно отнести к ключевым характеристикам инноватора по модели Клейтона Кристенсена?
Выберите один или несколько ответов:
Экспериментирование
Управление личной сетью контактов
Способность находить связи между идеями
Наблюдательность
Обучение на собственном опыте
Ориентация на прибыль
Умение задавать вопросы
Формирование образа прошлого
Доверчивость
Вопрос 94
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
SAAS
MarketPlace
Pay what you want
Freemium
Вопрос 95
Особенностью какого этапа служит резкий рост расходов на маркетинг и увеличение объема работы для маркетологов?
Выберите один ответ:
Этап масштабирования
Этап ухода с рынка
Выход на рынок
Этап развития маркетинговых коммуникаций
Генерация идеи продукта/услуги
Вопрос 96
Установите соответствие.
Проджект-менеджеры
Продакт-менеджеры
Аналитик
Маркетологи
Вопрос 97
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Аренда
Франчайзинг
Рекламная модель
Дополнительное предложение
Вопрос 98
Четвертым этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
корректировка минимального продукта
написание отчета по итогам доказательства концепции
обработка анкет и опросников
сводная совокупная аналитика всех полученных данных
Вопрос 99
Шаблон какой части тестирования представлен на картинке?
Выберите один ответ:
Шаблон гипотезы экстраполяции
Шаблон гипотезы ценностного предложения
Шаблон гипотезы наблюдения
Шаблон гипотезы эксперимента
Вопрос 100
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
бренд/статус
новизна
изготовление на заказ
увеличение рисков
производительность
Вопрос 101
Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?
Выберите один ответ:
5
6
4
7
Вопрос 102
К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Психолого-поведенческий признак
Социально-демографический признак
Поведенческо-психографический признак
Поведенческий признак
Вопрос 103
Расположите этапы создания MVP в их логическом порядке.
Анализ основных игроков рынка
Ищем своих потребителей
Тестирование MVP
Определение системы управления проектом
Описание проблемы, которую решит MVP
Обоснование необходимости MVP
Детализируем функции
Определяем набор необходимых функций MVP
Составляем SWOT
Вопрос 104
Что такое сегмент?
Выберите один ответ:
Определенная аудитория потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства
Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей
Это группа покупателей, характеризующаяся неоднородной реакцией на товар и на комплекс маркетинга
Группа потребителей, характеризующаяся одинаковым восприятием маркетинговых коммуникаций, товара и всего комплекса маркетинга компании
Вопрос 105
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто заказчик? Кто партнер?
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Вопрос 106
Сколько сценариев взаимодействия показателей BDI и CDI существует?
Выберите один ответ:
4
6
2
8
Вопрос 107
Что из перечисленного характеризуется наличием одной базовой функции продукта проекта, с которой можно выходить на рынок для тестирования концепции?
Выберите один ответ:
PoC
CJM
MVP
BDI
Вопрос 108
Кому принадлежит цитата: «PoC – это нечто, созданное в качестве инженерного прототипа с исключительной целью подтверждения его работоспособности»?
Выберите один ответ:
Эндрю Скотт
Брюс Карстен
Игорь Манн
Брюс Корсин
Вопрос 109
Назовите маркетинговые задачи этапа вывода на рынок товара.
Выберите один ответ:
Расширение рынка
Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара
Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов
Отстаивание доли рынка и прибыли
Вопрос 110
Выберите основные принципы маркетинга инноваций.
Выберите один или несколько ответов:
Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего
Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения
Акцентирование внимания на мелочах
Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики
Фокус на желаемый результат
Вопрос 111
Установите соответствие.
Прототип
Пилот
PoC
MVP
Вопрос 112
Что в общем виде понимают под потенциалом рыночного сегмента?
Выберите один ответ:
Исследование и экспертную оценку емкости рынка, вместимости рыночной ниши, существующего объема товаров, услуг, конкурентов
Исследование и конкретизацию максимальных производственных и потребительских возможностей рынка
Описание существующей конъюнктуры рыночного сегмента с основными тенденциями ее развития
Исследование и выявление тенденций развития рынка на основе ретроспективного анализа
Вопрос 113
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды проекта
нормы и нормативы, стандарты
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
Вопрос 114
На каком этапе жизненного цикла товара целевая аудитория меняется, к новаторам начинают активно присоединяться консерваторы, что означает выход на массового потребителя, политика продвижения товара направляется на формирование высокой приверженности к товару?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе трансформации бизнеса
На этапе масштабирования бизнеса
На этапе выхода на рынок
На этапе экспансии и роста
Вопрос 115
Установите соответствие.
Длительность тестирования
Показатель статистической значимости
Минимальный размер выборки
Контрольная и экспериментальная выборка
Вопрос 116
Установите соответствие.
Географические критерии сегментации
Социально-экономические критерии сегментации
Социально-демографические критерии сегментации
Психографические критерии сегментации
Вопрос 117
Какую методику применяют для сегментации рынка?
Выберите один ответ:
5W
3Z
8V
4Р
Вопрос 118
Что такое минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
Базовая, пробная версия того конечного продукта, который проектная команда готовит к выходу на рынок
Почти готовый, завершенный на 99 % продукт, товар, концепт, который проектная команда выпускает на рынок для тестовых продаж
Стартовый прототип желаемого образа будущего проектной команды, отправная точка при создании полноразмерного продукта
Инновационная идея, которую команда проекта тестирует и проверяет на целевых потребительских сегментах рынка
Вопрос 119
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Достость информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Ценность информации
Вопрос 120
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Невозможность оценить достость
Сложность расшифровки невербального языка
Вопрос 121
Что называют целевой аудиторией для проекта?
Выберите один ответ:
Потребители, наиболее лояльно настроенные в отношении рекламных кампаний и маркетинговых коммуникаций фирмы
Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей
Определенную аудиторию потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства
Потребителей, выделенных по каким-либо критериям, признакам, факторам, на которых в последующем компании релевантнее всего направлять свое рекламное воздействие
Вопрос 122
Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.
Потоки поступления доходов
Потребительский сегмент
Взаимоотношения с клиентами
Основной вид деятельности
Вопрос 123
Установите последовательность шагов при проведении тестирования.
Утвердить критерии успеха
Отдать проектной команде на сверку
Проанализировать результат
Подготовить эксперимент
Определить метрики
Подготовить отчетную документацию
Сформировать гипотезы
Вопрос 124
Сопоставьте характеристики, присущие PoC и пилотному проекту.
Пилотный проект
Пилотная версия
PoC
Proof of concept
Вопрос 125
Установите соответствие.
Кривая ЖЦП «Гребешок»
Кривая ЖЦП «Сезонность»
Кривая ЖЦП «Бум»
Кривая ЖЦП «Плато»
Вопрос 126
Что из перечисленного можно отнести к причинам спада спроса на продукт?
Выберите один или несколько ответов:
Изменение ценообразования конкурентов
Появление новых продуктов, аналогов
НТП
Отсутствие мотивации команды
Появление новых игроков
Снижение себестоимости производства
Изменение предпочтений целевой аудитории
Вопрос 127
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Pay what you want
Ничего лишнего
Minimal PAY
Freemium
Вопрос 128
Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее преимуществами.
Качественная маркетинговая информация
Количественная маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Первичная маркетинговая информация
Вопрос 129
Какой тип маркетинговой информации с наибольшей эффективностью позволяет проектной команде работать и принимать по-настоящему взвешенные и результативные решения?
Выберите один ответ:
Количественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вторичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Первичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Качественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вопрос 130
Какие возможности MVP предоставляет проектной команде?
Выберите один или несколько ответов:
Получить первоначальные доходы от реализации еще не совсем доработанного продукта
Привлечь инвесторов, спонсоров, общественность
Получить популярность и продвижение
Проверить, насколько идея актуальна для рынка
Изучить спрос и проверить жизнеспособность идеи
Получить обратную связь от первых потребителей товара
Вопрос 131
Установите соответствие между ЖЦП и характером кривой.
Кривая жизненного цикла «Сезонность»
Кривая жизненного цикла «Гребешок»
Кривая жизненного цикла «Плато»
Кривая жизненного цикла «Бум»
Вопрос 132
Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?
Выберите один ответ:
Моделирование
Опрос
Наблюдение
Эксперимент
Вопрос 133
Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его определением.
Разрозненный MVP
MVP Флинстоуна
Консьерж MVP
MVP с одним параметром
Вопрос 134
К какому признаку сегментирования относятся урбанизация и значение населенных пунктов?
Выберите один ответ:
Социально-географический признак
Территориальный признак
Географический признак
Географически-территориальный признак
Вопрос 135
Установите соответствие между термином и его определением.
Инновация
Радикальные инновации
Постепенные инновации
Новация
Вопрос 136
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 9 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 891 %?
Выберите один ответ:
990
19,900
9900
9990
Вопрос 137
Установите соответствие.
Количественная маркетинговая информация
Внутренняя маркетинговая информация
Внешняя маркетинговая информация
Качественная маркетинговая информация
Вопрос 138
Установите соответствие.
Минимальный жизнеспособный продукт
Proof of concept
Прототип
CastDev
Вопрос 139
Установите соответствие между функциями инновации и их определением.
Санирующая функция инноваций
Стимулирующая функция инновации
Инвестиционная функция инновации
Воспроизводственная функция инновации
Вопрос 140
Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:
– показатель CDI = 144,
– показатель BDI = 16?
Выберите один ответ:
23,04
900
9
2304
Вопрос 141
Установите соответствие между понятием и его определением.
Сегмент
Сегментация
Аватар потребителя
Целевая аудитория
Вопрос 142
Установите соответствие.
Кривая ЖЦП «Бум»
Кривая ЖЦП «Гребешок»
Кривая ЖЦП «Плато»
Кривая ЖЦП «Сезонность»
Вопрос 143
Какой аббревиатурой обозначают доказательство концепции?
Выберите один ответ:
MVP
SoFT
НоС
РоС
Вопрос 144
Установите соответствие между функциями инновации и их определением.
Санирующая функция инноваций
Стимулирующая функция инновации
Воспроизводственная функция инновации
Инвестиционная функция инновации
Вопрос 145
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе организации маркетинговых коммуникаций
На этапе трансформации бизнеса
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе стабилизации ассортиментной политики
На этапе масштабирования бизнеса
Вопрос 146
Рассмотрите иллюстрацию. Является ли эта последовательность этапами MVP?
Выберите один ответ:
Это не MVP. Отсутствует итеративное развитие. Каждый шаг – разный продукт
Это MVP. На заключительном этапе мы видим готовый продукт
Это MVP. Каждый этап – это минимальный жизнеспособный продукт
Это не MVP. Отсутствует готовый продукт на промежуточных итерациях
Вопрос 147
Установите соответствие.
Пилот
Прототип
PoC
MVP
Вопрос 148
К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару и по степени вовлеченности в процесс покупки?
Выберите один ответ:
Поведенческий признак
Социально-психологический признак
Экономически-маркетинговый принцип
Социально-педагогический признак
Поведенчески-адаптивный признак
Социально-поведенческий признак
Вопрос 149
Установите соответствие между понятием и его определением.
Сегмент
Целевая аудитория
Сегментация
Аватар потребителя
Вопрос 150
Укажите принципы сегментирования.
Выберите один ответ:
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Адаптация производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Вопрос 151
Заключительным этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
создание прототипа или пилота
создание пилота или MVP
создание прототипа или MVP
создание концепта или MVP
Вопрос 152
Что очень часто используют для представления минимального продукта аудитории для сбора денежных средств, когда его еще нет?
Выберите один ответ:
Краудфандинговые платформы
Аутсорсинговые услуги
Аутстаффинг персонала
Инвестиционные сессии с промышленными партнерами
Вопрос 153
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о состоянии внешней среды проекта
нормы и нормативы, стандарты
сведения о списке клиентов
Вопрос 154
Что лежит в основе классического графика ЖЦП?
Выберите один ответ:
Соотношение прибыли и доли рынка конкурентов
Соотношение прибыли и оборотных средств
Соотношение прибыли и объемов продаж
Соотношение прибыли и затрат
Вопрос 155
Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?
Выберите один ответ:
Технология производства
Издержки
Целевая аудитория
Взаимоотношения с клиентами
Вопрос 156
Какой тип маркетинговой информации с наибольшей эффективностью позволяет проектной команде работать и принимать по-настоящему взвешенные и результативные решения?
Выберите один ответ:
Качественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Первичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Количественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вторичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду
Вопрос 157
Установите соответствие между блоком бизнес-модели и примером его заполнения.
Взаимоотношения с клиентами
Основной вид деятельности
Потоки поступления доходов
Потребительский сегмент
Вопрос 158
Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его предназначением.
MVP Флинстоуна
Разрозненный MVP
MVP с одним параметром
Консьерж MVP
Вопрос 159
С помощью каких методов получают первичную маркетинговую информацию?
Выберите один ответ:
Опрос, интервьюирование, наблюдение, полевой эксперимент, фокус-группы
СМИ, статистические каталоги, журналы, интернет-источники
Экспертные лаборатории, аутсорсинговые компании, консалтинговые агенты
Математическое моделирование рыночных процессов и их экономическое обоснование
Вопрос 160
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 21 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 88 %?
Выберите один ответ:
419,91
491,49
409
419
Вопрос 161
Установите соответствие.
Внутренняя маркетинговая информация
Качественная маркетинговая информация
Внешняя маркетинговая информация
Количественная маркетинговая информация
Вопрос 162
Установите соответствие между термином и его определением.
Новация
Инновация
Постепенные инновации
Радикальные инновации
Вопрос 163
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
MarketPlace
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 164
Чем можно охарактеризовать ЖЦТ «БУМ»?
Выберите один ответ:
Демонстрирует жизненный цикл продукции, которой свойственен резкий скачок в продажах, а затем такой же резкий спад продаж
– ЖЦТ лидеров рынка, такая кривая демонстрирует наращивание темпов сбыта и постоянный планомерный рост
Демонстрирует жизненный цикл, который свойственен товарам, находящимся всегда в топе продаж – массового характера (соль, сахар, хлеб и т. д.)
Демонстрирует жизненный цикл товара, при котором производится ограниченное количество лимитированной, дорогостоящей продукции для узкого круга целевой аудитории
Вопрос 165
Что понимают под маркетингом инноваций?
Выберите один ответ:
Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций
Это применение классических и традиционных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций
Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок новаций
Это использование методов и инструментов маркетинга для создания уникальной ценности и инноваций с последующим их выходом на рынок
Вопрос 166
Установите соответствие.
Гамма-тестирование
Бета-тестирование
Альфа-тестирование
Сплит-тестирование
Вопрос 167
Дословно MVP можно перевести как
Выберите один ответ:
минимальный прибыльный продукт
минимальный жизнеутверждающий продукт
минимизированный жизнеспособный продукт
минимальный жизнеспособный продукт
Вопрос 168
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Невозможность оценить достость
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Сложность расшифровки невербального языка
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Вопрос 169
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
Freemium
SAAS
Вопрос 170
Что такое сегмент?
Выберите один ответ:
Потребители, которые при прочих равных условиях готовы выступать адвокатами бренда и аккумулировать на своей стороне все больше и больше потребителей
Определенная аудитория потребителей, которые способны принести максимально возможный доход компании, затрачивая на свое привлечение минимально возможные средства
Это группа покупателей, характеризующаяся неоднородной реакцией на товар и на комплекс маркетинга
Группа потребителей, характеризующаяся одинаковым восприятием маркетинговых коммуникаций, товара и всего комплекса маркетинга компании
Вопрос 171
Укажите правильный алгоритм выбора инструмента исследования.
Проверка целесообразности и жизнеспособность новой идеи
Полевая проверка инноваций
Анализ сложившейся рыночной конъюнктуры и проблем
Оценка степени покрытия потребностей целевых сегментов
Вопрос 172
ли утверждение, что производственный потенциал прежде всего интересует покупателей, а потребительский потенциал – продавцов?
Выберите один ответ:
Нет, производственный потенциал прежде всего интересует основателей бизнеса, а потребительский потенциал – потребителей
Нет, наоборот, производственный потенциал прежде всего интересует продавцов, а потребительский потенциал – покупателей
Да, . Первый демонстрирует покупателям производственные мощности, второй отражает то, в каком объеме произведенный товар готовы купить
Частично , так как производственный потенциал прежде всего интересует еще и целевые аудитории, конкурентов, а потребительский потенциал – стейкхолдеров
Вопрос 173
Что из перечисленного можно отнести к ключевым характеристикам инноватора по модели Клейтона Кристенсена?
Выберите один или несколько ответов:
Формирование образа прошлого
Управление личной сетью контактов
Наблюдательность
Ориентация на прибыль
Обучение на собственном опыте
Экспериментирование
Способность находить связи между идеями
Умение задавать вопросы
Доверчивость
Вопрос 174
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
характеризуется стремительным и молниеносным ростом объемов сбыта, сразу же после этапа стабильности
– ЖЦТ лидеров рынка, такая кривая демонстрирует наращивание темпов сбыта и постоянный планомерный рост
– ЖЦТ, переходящий от стадии спада на рынок, переходит в стадию возобновления
демонстрирует жизненный цикл товара, при котором производится ограниченное количество лимитированной, дорогостоящей продукции для узкого круга целевой аудитории
Вопрос 175
Установите соответствие.
Стадия внедрения товара
Стадия роста
Стадия зрелости
Спад продаж
Вопрос 176
Что из перечисленного можно отнести к целям создания MVP?
Выберите один или несколько ответов:
Определиться с концепцией маркетинговых коммуникаций
Привлечь внимание целевых сегментов рынка
Проверить идею на наличие инновационной составляющей и жизнеспособности УТП
Понять, какую стратегию и тактику позиционирования выбрать
Оценить поставленные гипотезы относительно планируемых бизнес-процессов
Оценить реакцию и ответные действия конкурентов на продукт проекта
Проверить жизнеспособность проекта и сгенерированной идеи, продукта и услуги
Вопрос 177
Установите порядок действий при выборе алгоритма моделирования инноваций по методике «Отрицание привычного».
Формулируем набор привычного – стереотипов об этом объекте
Выбираем объект для изменения, поиска инновационных идей
Отрицаем привычное, добавляя частицу «не»
Формулируем варианты решения
Вопрос 178
На каком этапе жизненного цикла товара целевая аудитория еще недостаточно проинформирована о существовании товара, поэтому особую роль играет реклама и промоакции для покупателей?
Выберите один ответ:
На этапе создания товара и планировании его выхода на рынок
На этапе выхода на рынок
На этапе трансформации бизнеса
На этапе экспансии и роста
На этапе масштабирования бизнеса
Вопрос 179
Установите соответствие.
Вторичная маркетинговая информация
Постоянная маркетинговая информация
Первичная маркетинговая информация
Переменная маркетинговая информация
Эпизодическая маркетинговая информация
Вопрос 180
Как называют конкретного человека или целую группу целевой аудитории, которые не просто лояльны к компании, но и готовы встать на сторону продавца в спорных ситуациях?
Выберите один ответ:
Адвокат организации
Юрист бренда
Адвокат предпринимателя
Адвокат бренда
Вопрос 181
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
возможность использования технических средств наблюдения
независимость от желания объекта сотрудничать
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
Вопрос 182
Что такое минимальный жизнеспособный продукт?
Выберите один ответ:
Почти готовый, завершенный на 99 % продукт, товар, концепт, который проектная команда выпускает на рынок для тестовых продаж
Инновационная идея, которую команда проекта тестирует и проверяет на целевых потребительских сегментах рынка
Стартовый прототип желаемого образа будущего проектной команды, отправная точка при создании полноразмерного продукта
Базовая, пробная версия того конечного продукта, который проектная команда готовит к выходу на рынок
Вопрос 183
Укажите е соотношение.
Выберите один ответ:
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на прибыль, а левая сторона холста – на издержки
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на бизнес, а левая сторона холста – на клиентов
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на клиента, а левая сторона холста – на бизнес
Правая сторона бизнес-модели ориентирована на затраты, а левая сторона холста – на прибыль
Вопрос 184
Установите соответствие.
Прогнозная маркетинговая информация
Текущая маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Ретроспективная маркетинговая информация
Вопрос 185
Что является отправной точкой для сегментации рынка проекта?
Выберите один ответ:
Конкурентная разведка
Маркетинговое исследование
Выработка стратегии позиционирования
Бенчмаркинг
Вопрос 186
Установите соответствие между маркетинговой информацией и способе ее получения.
Количественная маркетинговая информация
Вторичная маркетинговая информация
Первичная маркетинговая информация
Качественная маркетинговая информация
Вопрос 187
Что означает показатель CDI?
Выберите один ответ:
Насколько продажи категории значимы и развиты в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом
Насколько продажи категории значимы и развиты на анализируемом предприятии, компании по отношению к продажам категории на рынке и у конкурентов
Насколько продажи категории отстают в анализируемом регионе продаж по отношению к продажам категории на рынке в целом
Насколько продажи категории значимы и развиты на рынке в целом
Вопрос 188
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 33 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1069 %?
Выберите один ответ:
3923
2932
3239
3329
Вопрос 189
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
Freemium
Франчайзинг
SAAS
MarketPlace
Вопрос 190
Установите соответствие.
Социально-экономические критерии сегментации
Психографические критерии сегментации
Географические критерии сегментации
Социально-демографические критерии сегментации
Вопрос 191
На какие принципы опирается маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Верифицированность
Актуальность
Аффилированность
Адекватность
Честность
Релевантность
Достость
Адаптивность
Полнота
Вопрос 192
Какая из нижеперечисленных методик относится к сегментации по психографическим критериям?
Выберите один ответ:
VALS
VAIS
VAYS
VAZS
Вопрос 193
Proof of Concept применяют
Выберите один ответ:
с целью ответа на ключевой вопрос о возможности реализации бизнес-идеи
с целью ответа на ключевой вопрос о возможном объеме прибыли
с целью ответа на ключевой вопрос о возможности привлечения инвестиций
с целью ответа на ключевой вопрос о возможности масштабирования бизнеса
Вопрос 194
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
партнерские магазины
персональная поддержка
торговые агенты
фирменные магазины
Интернет
Вопрос 195
Выберите основные принципы маркетинга инноваций.
Выберите один или несколько ответов:
Фокус на долгосрочное производство инноваций и прогнозирование образа будущего
Фокус на конкурентные преимущества и лучшие практики
Акцентирование внимания на мелочах
Фокус на изучение психологии и мотивов потребительского поведения
Фокус на желаемый результат
Вопрос 196
Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:
– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 5 %,
– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 500 %?
Выберите один ответ:
100
1000
100000
10000
Вопрос 197
Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторными подъемами?
Выберите один ответ:
Сезонность
Гребешок
Плато
Бум
Вопрос 198
Установите соответствие между ЖЦП и характером кривой.
Кривая жизненного цикла «Гребешок»
Кривая жизненного цикла «Плато»
Кривая жизненного цикла «Бум»
Кривая жизненного цикла «Сезонность»
Вопрос 199
Установите соответствие между видом инновации и ее определением.
Продуктовые инновации
Социальные инновации
Технологические инновации
Наукоемкие инновации
Вопрос 200
Как правильно разделить группы для тестирования с соблюдением контрольной выборки?
Выберите один ответ:
А и В
А, А, В
А, А, В, С
А, В, С
Вопрос 201
Укажите все преимущества сегментирования рынка и выделения целевой аудитории для проекта.
Выберите один или несколько ответов:
Вы даете потребителям то, чего они ждут и о чем просят. Вам не нужно угадывать их желания – они сами об этом рассказывают
Сокращение времени на масштабирование, рост и развитие бренда в 3 раза
Продаете своим клиентам, узкому сегменту рынка. Покупки здесь происходят с частотой 9 из 10
Правильно выделенная целевая аудитория проекта экономит деньги – вы не распыляете усилия, чтобы охватить всех людей на планете
Создание креативных и гибких программ лояльности
Вопрос 202
Что из перечисленного является индексом развития категории?
Выберите один ответ:
CDI
SDI
PDI
BDI
Вопрос 203
Что понимают под фронтированием рынка?
Выберите один ответ:
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса уходит с рынка, который уже занят иными игроками, и идет на опережение
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который относительно пуст, и становится там монополистом
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который еще не занят иными игроками
Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который уже занят иными игроками
Вопрос 204
Третьим этапом при доказательстве концепции выступает
Выберите один ответ:
изучение целевой аудитории
ретроспективный анализ
анализ конкурентной среды
оценка емкости рыночного сегмента
Вопрос 205
Установите соответствие.
Прототип
PoC
MVP
Пилот
Вопрос 206
Установите соответствие.
Контрольная и экспериментальная выборка
Минимальный размер выборки
Длительность тестирования
Показатель статистической значимости
Вопрос 207
Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его определением.
MVP Флинстоуна
MVP с одним параметром
Разрозненный MVP
Консьерж MVP
Вопрос 208
Какие из перечисленных элементов можно отнести к понятию инновационной среды, формирование которой выступает главной целью маркетинга инноваций?
Выберите один или несколько ответов:
Инвесторы
Сильная и развитая инфраструктура
Инноватика
Генератор инновации и ее поставщик на рынок
Сами инновации
Вопрос 209
Одна из второстепенных целей создания бизнес-модели –
Выберите один ответ:
привлечение клиентов
помогает найти инвестора
основа для финансового плана
помогает продать продукт
Вопрос 210
Установите соответствие между этапом создания MVP и его кратким описанием.
Определение системы управления проектом
Поиск целевой аудитории
Тестирование MVP
Определение набора необходимых функций MVP
Обоснование необходимости MVP
Описание проблемы, которую решит MVP
Детализация функций
Сustomer journey map
Конкурентный анализ
Составление матрицы SWOT
Вопрос 211
Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?
Выберите один ответ:
Целевые сегменты
Партнеры и потоки поступления инвестиций
Потоки поступления доходов
Ценностное предложениеПоказать/скрыть дополнительное описание