Для студентов по предмету Остальные рефератыДирект-маркетинг в деятельности предприятияДирект-маркетинг в деятельности предприятия
2016-08-012016-08-01СтудИзба
Реферат: Директ-маркетинг в деятельности предприятия
Описание
Директ-маркетинг в деятельности предприятия
Содержание
- Одна из причин этого феномена заключается в том, что благодаря повсеместной компьютеризации стало возможным решить прежде неразрешимую задачу — соединить в рекламной кампании массовый охват с индивидуальным подходом к каждому отдельному потребителю. Кроме того, произошла “демассификация”, которая принесла новую идеологию в производство, сбыт, коммуникации и упразднила универсальный подход в области маркетинга. Рынок разбился на множество фрагментов.
- II. Директ- маркетинг как часть общей системы маркетинга
- 2.1. Директ – маркетинговые акции
- 3.1.Разработка базы данных о потенциальных и существующих клиентах.
- В основе директ-маркетинга всегда лежит база данных существующих и потенциальных клиентов. Любая компания уже имеет свою базу данных, будь то стандартная бухгалтерская программа с реквизитами контрагентов компании, или множество таблиц Excel, с которыми привыкли работать менеджеры по продажам. Но для проведения маркетинговых мероприятий, да и просто для работы с текущими клиентами на разных стадиях цикла продаж, нужна единая база данных, содержащая в себе информацию, как о перспективных клиентах, так и о существующих.
- 3.2.Наполнение и актуализация базы данных
- 3.3.Классификация контактов и выделение сегментов и групп
- 3.4.Разработка анкет и писем – обращений
- 3.5.Изготовление и доставка материалов
- 3.6.Проведение телемаркетинга
- 3.7.Обработка и анализ результатов
- 3.8.Использование результатов ДМ в компании
- 3.9.Защита информации и совместная работа
Характеристики реферата
Тип
Предмет
Просмотров
92
Качество
Идеальное компьютерное
Размер
45,76 Kb