Реферат: Составление медиаплана вариант 12

15 стр. Оценка 5. Аналитическая таблица. Список источников. Сноски библиографические. Вар.12
КМ 5 Контрольная работа Выполнение этого задания вы записываете в таком виде: 1. ________________ 2. Характеристики ____ … Потрет потребителя _____... Далее по такой же схеме При использовании уже готового образца – данного файла – ответы выделяйте читабельным цветом или шрифтом (но не капслоком). 1. Товар для составления медиаплана: Автомобили/ автосервис. Опишите вкратце своё видение рекламной кампании для данного товара. ______________ 2. Изучите поэтапно процесс медиапланирования (лекция 5.1) и охарактеризуйте каждый из этапов применительно к рекламной кампании для вашего товара или услуги. Поэтапное составление медиаплана Изучение исходных данных В качестве основных характеристик товара, которые необходимо рассматривать, можно выделить следующие: наименование товара, товарная категория, цена, цвет, частота покупки товара потребителями, данные продаж в разных местах, в разное время, правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара, и т. д. Опишите характеристики выбранного вами товара или услуги ___________________________________________________________ _ Исходя из соответствующих демографических, социальных, психографических и покупательско-поведенческих характеристик составляется узнаваемый портрет потенциального потребителя определенных товаров или услуг. Охарактеризуйте этот портрет __________________________________________________________________ ________________ Данные рынка помогают видеть не только собственное предложение, но и чужое. Стоит обратить отдельное внимание как на общий рынок товара, так и на конкурентный. Это позволяет оценить собственное положение на фоне остальных участников рынка. Опишите вкратце состояние рынка и конкурентов _____________________________________________________________ _____________________________________ Информация о степени насыщенности информационного пространства теми или иными коммуникативными подходами и загруженности отдельных СМИ рекламой конкретной продуктовой категории имеет огромное значение для разработки выигрышного медиаплана. Насколько представлена в СМИ информация о данном товаре или услуге, или данной категории в целом _____________________________________________________________ _____________________ Формулировка целей и задач медиапланирования Целью рекламной кампании может быть и увеличение продаж определенного товара в целом (как за счет привлечения новых покупателей, так и за счет стимулирования покупок старыми), и вывод нового товара на рынок, и увеличение узнаваемости старой марки товара, и трансформация образа товара или компании, и т. д. В соответствии с целью рекламной кампании определяется и цель медиапланирования. Например, «Набрать 700 пунктов рейтинга при нефиксированном бюджете», «Набрать максимальный GRP при фиксированном бюджете», «Охватить 70 % целевой аудитории при фиксированном бюджете», «Охватить 50 % целевой аудитории с частотой 3+» и т. д. Цель медиапланирования носит общий маркетинговый характер. Задачи будут более конкретны. В них входит выбор охвата, частоты, интенсивности, времени и средств рекламы. Опишите кратко цель и задачи своего медиаплана _____________________________________________________________ _____________________________________ Разработка медиаплана В медиаплан могут входить несколько документов, например: • бриф; • обоснование медиастратегии; • график; • блок-схема. Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты: наименование компании, наименование товара (услуги), бюджет, сроки рекламной кампании, цель медиапланирования (необходимый уровень охвата, частоты и т. д.), описание целевой аудитории, другое (требования к цвету, формату и т. д.). Добиться поставленных целей можно разными способами: использованием тех или иных рекламоносителей, той или иной частотой размещения рекламы, тем или иным размером сообщения. Конечно, каждый подход в той или иной ситуации будет отличаться результатом. Лучший результат будет достигнут при наиболее эффективном выборе медиастратегии – комплексном выборе рекламоносителя, частоты, интенсивности, размера и времени рекламы. Какую медиастратегию вы бы выбрали ________________________________ Выбор той или иной медиастратегии должен быть обоснован. То есть в медиаплане необходимо привести причины выбора того или иного журнала, телеканала, билборда и т. д. Такими причинами могут быть: аудитория носителя, стоимость носителя, СРТ и т. д. Какие СМИ вы бы выбрали: ___________________________ Выбор сроков __________________________________________________________ Анализ реализованного медиаплана Анализ в данном случае от вас не требуется. Опишите свои впечатления от работы над выполнением данных заданийПоказать/скрыть дополнительное описание