Ответы: Основы маркетинговых исследований

Тест был сдан на отлично!


Вопросы
В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы используются для …
• выделения некоторых групп изучаемых маркетинговых процессов и явлений
• измерения атрибутивных признаков
• измерения качественных признаков и ранжирования их

В узком смысле слова индексом (динамическим) называется …
• обобщающий показатель, характеризующий изменение величины, состоящей из совокупности рыночных элементов, непосредственно не поддающихся суммированию
• относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров
• качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке
• показатель сбалансированности рынка

Емкость рынка представляет собой …
• количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени и при данных условиях
• количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок
• количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок
• товарооборот предприятия

Значения коэффициента эластичности … можно интерпретировать как эскалацию или отпор конкурентов
• более 1
• 0,8–1,0
• –
• около 0



Индикатор рынка – это …
• показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию
• цифры, характеризующие объем рыночных сделок
• характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени
• показатель устойчивости рынка

Исследование, проводимое для выявления и моделирования причинно-следственных связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды, – это … исследование
• экспериментальное
• описательное (дескриптивное)
• казуальное (аналитическое)
• разведочное (поисковое)

Конъюнктура рынка представляет собой …
• тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда
• постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации
• или конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий
• благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности

Конъюнктурный анализ является областью исследования … маркетинга
• макросреды
• макросреды и микросреды
• микросреды

Коэффициент перекрестной эластичности спроса – это …
• мера реакции спроса на один товар к изменению цены на другой
• степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1 %
• степень количественного изменения дохода на 1 %
• степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %

Кривая … – это модель, отражающая обратную зависимость удельных издержек/затрат фирмы от доли рынка
• обучения
• опыта
• реакции сбыта

Маркетинговая модель, отражающая обратную зависимость времени производства (и соответственно себестоимости) от роста объема производства товаров, – кривая …
• обучения
• опыта
• реакции сбыта

Маркетинговые модели, которые отражают и измеряют причинно-следственные связи между различными рыночными явлениями и процессами (показывают, как изменяется изучаемое явление/процесс при воздействии на него другого/других рыночных и иных явлений и процессов), – это …
• трендовые модели (уравнения тренда)
• регрессионные модели рынка (уравнения регрессии)
• стратегические маркетинговые модели/матрицы

Материал для размышления и неформальных оценок, позволяющих безотлагательно принять решение о выходе на рынок, дает … исследование
• казуальное (аналитическое)
• тестовое
• разведочное (поисковое)
• экспериментальное
• описательное (дескриптивное)

Метод, который базируется на гипотезе, что соответствующим образом обработанное коллективное мнение экспертов, обладающих соответствующими знаниями, является достаточно надежным и достоверным, – это …

Мозговой штурм – это …
• метод синектики
• оценка данных, полученных от статистически обработанной специальным образом группы экспертов
• согласованные мнения группы компетентных специалистов о каком-либо явлении и процессе
• оценки и выводы, полученные группой экспертов в результате ограниченного во времени и пространстве обсуждения проблемы

На четвертом этапе маркетингового исследования …
• происходит формирование банка моделей
• выдвигается ряд гипотез, которые дают обоснование тех или иных вариантов исследования
• происходит конкретизация заданий, поставленных соответствующей руководящей структурой, по проектированию и проведению исследования
• идет формирование информационного банка и маркетинговой информационной системы
• делаются общие выводы и заключения, составляется резюме проведенного исследования

Небольшая группа людей, объединенных по определенным критериям, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрирован на заданной теме, – это …
• коллектив
• фокус-группа
• референтная группа
• группа специалистов, объеденных для решения конкретной задачи

Неверно, что схема анкеты, используемой в маркетинговом исследовании при анкетировании, включает блок «…»
• введение
• сведения об опрашиваемых
• сведения о товаре-заменителе
• перечень вопросов, характеризующих предмет опроса

Объектом маркетингового анализа являются …
• предприятие и его маркетинговая микросреда
• рыночные процессы и явления
• район, город, регион, страна в целом
• отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность

Объектом маркетингового исследования …
• являются отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом
• является само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкуренты предприятия
• является процесс познания и объяснения формирования абсолютных объемов, относительных уровней, динамических изменений, структурных сдвигов и взаимосвязей на потребительском рынке
• являются потребители/покупатели – клиенты, как отдельные индивидуумы, так и торговые, производственные и другие предприятия и объединения

Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается …
• сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности
• отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы
• применяемым маркетинговым инструментарием
• использованием или неиспользованием методов маркетингового и статистического моделирования

Определите порядок основных разделов плана маркетинговых исследований:
1. цель и предмет исследования
2. объект исследования
3. методики сбора информации
4. алгоритм обработки собранного материала
5. план аналитической обработки

Предметом маркетингового анализа …
• является исследование рыночных явлений и процессов
• являются оценка, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов
• является анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании
• является конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели

Прогнозирование рынка представляет собой …
• выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования
• процесс научно обоснованного предсказания изменений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей
• маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени
• систематическое изучение рынка и построение стратегических карт

Рэнкинг – это …
• место участника рынка, ранжированное по принципу убывания изучаемого признака
• интегральный показатель, одновременно учитывающий несколько важных факторов, с их весами
• место участника рынка, ранжированное по принципу возрастания изучаемого признака

Ряд требований к модели маркетингового исследования сформулировал известный американский маркетолог …
• Дж. Литтл
• Р. Аллен
• М. Портер
• А. Боули

Стратегический маркетинговый анализ – это …
• оценка степени достижения генеральной цели маркетинга
• выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей
• анализ параметров и элементов микросреды маркетинга
• анализ конкурентной рыночной позиции с применением стратегических матриц

Такие методы маркетингового исследования, как фокус-группа и глубинное интервью, относятся к …
• качественным исследованиям
• количественным исследованиям
• смешанным методикам

Точность и надежность измерений при расчете коэффициента … обеспечиваются использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие
• надежности
• устойчивости
• согласия

Точность и надежность измерений при расчете коэффициента устойчивости обеспечиваются …
• проведением повторного наблюдения объекта
• использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие
• контролем достоверности полученных данных

Тренд – это …
• графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления
• математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
• математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве, а также математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
• математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве

Установите правильную последовательность сменяющих друг друга реакций рынка: …
1. познавательная (когнитивная) реакция
2. эмоциональная (аффективная) реакция
3. поведенческая реакция

… – обеспечение руководства фирмы результатами оценки маркетинговой деятельности и внесение коррективов в ее планы, а также постоянный контроль в маркетинге

… наблюдение предполагает характеристику массовых рыночных явлений и процессов, выраженных в количественной форме и базирующихся на действии закона больших чисел
• социометрическое
• маркетинговое
• статистическое