Медиапланирование (Ответы на тест СИНЕРГИЯ / МТИ / МОИ)

Готовые ответы на тест Медиапланирование.
Учебное заведение: СИНЕРГИЯ, МОИ, МТИ.
Дата сдачи - свежая.
Результат - 100-100 баллов.

ВОПРОСЫ К ТЕСТУ:
Стоимость одного … вычисляется путем деления суммы рекламных расходов на число реально привлеченных покупателей или клиентов
Случая приобретения товара или услуги (CPS)
Случая участия в акции (CPA)
Нажатия мышки на самой рекламе (CPC)
Посещения сайта рекламодателя (CPV)
… − это уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию средств массовой информации в определенный временной период
Частота (Frequency)
Охваченная аудитория (Reach)
Доля (Share)
Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)

Сейлз промоушн – это …
Установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
Достижение высокой общественной репутации фирмы
Побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
Агитация и пропаганда фирменного стиля

Пиплметр (People meter) – это прибор для …
Регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели
Социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении
Регистрации количества членов телевизионной панели

Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на …
Обеспечение максимального охвата
Снижение затрат на рекламу
Конкурентные затраты
Распространение рекламы

Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является …
А. Репьев
П. Смит
Д. Огилви
А. Ласкер

… – это совокупность средств распространения рекламы, которые являются однотипными с точки зрения способа передачи информации и характеризуются одинаковым типом восприятия аудиторией
Медиаканал
Медианоситель
Медиаселлер

Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это …
Рекламодатель
Рекламопроизводитель
Рекламораспространитель

Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением:
CPT
CPC
CPV
CPS
CPA
Стоимость одной тысячи показов рекламы
Стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
Стоимость одного посещения сайта рекламодателя
Стоимость одного случая приобретения товара или услуги
Стоимость одного случая участия в акции


Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы …
Расширить географию трансляции рекламы
Обеспечить максимальный охват целевой аудитории
Убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки
Найти постоянных покупателей

Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …
Эффективность
Селективность
Оперативность
Продуктивность

Согласно методу целей и задач расчета бюджета медиапланирования к составляющим суммы бюджета относится …
Определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач
Определение круга потенциальных потребителей
Выработка конкретных целей

Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на … этапе процесса медиапланирования
Втором
Первом
Третьем

Медиапланирование предполагает …
Составление обоснования рекламной идеи
Решение тактических задач в рамках общей стратегии
Разработку рекламной стратегии

… – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории
Кумулятивная частота
Охват носителя или схемы размещения
Частота экспозиции

Первыми официальными отечественными медиапланеристами были люди, которые …
Работали в печатном издательстве средств массовой информации
Работали в области психологического менеджмента
Обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей

… – это система медиапланирования и анализа прессы, которая предназначена для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы

Аdvertising exposure control – это показатель, который определяет …
Местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления
Сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
Можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе
Насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области

Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии
После окончания
В процессе
В самом начале
Только до начала

Цикл потребления продукта – это …
Промежуток времени между первой и повторной покупкой
Период востребованности продукта
Срок годности продукта

… носителя – это часть населения либо целевой аудитории, экспонированная носителем, который содержит рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода
Масштаб
Объем
Охват

Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов
15
20
10


Основная идея модели … заключается в нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании от интенсивности и графика рекламного воздействия
Reach & Frequency
Canadian media directors council
Shelf-Space

… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей
Обратная
Прямая
Целевая

Все медиа рассматриваются как …
Средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа
Средства распространения рекламы
Эффективный способ коммуникации
Средства для манипулирования

Понятие «медиапланирование» появилось в …
Конце 1970-х гг.
Середине 1960-х гг.
Середине 1980-х гг.

Путем перемножения средней 15-минутной аудитории для конкретной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени рассчитывается …
Сумма рейтингов рекламной кампании
Количество возможных слушателей
Активность зеппинга

Формула для расчета охвата включает такие показатели, как …
Число зрителей, видевших рекламу
Длительность показа рекламы
Число городов, в которых размещается и транслируется реклама
Число потенциальных зрителей

В медиаанализе показатель «Visit» обозначает …
Общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера
Один заход пользователя на данную страницу с другого сайта
Общее число пользователей на одной странице
Длительность времени беспрерывного нахождения на странице

… задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные показатели охвата целевой аудитории с частотами экспозиции, близкими к оптимальной
Целевая
Обратная
Прямая

Показатель «Home Using TV» (HUT) описывает количество …
Включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
Людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени
Людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. Д.
Максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях

Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов
8–10
5–6
12–13
14–15

… – это индекс рынка, или индекс развитости, продвинутости рынка для данной марки

… – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации

С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из … фаз
Двух
Трех
Четырех
Пяти

По модели охвата и частоты (Reach & Frequency) в процессе планирования кампании специалист по медиапланированию контролирует распределение …
Оптимальной частоты контактов в зависимости от региона
Целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью
Рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью

… – это сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане
Gross rating points (GPR)
Frequency
Reach
Target rating points (TRP)

… – это сравнительная оценка результата деятельности, которая отражает способность стимулирования структурно-качественных изменений
Эффект
Эффективность
Результативность

Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …
Целевой аудитории
Каналов коммуникации бренда
Оптимального времени для трансляции рекламы

Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации
В первой
Во второй
В третьей
В четвертой
В пятой

Основной задачей медиапланирования считается …
Статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама
Составление плана распространения рекламных материалов
Выбор медианосителя

Мерчандайзинг – это …
Оформление места продажи
Вручение рекламных сувениров
Красивая упаковка товара
Дегустация товара

… показывает, какая часть целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение
Кумулятивная частота
Охват носителя или схемы размещения
Частота экспозиции

Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях
Социологических
Рейтинговых
Маркетинговых

Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в …
2001 г.
1998 г.
2003 г.
2006 г.

Директ-маркетинг предполагает …
Рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
Персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей
Связь с общественностью
Стимулирование сбыта

При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …
Использование одного рынка и социологического опроса
Исследование спроса товара на рынке до и после рекламы
Использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет

Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) …
На основе среднегодового дохода конкурентов
Исходя из финансирования подобной работы конкурентами
Исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

… – это группа людей, отобранная для проведения исследования

Неверно, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция …
Внедрения
Плана-графика
Выбора
Позиционирования

В теории коммуникации принято рассматривать … фазы
Четыре
Две
Три

Медиастратегия дает понятие о …
План-сетке рекламной кампании
Методике восприятия и осознания рекламы
Средствах размещения рекламы
Статистике продаж

Метод анализа полученной аудитории разработал …
А. Репьев
А. Ласкер
Д. Старч
П. Смит

Медиапланирование предполагает …
Составление обоснования рекламной идеи
Решение тактических задач в рамках общей стратегии
Разработку рекламной стратегии

Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …
Использование при работе с группами различных стратегий
Разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков
Выбор единой стратегии при работе с группами
Отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

… – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе
Optimizer
Schedule Builder
Planner