Для студентов по предмету Маркетинговые исследования и анализАнализАнализ
2025-02-072025-02-07СтудИзба
Услуга: Анализ
Описание
- А, В, С анализ.
- PEST-анализ.
- Анализ конкуренции.
- Анализ продаж компании в целом и конкретных ассортиментных позиций.
- Анализ рекламы. Методы оценки коммуникативной эффективности.
- Анализ связей.
- Анализ сегментации, рыночных сегментов.
- Анализ стратегической позиции, занимаемой предприятием.
- Анализ эффективности деятельности отдела маркетинга в целом, и использования отдельных маркетинговых инструментов. ROI.
- Базовый и расширенный SWOT-анализ.
- Выборка из гипотетической совокупности. Методы формирования структуры выборки: неслучайные, случайные способы, многоступенчатые выборки. Возможные ошибки выборки.
- Динамический анализ рядов.
- Дискриминантный (классифицирующий) анализ. Конкурентная карта рынка.
- Кластерный анализ.
- Корреляционный анализ.
- Матрица AD Little.
- Матрица БКГ.
- Матрица Мак-Кинси.
- Оценка репрезентативности собранной информации.
- Оценка тесноты взаимосвязи между факторами (количество продавцов товара и его рыночная цена).
- Первичная и вторичная информация. Понятие, сущность, методы сбора.
- Подходы к определению размера выборки: произвольный, статистический, с помощью номограмм, эмпирический метод, затратный, исходя из заранее оговоренных условий. Особенности определения размера выборки при небольшом количестве потенциальных респондентов.
- Позиционный анализ.
- Понятие выборки. Сущность выборочного метода сбора данных, его преимущества. Количественная и качественная репрезентативность выборки.
- Понятие и сущность маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетинговых исследований. Предмет и объекты маркетингового исследования.
- Понятие, сущность принципы маркетингового анализа. Основные сценарии, инструменты и технологии проведения. Значение ситуативного анализа.
- Регрессионный анализ.
- Факторный анализ.
- Метод многомерных совокупностей.
- Универсальные технологии, методы, приемы ситуационного анализа: мониторинг эмоций, ранжирование источников информации, метод «Делфи», Мозговой штурм.
- Сравнительный анализ метода Мозгового штурма и Дельфи.
- Выявление основных конкурентов. Источники информации о конкурентах, определение информации, необходимой для оценки конкурентного положения. Методы изучения конкурентов и определение силы их позиции.
- Изучение информации об ассортименте, качестве продукции конкурентов, их ценовой политике, формах и методах сбыта, мнениях потребителей о конкурентах.
- Построение модели поведения конкурента.
- Оценка привлекательности отрасли и позиции предприятия в конкурентной борьбе.
- Маркетинговые исследования конкурентных преимуществ. Исследования конкурентоспособности товаров.
- Основные теоретико-методологические подходы к анализу потребления: политэкономический, конкретно-экономический, социологический, социально-психологический, маркетинговый.
- Факторы внешней среды бизнеса, влияющие на изменение подходов к анализу потребительского поведения.
- Онлайновые модели потребительских решений (ZMOT): достоинства и недостатки, возможности применения в российской практике.
- Потребительский опыт как ведущий фактор выбора товара: методы изучения и способы использования в современной маркетинговой практике.
- Потребительские намерения как основа интент-маркетинга (intent marketing): виды, способы выявления.
- Методы изучения мотивации потребителя. Многомерный подход к мотивации потребителя.
- Подходы к архетипизации потребителей в Интернет.
- Основные направления изучения эмпирических аспектов потребления (эмоций, чувств, фантазий, удовольствий) Э. Хиршман и М. Холбрук.
- Определение эмоций, взаимосвязь эмоций с понятиями аффект, гедонизм, настроение.
- Методы измерения эмоций: вербальный и визуальный самоотчет, автономное измерение психологических и физиологических реакций.
- Методы нейрологии и нейромаркетинга: достоинства/недостатки, применимость в маркетинговой практике.
- Основные теоретические подходы к изучению личности: психоаналитическая теория, социальная теория, теория черт. Современные направления изучения личности.
- Ценности: определение, методы изучения (шкалы Рокича, Кайле, Шета-Ньюмена и др.).
- Исследования жизненного цикла товара (ЖЦТ) на рынке, особенностей маркетинга на разных стадиях ЖЦТ.
- Сбор информации о продажах товара и прибыли за ряд лет, графический анализ информации.
- Анализ ассортиментной линейки.
- Изучение нового товара. Особенности методики изучения нового товара. Факторы успеха нового товара. Определение направлений совершенствования новых товаров.
- Исследование факторов чувствительности потребителей к цене. Классификация потребителей по чувствительности к цене.
- Исследование чувствительности потребителей к цене в процессе ценообразования методом П. Ван Вестерндорпа (PSM).
- Исследования эластичности элементов рынка от цены. Маркетинговые исследования для рыночных методов ценообразования.
- Метод «предложения товаров на пробу», метод «кривая спроса- покупательский отклик», метод максимизации математического ожидания прибыли и др.
- Выбор оптимальных методов ценообразования. Исследования влияния скидок с цены. Исследования влияния цен на спрос и товарное предложение.
- Задачи исследований коммуникационной политики. Выбор медиасредств, тестирование рекламного обращения, оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламных обращений.
Файлы условия, демо
Характеристики ответов (шпаргалок) к экзамену
Просмотров
1
Срок выполнения
1 суток
vitalievnatalia
07 февраля в 10:14
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
