Курсовая работа: ATL и BTL технологии

Содержание

• 11. В случае придания радиорекламе формы жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная ситуация.
• 12. Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными.
• 13. При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:
• - слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;
• - звуковой эффект имел прочную связь с товаром;
• - радиореклама была построена вокруг звукового эффекта.
• 14. Звуковые эффекты должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя.
• 15. Музыкальный фон должен вызывать у слушателя эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.
• 16. При использовании рекламной песни (джингл), необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.
• 17. Музыка рекламной песни должна быть оригинальной.[16,с. 93]