Главная » Учебные материалы » Маркетинг » Курсовые работы » 5 семестр » Особенности маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговли
Для студентов по предмету МаркетингОсобенности маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговлиОсобенности маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговли
2025-05-16СтудИзба

Курсовая работа: Особенности маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговли

Описание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ.. 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговой политики в торговле. 5
1.2 Специфика малого бизнеса в торговой сфере. 7
1.3 Основные элементы маркетинговой стратегии малых предприятий. 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В МАЛОМ ТОРГОВОМ БИЗНЕСЕ. 14
2.1 Ценообразование и его роль в маркетинге малых предприятий. 14
2.2 Продвижение товаров и услуг, традиционные и цифровые методы.. 16
2.3 Влияние клиентоориентированности на маркетинговую политику. 19
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ МАЛЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ.. 23
3.1 Основные трудности внедрения маркетинговых стратегий. 23
3.2 Возможности использования цифровых технологий. 25
3.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 34







ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Малые предприятия составляют основу экономики многих стран, обеспечивая занятость населения и формируя значительную долю ВВП. В сфере торговли на их долю приходится около 40% оборота розничной торговли в России. Однако, несмотря на важную роль, малые предприятия сталкиваются с серьезными вызовами: высокой конкуренцией со стороны крупных сетей, ограниченностью финансовых и кадровых ресурсов, а также необходимостью адаптации к цифровой трансформации рынка.
В условиях роста электронной коммерции и изменения потребительских предпочтений традиционные методы маркетинга становятся менее эффективными. Малым торговым предприятиям необходимо внедрять гибкие маркетинговые стратегии, позволяющие конкурировать не только за счет цены, но и за счет уникального торгового предложения, персонализированного сервиса и цифровых технологий.
Исследование особенностей маркетинговой политики малых торговых предприятий особенно актуально в современных экономических условиях, поскольку позволяет выявить оптимальные инструменты продвижения, доступные для бизнеса с ограниченными ресурсами.
Цель и задачи исследования. Целью данной работы является изучение особенностей маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговли и разработка практических рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть теоретические основы маркетинговой политики малых предприятий, включая ее ключевые элементы и специфику в торговой сфере.
2. Проанализировать применяемые маркетинговые инструменты, такие как ценообразование, продвижение и клиентоориентированность, с учетом возможностей малого бизнеса.
3. Выявить основные проблемы, с которыми сталкиваются малые торговые предприятия при реализации маркетинговых стратегий.
4. Определить перспективные направления развития маркетинговой политики, включая использование цифровых технологий и методов повышения лояльности клиентов.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования выступают малые предприятия, функционирующие в сфере торговли. К данной категории относятся компании с численностью сотрудников до 100 человек и годовым оборотом до 800 млн рублей.
Предметом исследования является маркетинговая политика малых торговых предприятий, включающая стратегии продвижения, ценообразования, распределения товаров и взаимодействия с потребителями.
Методы исследования. Для достижения поставленных целей и задач в работе применяются следующие методы:
1. Анализ литературы – изучение научных трудов, статей и монографий, посвященных маркетингу малого бизнеса.
2. Сравнительный метод – сопоставление маркетинговых стратегий малых и крупных торговых предприятий.
3. Статистический анализ – обработка данных Росстата и маркетинговых исследований, отражающих динамику развития малого торгового бизнеса.
4. Качественный анализ – рассмотрение кейсов успешных малых предприятий, эффективно использующих маркетинговые инструменты.
Информационная база. Исследование основано на данных из различных источников: Научные публикации и монографии (2021–2024 гг.), посвященные маркетингу и управлению малым бизнесом. Официальная статистика Федеральной службы государственной статистики (Росстат). Отчеты маркетинговых агентств (например, Data Insight, Nielsen, Romir). Материалы отраслевых конференций и бизнес-форумов.

Характеристики курсовой работы

Предмет
Семестр
Просмотров
1
Размер
55,05 Kb

Список файлов

курсовая Особенности маркетинговой политики малых предприятий в сфере торговли.docx

Комментарии

Поделитесь ссылкой:
Цена: 590 руб.
Расширенная гарантия +3 недели гарантии, +10% цены
Рейтинг ждёт первых оценок
0 из 5
Оставьте первую оценку и отзыв!
Поделитесь ссылкой:
Сопутствующие материалы
Вы можете использовать курсовую работу для примера, а также можете ссылаться на неё в своей работе. Авторство принадлежит автору работы, поэтому запрещено копировать текст из этой работы для любой публикации, в том числе в свою курсовую работу в учебном заведении, без правильно оформленной ссылки. Читайте как правильно публиковать ссылки в своей работе.
Свежие статьи
Популярно сейчас
Почему делать на заказ в разы дороже, чем купить готовую учебную работу на СтудИзбе? Наши учебные работы продаются каждый год, тогда как большинство заказов выполняются с нуля. Найдите подходящий учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6381
Авторов
на СтудИзбе
308
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее