Для студентов МГТУ им. Н.Э.Баумана по предмету МаркетингКурсовая работа + презентация - Формирование комплекса маркетинга на примере ПАО «Уралмашзавод» Курсовая работа + презентация - Формирование комплекса маркетинга на примере ПАО «Уралмашзавод»
5,0052
2021-12-062021-12-06СтудИзба
Курсовая работа: Курсовая работа + презентация - Формирование комплекса маркетинга на примере ПАО «Уралмашзавод»
Описание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.................6
1.1... Анализ макросреды предприятия.......................................6
1.1.1 PESTLE-анализ....................................................................6
1.1.2 Анализ экономических характеристик отрасли......8
1.1.3 Модель пяти рыночных сил Портера...........................9
1.2... Анализ микросреды предприятия......................................12
1.3... Анализ центров прибыли и затрат предприятия...........16
1.4... Анализ организационной структуры.................................17
1.5 Анализ финансового состояния предприятия................19
1.5.1 Анализ финансовой отчетности....................................19
1.5.2 Gap-анализ.........................................................................23
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЫНКА................................................................25
2.1... Анализ конкурентоспособности товара...........................25
2.2... Анализ ассортимента............................................................28
2.2.1 АВС-анализ.........................................................................28
2.2.2 XYZ-анализ.........................................................................29
2.2.3 BCG-анализ........................................................................31
2.2.4 Метод Дибба-Симкина....................................................34
2.3... Анализ бренда..........................................................................36
2.4... Анализ целевого рынка.........................................................38
2.4.1... Метод Шета-Ньюмана-Гросса...........................................39
2.4.2... Анализ эластичности спроса............................................40
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА...................43
3.1... Товарная стратегия...................................................................43
3.1.1 Анализ жизненного цикла товара..................................43
3.1.2 Анализ уровня новизны товара......................................44
3.2... Стратегия ценообразования..................................................45
3.2.1 Определение базисной цены...........................................45
3.2.2 Анализ ценовых стратегий конкурентов....................46
3.3... Стратегия сбыта.........................................................................46
3.3.1 Анализ каналов распределения товара.......................46
3.3.2 Анализ выполнения договорных обязательств по
поставкам продукции........................................................................47
3.3.3 Анализ коммерческой деятельности отдела
сбыта предприятия.............................................................................48
3.3.4 Анализ видов транспорта................................................48
3.4... Коммуникативная стратегия..................................................49
3.4.1. Метод целей и задач...........................................................50
3.4.2 Анализ медиаактивности.................................................51
3.5... Расчет эффективности предложенных мероприятий....53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................57
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.................6
1.1... Анализ макросреды предприятия.......................................6
1.1.1 PESTLE-анализ....................................................................6
1.1.2 Анализ экономических характеристик отрасли......8
1.1.3 Модель пяти рыночных сил Портера...........................9
1.2... Анализ микросреды предприятия......................................12
1.3... Анализ центров прибыли и затрат предприятия...........16
1.4... Анализ организационной структуры.................................17
1.5 Анализ финансового состояния предприятия................19
1.5.1 Анализ финансовой отчетности....................................19
1.5.2 Gap-анализ.........................................................................23
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЫНКА................................................................25
2.1... Анализ конкурентоспособности товара...........................25
2.2... Анализ ассортимента............................................................28
2.2.1 АВС-анализ.........................................................................28
2.2.2 XYZ-анализ.........................................................................29
2.2.3 BCG-анализ........................................................................31
2.2.4 Метод Дибба-Симкина....................................................34
2.3... Анализ бренда..........................................................................36
2.4... Анализ целевого рынка.........................................................38
2.4.1... Метод Шета-Ньюмана-Гросса...........................................39
2.4.2... Анализ эластичности спроса............................................40
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА...................43
3.1... Товарная стратегия...................................................................43
3.1.1 Анализ жизненного цикла товара..................................43
3.1.2 Анализ уровня новизны товара......................................44
3.2... Стратегия ценообразования..................................................45
3.2.1 Определение базисной цены...........................................45
3.2.2 Анализ ценовых стратегий конкурентов....................46
3.3... Стратегия сбыта.........................................................................46
3.3.1 Анализ каналов распределения товара.......................46
3.3.2 Анализ выполнения договорных обязательств по
поставкам продукции........................................................................47
3.3.3 Анализ коммерческой деятельности отдела
сбыта предприятия.............................................................................48
3.3.4 Анализ видов транспорта................................................48
3.4... Коммуникативная стратегия..................................................49
3.4.1. Метод целей и задач...........................................................50
3.4.2 Анализ медиаактивности.................................................51
3.5... Расчет эффективности предложенных мероприятий....53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................57
Характеристики курсовой работы
Предмет
Учебное заведение
МГТУ им. Н.Э.БауманаСеместр
Просмотров
52
Качество
Идеальное компьютерное
Размер
1,72 Mb
Преподаватели
Список файлов
КР презентация.pptx
КР.docx
ИБМ Красный диплом
06 декабря 2021 в 14:01
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
