Курсовая работа: Разработка комплекса Маркетинга Микс для ОАО "Первый хлебокомбинат"

Разработка комплекса Маркетинга Микс для ОАО "Первый хлебокомбинат"

Содержание

• 2.1Обзор компании
• 2.3 Продукты
• 2.4 Анализ рынка
• 2.7 Задачи и стратегия
• 2.8 План мероприятий
• 3.1 Обоснование необходимости разработки для предприятия сайта визитки
• 3.2 Файловая структура web-сайта
• 3.3 Проектирование страниц web-сайта
• 2.1 Обзор компании
• В 1996 году предприятие «Первый хлебокомбинат» стало акционерным обществом открытого типа.
• Вся продукция хлебокомбината проходит обязательную сертификацию и ежедневно проверяется на соответствие стандартам качества, так как предприятием проведены работы по разработке, внедрению и сертификации Системы менеджмента качества (СМК).
• На предприятии существует свой испытательный центр, который аккредитован на техническую компетентность.
• ОАО «Первый хлебокомбинат» осознанно придерживается традиционных технологий при производстве своей продукции и является сторонником веками испытанных рецептур.
• В ближайших планах предприятия – дальнейшее расширение присутствия на региональных рынках страны. Темпы роста с каждым годом увеличиваются в среднем примерно в два раза. При этом география продаж активно расширяется и набирает все большие и большие обороты. Одним из пунктов нашей стратегии стала ориентация на филиальную сеть. До 2007 года продукция реализовывалась только внутри Челябинской области. На сегодняшний день открыты филиалы в Екатеринбурге и Тюмени. Активно развивается и работа через дистрибуторов. По такой системе продукция представлена в Нижнем Тагиле, Сургуте, Уфе, Омской областях и других регионах страны.
• ОАО «Первый хлебокомбинат» - ведущий производитель хлебобулочных и кондитерских изделий в Уральском регионе. На предприятии производится более 200 наименований продукции, которая всегда востребована и пользуется неизменным спросом у жителей города и области.
• Каналы сбыта и дистрибуции
• 2.3 Продукты
• 2.4 Анализ рынка
• Используемые методы анализа рынка
• Конкурировать предприятиям сложно из-за того, что продукция большинства из них похожа: однотипное оборудование и технологии не дают возможности для индивидуализации продуктовых линеек. Рынок диктует развитие бизнеса, в результате спрос смещается в сегмент новой интересной продукции. Каждая пекарня выпекает собственные уникальные изделия в небольшом объеме.
• Программа маркетинговых исследований
• Сильные и слабые стороны
• Возможности и угрозы
• 2.7 Задачи и стратегия
• Общие задачи
• Продукт-Микс
• Рыночная стратегия и ценовая политика
• На ОАО «Первый хлебокомбинат» используется стратегия лидерства в низких издержках. Она означает достижение более низких затрат по изготовлению производимой продукции по сравнению с конкурентами без ухудшения качества.
• Цель данной стратегии состоит в том, чтобы поддерживать преимущество перед конкурентами по затратам и получать больше прибыли. Продукция может продаваться по более низким ценам, либо по текущим рыночным ценам, но в этом случае она имеет возможность направлять больше средств на маркетинг и сбыт.
• Данная стратегия означает способность предприятия разрабатывать, производить и продавать аналогичные продукты более эффективно, чем конкуренты. Эта стратегия возможна при массовом выпуске стандартизированной, как правило, дешевой продукции и отлаженных каналов сбыта.
• Компания, осуществляющая данную стратегию, постоянно испытывает давление со стороны конкурентов, поэтому она требует от предприятия следующего:
• оптимальных размеров производства;
• развитой сбытовой сети;
• захвата определенной доли рынка;
• существование иерархической структуры управления;
• осуществление жесткого контроля издержек.
• 2.8 План мероприятий
• 3.1 Обоснование необходимости разработки для предприятия сайта визитки
• 3.2 Файловая структура web-сайта
• 3.3 Проектирование страниц web-сайта
• Список использованной литературы