Ответы к контрольной работе: Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

Содержание

• 1) Использование характеристик продукта или выгоды потребителя
• Вероятно, самая используемая стратегия позиционирования состоит в том, чтобы связать объект с характеристикой продукта или выгодой потребителя. Импортированные автомобили иллюстрируют разнообразие характеристик продукта, которые могут использоваться, и их влияние на создание образа. Honda и Toyota подчеркнули экономичность и надежность своих автомобилей и стали лидерами по числу проданных единиц. Volvo подчеркнула безопасность и долговечность, показывая в рекламе "испытание авариями " и сообщая о длинной средней продолжительности жизни ее автомобилей, хотя с 1993 года она начала подчеркивать другие свойства, потому что к тому времени почти каждый автопроизводитель подчеркивал безопасность [14].
• 3) Позиционирование по использованию или по применению
• 4) Позиционирование по потребителю продукта
• 5) Позиционирование по классу продукта
• 6) Позиционирование по культурным символам
• 7) Позиционирование по конкурентам