Ответы к экзамену: Ответы на Теорию + Решенные Задачи

Вопросы к экзамену по дисциплине

«Маркетинг в инновационной сфере»

1. Маркетинг как концепция рыночного управления. Составляющие комплекса маркетинга.
2. Инновации как основа экономического роста в экономике знаний. Закономерности инновационного развития. Основные концепции инновационного развития.
3. Понятие инновационного предприятия. Классификация инновационных предприятий. Методы оценки инновационного развития промышленного предприятия.
4. Типы промышленных рынков. Рынки инноваций. Инфраструктура рынков инноваций.
5. Ограниченность рыночных механизмов на рынках инноваций. Роль государства в стимулировании инноваций. Виды финансирования инноваций.
6. Трансфер инновационных технологий. Технологический аудит: инструменты оценки инноваций.
7. Модели взаимодействия инновационных предприятий.
8. Методы сегментирования. Модели поведения промышленных покупателей. Методы анализа покупательной ценности промышленного потребителя.
9. Организация службы маркетинга на промышленном предприятии: Планирование маркетинговой деятельности. Оргструктуры управления маркетингом. Распределение прав и ответственности в системе управления маркетингом.
10. Маркетинговая информационная система инновационного промышленного предприятия.
11. Содержание и направление маркетинговых исследований инновационных промышленных предприятий: цели и задачи МИ.
12. Виды маркетинговых исследований: поисковые исследования, описательные исследования, исследования конъюнктуры рынков, патентный поиск.
13. Стратегический анализ инновационного промышленного предприятия: концепции, методы, инструменты.
14. Принятие решений о разработке инновационного товара. Методы оценки степени новизны инновационного товара. Методы оценки конкурентоспособности инновационного товара.
15. Этапы инновационного процесса. Разработка маркетинговой концепции инновационного товара. Маркетинговая поддержка инновационного товара.
16. Ассортиментная политика инновационного промышленного предприятия: методы оценки ее эффективности.
17. Методы анализа ассортимента: матрица БКГ, АВС-анализ, XYZ-анализ, метод Дибба-Симкина.
18. Методы определения цены на инновационный товар. Ценовые стратегии при выходе инновационного товара на промышленные рынки.
19. Экономическая роль каналов сбыта. Структура каналов сбыта инновационного товара. Оценка эффективности канала сбыта.
20. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Формирование лояльности у промышленных покупателей к инновационному товару.
21. Интернет-маркетинг. Разработка маркетинговых стратегий для инновационного товара в виртуальном пространстве.
22. Методы медиапланирования. Методы формирования рекламного бюджета. Расчет показателей медиаактивности.
23. Статистический анализ в маркетинге. Расчет аналитических индексов. Корреляционный и регрессионный анализ.
24. Аудит маркетинга инновационного промышленного предприятия: Измерение эффективности в маркетинге. Показатели рентабельности маркетинга.
25. Методы планирования продаж инновационного товара.