Реферат: Разработка маркетинговых мероприятий

Содержание

• 1. Разработка миссии и маркетинговой концепции исследуемого предприятия
• 1.1. Формулировка идеального имиджа предприятия
• 1.1.1. Финансовая надежность.
• 1.1.2. Известность фирмы
• 1.1.3. Наличие крупных партнеров и клиентов
• 1.1.4. Опыт работы на рынке
• 1.1.5. Перспективы расширения деятельности фирмы
• 1.1.6. Состав учредителей
• 1.1.7. Уровень профессионализма руководства
• 1.1.8. Внутреннее оформление офиса и торгового зала
• 1.1.9. Территориальное местонахождение фирмы
• 1.1.10. Уровень зарплаты и перспектива ее роста
• 1.1.11. Психологический климат в коллективе
• 1.1.12. Отношения между руководителями и подчиненными
• 1.1.13. Отзывы клиентов
• 1.1.14. Уровень профессионализма сотрудников
• 1.1.15. Режим работы предприятия
• 1.1.16. Сервисные услуги, предоставляемые предприятием
• 1.2. Соотнесение реального и идеального имиджа предприятия
• 1.3. Радар «Оценка важности параметров имиджа предприятия для клиентов и сотрудников»
• 1 .3.1. Построение радара на момент исследования
• 1 .3.2. Построение рекомендуемого радара
• 1.4. Миссия предприятия
• 1.5. Концепция развития предприятия
• 2. Маркетинговый анализ рынка с целью определения емкости рынка
• 3. Анализ конкурентов
• 3.1. Оценка конкурентоспособности строительных материалов
• 4. Сегментирование рынка
• 5. Позиционирование предприятия
• 6. Разработка товарной политики
• 7. Разработка ценовой политики
• 8. Разработка сбытовой политики
• 9. Разработка рекламной компании и продвижения товара
• 11. Разработка организационной структуры управления маркетингом
• 12. Обоснование концепции маркетингового управления
• Литература