Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Содержание

• 1. Введение
• 2. Основная часть
• 2.1 Разработка базовой концепции услуг
• 2.2 Разработка маркетинговой программы
• 2.2.1 Постановка задач
• 2.2.2 Решения о разработке бюджета
• 2.2.3 Решения о рекламном обращении
• ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ.
• ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ.
• ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ.
• 2.2.4 Средства распространения информации
• Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
• Отбор основных видов и средств распространения информации
• КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ.
• КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ.
• Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.
• Принятие решений о графике использования средств рекламы.
• 2.2.5 Оценка рекламной программы
• ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ.
• ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ.
• 2.3 Маркетинговое планирование
• 2.3.1 Основа рекламы
• 2.3.2 Анализ рынка рекламы
• 2.3.3 Анализ рынка рекламодателей
• 2.3.4 Правила рекламы
• 2.3.5 Создание эффективной рекламы.
• 2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы
• 3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
• 4. Список используемой литературы