Ответы: Экзаменационные вопросы и ответы к ним

Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг инноваций»

1. Специфика современного маркетинга и требования работодателей к маркетологу.
2. Роль маркетинга в деятельности инновационного предприятия.
3. Основные концепции маркетинга.
4. Стратегическое и оперативное управление маркетингом: цели и задачи.
5. Организация службы маркетинга инновационного предприятия.
6. Планирование маркетинговой деятельности инновационного предприятия.
7. Организационные структуры управления маркетингом. Распределение прав и ответственности в системе управления маркетингом инновационного предприятия.
8. Маркетинговая информационная система инновационного предприятия.
9. Дизайн маркетингового исследования.
10. Организация и этапы проведения маркетингового исследования.
11. Анализ структуры рынка: методы и инструменты.
12. Методы оценки емкости рынка.
13. Анализ конкурентов.
14. Модели конкурентного поведения.
15. Анализ потребителей.
16. Анализ особенностей спроса.
17. Методы сегментации рынка.
18. Исследование технологий.
19. Анализ конкурентов на рынке технологий.
20. Оценка значимости изобретений.
21. Стоимостная оценка объектов промышленности собственности.
22. Разработка концепции инновационного продукта.
23. Организация процесса разработки инновационного товара.
24. Определение ключевых характеристик продукта: основные методы.
25. Мультиатрибутивная модель продукта.
26. Дизайн и упаковка продукта: функции упаковки, информационное наполнение упаковки.
27. Оценка конкурентоспособности продукта.
28. Модели жизненного цикла инновационного товара.
29. Методы позиционирования продукта.
30. Организация и этапы разработки маркетинговых программ
31. Методы прогнозирования продаж.
32. Особенности и специфика сервисного продукта.
33. Методы регулирования спроса и очередей.
34. Методы контроля качества обслуживания.
35. Персонализация (кастомизация) продукта.
36. Основные методы кастомизации продукта.
37. Модель Фишбейна, модель «идеальной точки».
38. Методы и модели исследования лояльности покупателей.
39. Ценообразование инновационного продукта.
40. Стратегии ценообразования.
41. Подходы к формированию цены на инновационный продукт.
42. Технологии адаптации цены.
43. Методы исследования цен.
44. Цели маркетинговых коммуникаций.
45. Управление коммуникацией: основные задачи.
46. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
47. Этапы планирования маркетинговых коммуникаций.
48. Методы медиапланирования. Расчет показателей медиаактивности.
49. Методы определения рекламного бюджета.
50. Взаимосвязь бизнес-плана, маркетинговой программы и плана маркетинговых коммуникаций.
51. Экономическая роль каналов сбыта. Структура каналов сбыта инновационного товара.
52. Оценка эффективности канала сбыта.
53. Статистический анализ в маркетинге. Расчет аналитических индексов.
54. Корреляционный и регрессионный анализ.
55. Аудит маркетинга инновационного промышленного предприятия: Измерение эффективности в маркетинге. Показатели рентабельности маркетинга.
56. Интернет-маркетинг в продвижении инновационных товаров: инструменты и анализ эффективности продвижения инновационного товара в виртуальном пространстве.
57. Возможности веб-аналитики в оценке эффективности маркетинга.
58. Основные инструменты юзабилити сайта.
59. Принципы работы поисковых систем.
60. Классические модели поиска в продвижении сайта.