Услуга: Пример курсовой: Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции.

Содержание

Введение. 5

Глава 1. Теоретические основы.. 6

1.1 Понятие категории «потребитель», модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии. 11

1.2. Анализ рынка косметической продукции в России. 15

Глава 2. Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции. 20

2.1 Общая характеристика организации «Mary Kay» . 21

2.2 Целевая аудитория и особенности потребительских предпочтений на рынке косметической продукции. 25

2.3 Особенности рекламной деятельности для рынка косметики. Гендерные стереотипы в рекламе. 29

Заключение. 35

Список использованных источников. 37

Актуальность исследования темы курсовой работы объясняется тем что в современном мире косметическая продукция неустанно развивается. Рынок косметики даже под влиянием пандемии и неспокойной мировой обстановки продолжает приносить огромную прибыль. Развитие идёт, предпочтения потребителей меняются, чтобы оставаться на плоту необходимо отслеживать малейшие колебания моды, трендов и вкусов потребителей косметической продукции. Кроме того необходимо умело продвигать свой товар на переполненном различными средствами рынке, чтобы не затеряться и не потерять свой доход. Для этого необходимо понимать особенности рекламирования косметической продукции.

Проблема определения предпочтений потребителей является основной при выборе маркетинговой кампании. Неправильная стратегия и все усилия и средства пойдут прахом, но если же сделать правильный выбор, то доходы приумножатся, а о продукте узнает множество новых потребителей.

Целью курсовой является изучить потребительские предпочтения на рынке косметики, а также особенности рекламы в данном сегменте.

Задачами курсовой являются: дать определение категории потребитель, проанализировать рынок косметической продукции в России, дать общую характеристику предприятию, определить целевую аудиторию товара, изучить особенности рекламы на рынке косметики.

Предметом исследования являются потребительские предпочтения на рынке косметической продукции.

При проведении исследования применялись следующие методы: статистико-экономический, изучение и анализ литературы, классификация, обобщение.