Курсовая работа: Анализ товарной политики Ашан

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОРГОВОГО АССОРТИМЕНТА 5
1.1 ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА 5
1.2 ПРИНЦИПЫ И ЗАДАЧИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ 8
1.3 НАПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ И ПОНЯТИЕ ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА 11
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ АШАН 14
2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 14
2.2 ОСОБЕННОСТИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ 18
2.3 АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА 21
3 СОВЕРШЕНТСВОВАНЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 24
3.1 НАПРАВЛЕНИЯ ИЗМЕНЕНИЯ АССОРТИМЕНТА 24
3.2 РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА 25
3.3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СЕРВИСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33


ВВЕДЕНИЕ

В современной экономической среде конкуренция между фирмами все возрастает, что требует от них постоянного развития и поиска новых способов удовлетворения потребностей своих клиентов. Одним из важнейших элементов товарной политики фирмы является создание оптимального ассортимента продукции, который удовлетворяет запросы рынка и обеспечивает рост продаж.
Актуальность темы “Разработка оптимального ассортимента в товарной политике фирмы” обусловлена необходимостью повышения конкурентоспособности и рентабельности бизнеса в условиях рыночной экономики. Рынок, где представлено большое число производителей и поставщиков, требует от фирмы постоянного анализа и оптимизации товарного ассортимента для удовлетворения потребностей клиентов и увеличения объёмов продаж.
Цель данной курсовой работы состоит в разработке оптимального ассортимента продукции в товарной политике фирмы, который будет способствовать повышению эффек