ВКР: Территориальный брендинг малых городов (по материалам конкурса Минстроя РФ)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
1.1. Описание основных теоретических положений понятия «брендинг территории»
1.2. Особенности брендинга малых городов
1.3. Практика создания бренда в научной литературе
1.4. Подходы к понятию «территориальная идентичность»
ГЛАВА 2. ВСЕРОССИЙСКИЙ КОНКУРС МИНСТРОЯ РФ КАК ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ О БРЕНДАХ МАЛЫХ ГОРОДОВ
2.1. Анализ заявок городов России и выявление составляющих идентичности в проектах благоустройства конкурса Минстроя РФ – 2019 – 2022 г.
2.2. Региональная специфика территориальной идентичности федеральных округов РФ
ГЛАВА 3. ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ ГОРОДОВ ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ
ГЛАВА 4. ОЦЕНКА КРАСНОГО ХОЛМА КАК ПОБЕДИТЕЛЯ КОНКУРСА МИНСТРОЯ РФ
4.1. Оценка эффектов благоустройства и проявления в нем идентичности
4.2. Концепция будущего развития Красного Холма. Разработка бренда города
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Малые города важны для социально – экономического развития страны, так как они являются своего рода «провинциальными столицами» и сохраняют традиционный образ жизни, социальный уклад, местные ремесла и т.д. В последние годы малые города активизируют работу над своими территориальными брендами, поскольку возрастает конкуренция между городами и регионами за человеческие, финансовые и информационные ресурсы.
Основной осью в ходе брендирования является исследование территориальной идентичности. Данный аспект помогает выделить конкурентные преимущества и создать качественную платформу бренда. Особенно важен поиск идентичности для малых городов, так как зачастую их огромный потенциал остается не раскрытым. «Всеросссийский конкурс лучших проектов создания комфортной городской среды» является одним из инструментов поддержки малых городов. Несмотря на то, что в конкурсе участвуют проекты благоустройства, в заявке уделяется особое внимание вопросам идентичности, а саму заявку можно использовать для дальнейшего брендирования и позиционирования города на российском рынке. Все сказанное выше объясняет актуальность рассматриваемой темы.
Целью работы является оценка эффективности благоустройства, проявления в нем идентичности и разработка концепции будущего развития города Красный Холм (по материалам конкурса Минстроя РФ).
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:

• Описать основные теоретические положения понятия «брендинг территории»;
• Выявить особенности брендинга малых городов;
• Рассмотреть практики создания бренда в научной литературе;
• Изучить подходы к понятию «территориальная идентичность»;
• Проанализировать заявки городов России и выявить составляющие территориальной идентичности в проектах благоустройства конкурса Минстроя РФ - 2019 – 2022 г.;
• Определить региональную специфику территориальной идентичности на основе заявок конкурса Минстроя РФ;
• Проанализировать заявки Тверской области и выявить составляющие территориальной идентичности в проектах благоустройства конкурса Минстроя РФ - 2019 – 2022 г.;
• Оценить эффекты благоустройства и проявление в нем идентичности в городе Красный Холм;
• Разработать концепцию будущего развития Красного Холма.

Предмет исследования: территориальный брендинг малых городов.
Объект исследования: территориальная идентичность