ВКР: Специфика брендирования территорий (на примере города Москвы)

Содержание
Введение
1. Теоретические вопросы брендирования территорий
1.1 Понятия бренда и процесса брендирования
1.2 Особенности территорий, как объекта брендирования
1.3 Современные технологии брендирования территории
2. Анализ специфики брендирования г. Москвы
2.1 Исследование общественного мнения об образе столицы
2.2 Оценка процесса формирования и продвижения бренда г. Москвы
2.3 Рекомендации по использованию современных технологий брендинга столицы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение 1

Введение

Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлено тем что условиях глобального экономического и демографического кризиса территории вынуждены вступать в конкуренцию за ресурсы. Именно поэтому активно развивается направление брендинга территорий как инструмента повышения привлекательности страны, региона или города. Разработка определённого бренда территории требует чёткого определения целей, задач, уникальной стратегии, грамотной оценки эффективности, различных вариантов взаимодействия с аудиторией.
Актуальность проблематики усиливается спорностью, дискуссионностью определенных аспектов исследуемой темы. В последнее время увеличивается количество попыток создания бренда территории, как в России, так и за рубежом, растет количество публикаций научных исследований, посвященных данному вопросу. В настоящий момент необходимость конструирования и продвижения положительного бренда территории осознана на официальном уровне и становится политической задачей в российских регионах. Конструирование положительного бренда территории – сложный коммуникативный процесс, имеющий свои закономерности и механизмы, знание и понимание которых необходимо для эффективной работы.
Брендинг территорий представляет собой один из типов маркетинговых технологий, направленных на создание брэнда и управление им. Основные маркетинговые цели брэндинга, включают в себя: создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.
Успешный брендинг территорий является сильным фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические и культурные процессы и способствующим их развитию. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы и территории также обладают свойственными именно им особенностями. Брендинг территорий измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики, именно эти особенности и лежат в основе актуальности исследования темы курсовой работы. В данной работе мы постараемся рассмотреть и проанализировать интереснейших термин брендирование территорий на основе патриарших прудов.
Объектом выпускной квалификационной работы является исследования брендирование территорий г. Москвы.
Предметом выпускной квалификационной работы является механизмы территориального брендинга.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение специфики брендирования на примере г. Москвы.