ВКР: Технологии рекламного продвижения организации малого бизнеса.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты исследования использования рекламных технологий в сфере малого бизнеса
1.1Особенности продвижения малого бизнеса в информационном пространстве
1.2 Место рекламных технологий в коммуникационном сопровождении организаций малого бизнеса
2. Факторы эффективности использования рекламных технологий в процессе продвижения организаций малого бизнеса в современной России
2.1 Особенности развития малого бизнеса в России.
2.2 Рекламные технологии как инструмент продвижения прдприятий малого бизнеса
3. Состояние и перспективы развития рекламных коммуникаций ИП «Активная Бухгалтерия»
3.1 Анализ и оценка рекламной деятельности ИП «Активная Бухгалтерия»
3.2 Направления совершенствования рекламной деятельности ИП «Активная бухгалтерия»
Заключение
Библиографический список
Приложение 1

Введение

Актуальность темы исследования. Актуальность данной работы состоит в том, что ни одно предприятие не может успешно вести дела в условиях конкуренции без рекламы. С помощью рекламы на рынок выводятся новые, инновационные продукты. Эффективная деятельность любого предприятия всегда связана с его маркетинговой деятельностью, одной из важнейших составляющих которой является реклама. Современная жизнь сложно представить без рекламы. Она везде, где бы мы ни были: на улице, в магазине, в транспорте, появляется на телевидении, по радио, на концертах. К сожалению, в России ощущается недостаток необходимых теоретических и практических средств в области управления рекламной деятельностью для эффективного функционирования маркетинговых и рекламных подразделений предприятий. В связи с этим, необходимо применять перспективные модели и методы управления рекламной деятельностью, которые были апробированы практикой развитых стран и соответствующие специфике отечественного рынка.
Рекламная стратегия – это комплекс методов и средств рекламы, которые предполагается использовать для достижения рекламных целей. В случае неправильного выбора рекламной стратегии, компания может впустую потратить средств (как собственные, так и заемные), не получив при этом нужного эффекта и не достигнув своих целей, и наоборот, в случае правильного выбора компания может достичь хороших финансовых результатов и отдачи от рекламной компании.
В настоящее время существует различные взгляды на рекламную стратегию. Одной из теорий, применимых к определению рекламной стратегии, является модель Лассуэлла. Она отражает структуру коммуникационного процесса, используется для анализа коммуникационных действий, а также для построения развернутого плана коммуникативного действия. Учитывая, что реклама сама по себе является коммуникацией между рекламодателем и аудиторией рекламного обращения, данная теория применима и для построения плана рекламы, то есть для определения рекламной стратегии. Согласно модели Лассуэлла, коммуникационный процесс состоит из пяти основных компонентов: источник информации (коммуникатор), сообщение, канал передачи сообщения, аудиторию и анализ результата (эффективность результата). Позднее возникла расширенная модель Лассуэлла, которая включает в себя: коммуникатора, цель, ситуацию, ресурсы, стратегию, аудиторию и результат. На ее основе можно предложить свою теорию определения рекламной стратегии, в которой присутствуют следующие составляющие элементы: рекламный бюджет, цели рекламы, целевая аудитория, форма рекламы и направление убеждения.
Степень научной разработанности. Тема исследования рекламных стратегий обсуждается научным сообществом. Существенный вклад в исследование рекламных стратегий внесли признанные эксперты в маркетинге, такие как: Ф. Котлер , У. Уэллс , Д. Траут и др.​