ВКР: Особенности социальной и коммерческой рекламы: сравнительный анализ

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение………………………………………………………………….….…….3
Глава 1. Особенности социальной рекламы………………………………….….5
1.1. Понятие социальной рекламы ………………………………………….…...5
1.2. Роль социальной рекламы в обществе……………………………………..13
1.3. Сходства и различия в целях и стратегиях социальной и коммерческой рекламы…………………………………………………………………………..23
Глава 2. Специфика коммерческой рекламы…………………………………...31
2.1. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций……………….31
2.2. Стратегии создания и продвижения коммерческих рекламных материалов………………………………………………………………………..38
2.3. Перспективы развития обеих сфер в условиях современного информационного общества…………………………………………………….45
Заключение……………………………………………………………………….57
Список литературы………………………………………………………………59

Введение

В наши дни мы можем видеть и слышать рекламу повсюду: ведя машину, мы можем видеть различную рекламу; при прослушивании радио, при чтении газеты или журнала, при просмотре Интернета. Реклама присутствует в нашей повседневной жизни, но когда мы говорим о ней, мы всегда ориентируемся только на коммерческую часть, на продажу товара или услуги потенциальной аудитории. Но это происходит потому, что общество так определило это и совершенно забыло, что реклама может иметь и социальную цель.
Создание кампании общественного блага подчеркивает главную цель социальной рекламы: просвещать. Точно так же указывает, что основным моментом образовательного аспекта является способность изменять поведение и отношения, укоренившиеся в людях. Этот аспект будет иметь существенное значение в связи между целевой аудиторией и агентами изменений, поскольку за счет создания коммуникативных действий в образовательных целях будет достигнута более последовательная связь.
Принимая во внимание вышеупомянутую информацию, в данной исследовательской работе возникает следующий вопрос: какова роль социальной рекламы как общественного инструмента? Чтобы найти решение, мы стремимся установить его важность в развитии отношений и поведения, направленных на социальное и человеческое развитие.
Целью данной работы является определение социальной рекламы, ее характеристик и значения.
Задачи исследования следующие:
- Исследовать понятие социальной рекламы;
- Определить роль социальной рекламы в обществе;
- Рассмотреть место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
- Рассмотреть стратегии создания и продвижения коммерческих рекламных материалов;
- Выявить сходства и различия в целях и стратегиях социальной и коммерческой рекламы;
- Рассмотреть перспективы развития обеих сфер в условиях современного информационного общества.