ВКР: Роль российских футбольных клубов в формировании бренда современной России

Оглавление
Введение....................................................................................................... 3
Глава I. Теоретические аспекты национального брендинга........................ 9
1.1 Понятие брендинга страны в современном научном дискурсе.................... 9
1.2 Структура бренда страны и методы оценки его эффективности................ 13
Глава II. Роль спорта в национальном брендинге ..................................... 18
2.1 Спорт и спортивные соревнования в структуре бренда страны ................. 18
2.2 Футбол как элемент национального брендинга......................................... 25
Глава III. Вклад российских футбольных клубов в формирование национального бренда России 32
3.1 Спортивная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 32
3.2 Социально-гуманитарная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 38
Заключение................................................................................................ 48
Список использованных источников и литературы.................................. 50


Введение

В настоящее время на выбор людей и принимаемыми ими решения влияет множество факторов. Одним из важнейших является репутация того или иного продукта, лица, организации. Репутация может влиять на прибыль и убытки, поэтому необходимо научиться изменять ее с большей для себя выгодой. Доброе имя позволяет потребителю сразу находить нужный ему товар и побуждает его выбирать именно тот, который хочет продать ему производитель. Наличие этого доброго имени говорит о наличии бренда у товара. Бренд – это определенный набор признаков и характеристик, отличающий товар или компанию от других и делающих ее легко узнаваемой для потребителей^[1]. Наименование бренда ведет покупателя к товару наикратчайшим путем. Чем чаще человек утверждается в соответствии репутации, цены и качества продукта, тем большую ценность представляет собой эта репутация. В принципе, понятия «репутация