ВКР: Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы моделирования речевого воздействия в социальной рекламе
1.1 Понятие и особенности социальной рекламы
1.2. Манипулятивный потенциал социальной рекламы
1.3 Стратегии речевого воздействия
Глава 2. Анализ использования стратегий и тактик речевого воздействии в аудиовизуальной социальной рекламе
2.1 Негативный подход
2.2 Прием сочетания масок
2.3 Комбинирование стратегий речевого воздействия
2.4 Использование контекста
2.5 Подстройка к аудитории через ценности общества
Заключение
Список использованной литературы
Список приложений
Приложение 1. Сравнение основных составляющих социальных и коммерческих проектов
Приложение 2. Распределение тем отобранных видеороликов

Введение

В современном мире социальная реклама выступает мощным инструментом влияния на общественные модели поведения, привлекает внимание к острым проблемам и пропагандирует общечеловеческие ценности. Важность современной русскоязычной социальной рекламы как инструмента напрямую зависит от возрастающей социальной ответственности со стороны государства и общества. В связи с ростом запроса общества на качественный социальный продукт, становится необходимым повышение эффективности воздействия социальной рекламы, что говорит в пользу актуальности исследования манипулятивных средств социальной рекламы. Отдельно стоит отметить необходимость своевременного исследования, потому как рекламной деятельности свойственно подстраиваться под нужды общества и видоизменять свои черты с течением времени.