ВКР: Совершенствование организационных форм международного мерчандайзинга (на примере компании «Huawei»)

Содержание
Введение.................................................................................................... 5
Глава I. Теоретические основы мерчендайзинга........................................... 7
1.1 Понятие и экономическая сущность мерчендайзинга.............................. 7
1.2 Характеристика форм мерчандайзинга................................................. 12
1.3 Особенности международного мерчандайзинга.................................... 16
Глава II. Особенности системы (процесса) мерчандайзинга в компании «Huawei» 24
2.1 Характеристика компании «Huawei» как крупнейшего китайского продавца 24
2.2 Анализ состояния системы (процесса) и форм мерчандайзинга в компании «Huawei» 34
Глава III. Совершенствование форм мерчендайзинга продукции в компании «Huawei» 43
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию форм мерчандайзинга компании «Huawei» 43
3.2.Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию форм мерчендайзинга продукции компании 46
Заключение.............................................................................................. 54
Список использованной литературы.......................................................... 56
Приложения............................................................................................. 61

Введение

В настоящее время, большинство компаний работают в условиях высокой конкуренции и постоянно меняющегося рынка. Новые услуги и дополнительные потребительские свойства услуг быстро заимствуются конкурентам. Поэтому руководители компаний постоянно ищут наиболее эффективные методы управления продажами, конструктивного общения с клиентами, переходя на более высокий уровень услуг, анализ коммерческих и финансовых компонентов для получения новых конкурентных преимуществ. Поэтому, для решения этой проблемы, специалистами, были разработаны специальные методы повышения эффективности продаж в сфере услуг, которые помогут повысить как заинтересованность работников в развитии своих фирм, так и привлекать новых потенциальных покупателей.
Мерчендайзинг стал популярен только несколько лет назад, а в последние годы произошло его активное развитие. Это реализовалась в силу того, что на сегодняшний день рынок насыщен производителями, предприятиями, которые реализует данный товар, вследствие чего обострилась конкуренция.
Он направлен на результат, то