ВКР: Феномен Product Placement

Оглавление
Введение
Глава 1. Феномен рекламной технологии Product Placement
1.1 История технологии Product Placement
1.2 Правовые особенности
1.3 Функции и виды Product Placement
Выводы по главе один
Глава 2 Практическое применение Product Placement
2.1 Методология исследования PP
2.2 Феномен Product Placement на базе традиционных коммуникационных каналов
2.3. Нетрадиционные коммуникационные каналы
2.4 Перспективы исследования
Вывод по второй главе
Заключение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

Технология скрытой рекламы случайным образом зародилась еще в позапрошлом столетии и является немного моложе, чем само кино. Сегодня она носит емкое название «Product Placement» и определяется как синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, использующее интеграцию информации о товарах, компаниях, брендах, конкретных лицах итерриториях в сюжеты и контекст художественных произведений для достижения коммуникационно-маркетинговых целей.
В середине 20 века технологию стали активно применять в телешоу, кинофильмах, радио, что обусловило желание многих исследователей и маркетологов заняться ее более глубоким изучением для разработки все более эффективных способов ее внедрения. Однако, спустя столетие и множественные научные труды прогресс обуславливает технологиюсовершенствоваться все сильнее. Люди становятся все более требовательными и внимательными к рекламным продуктам.

Актуальность исследования обусловлена расширяющейся практикой применения технологии