ВКР: PR-коммуникации в сфере видеоигр (на примере Zefir Games)

Содержание
Введение........................................................................................... 3
Глава 1 Теоретические основы исследования PR-коммуникаций в индустриивидеоигр 7

• Основные направления исследования PR-коммуникаций............ 7

1.2 Особенности PR-коммуникаций в индустрии видеоигр............. 22
Глава 2 Разработка PR-кампании для «Zefir Games» по продвижению на рынкевидеоигр 34
2.1 Исследование коммуникаций компании «Zefir Games».............. 34

• PR-кампания по продвижению производителя видеоигр «Zefir Games» 53

Заключение...................................................................................... 71
Список использованной литературы.................................................. 75

Введение


Сегодня в условиях рынка практически все сферы деятельности используют принципы и механизмы маркетинга, рекламы и PR. На второй план отодвинулись интересыи желания производителей, все внимание направлено на потребителей, их желания,интересы и возможности, на общественность в целом, на контактные аудитории. Естественно, возникает конкурентная борьба за платежеспособных потребителей, привлечение их в компанию. А эффективно действовать в условиях рынка и конкуренцииможно только используя инструменты маркетинга, рекламы и PR.
Немаловажным фактором развития бизнеса в современном обществе является его имидж, конструирование которого вусловиях мощного и динамичного развития коммуникационных и информационных технологий стало предметом PR-деятельности. Успех бизнеса во многом определяется уровнем доверия общественности к нему. В свою очередь, доверие формируется как в проце